暑期到来，主题公园在成为大热目的地时，也纷纷开放夜场挖掘夜游经济。新京报记者选取了几大主要主题公园品牌进行统计，发现有过半主题公园开设有夜场项目，而演艺更是各主题公园夜场的必备环节，同质化问题随之浮出水面。在业内人士看来，眼下的主题公园夜场项目，离真正的夜游经济还很远。
过半主题公园开设夜场项目，水上乐园成热门
近日，同城艺龙发布《2019暑期夜游消费趋势报告》，主题公园成为夜间出游最热门的选项，上海迪士尼、长隆水上乐园等均位列热门目的地。随着游客对更多元的游乐体验的追求，以及主题公园寻求更多盈利空间的需要，“夜游”正逐渐成为国内各大主题公园探索的主题。
新京报记者就此梳理了上海迪士尼乐园、长隆度假区、华强方特、欢乐谷（包括玛雅海滩水公园）、大连圣亚、海昌海洋公园几大品牌共54家已开业主题公园的运营信息后发现，共有34家主题公园于暑期开放了夜场项目，占比过半。
炎炎夏日，清凉的水上乐园成为不少游客的心头好。从夜场安排来看，水上乐园也是主题公园夜游的“重头戏”。统计显示，以上品牌共有10家在营水上乐园，全部开放夜场，且大多营业至22:00，长隆水上乐园甚至延长至22:30闭园。
相较于水上乐园，游乐园的夜场时间则更为多样，即便同一品牌的安排也大相径庭。以华强方特为例，根据官方App的营业信息，在华强方特24家已开业主题公园中，包括大同方特欢乐世界、厦门东方神画在内的至少5家主题公园，仅在周末（部分包括周五）开放夜场，而其他开放夜场的主题公园均为周一到周日，闭园时间从21:00到22:00不等。
从城市分布来看，主题公园也有意分类引流。例如广州长隆度假区，长隆欢乐世界便没有夜场，仅长隆水上乐园夜间开放。这一特点在华强方特方面表现更为明显，芜湖、厦门等地均有多家方特主题公园，但运营方在每个城市中仅选择一家水上乐园和一家游乐园开放夜场。
夜场项目缺乏独立设计，同质化问题凸显
主题公园夜场有什么项目？演艺堪称当前主题公园夜场必备的活动。此次统计中，几乎所有的主题公园夜场都有演艺项目，并且各大主题公园更是与音乐节较上了劲，尤其是“电音”，成为了长隆、海昌海洋公园和欢乐谷不约而同的心头好。近来流行的说唱也出现在了华强方特、欢乐谷的演出表中。
另一方面，迪士尼乐园的烟花表演深入人心，这也成为其他主题公园的热门项目。统计显示，至少有6家主题公园提供烟花秀。另外的主流选项还有灯光秀、泡沫活动，部分游乐设施也延长了开放时间。除了演艺，海洋主题公园还有夜宿活动，但数量较少，此次统计中仅三家开放。
从统计结果不难看出，当前各主题公园之间的夜场项目相似度较高，音乐、浪花之下，难掩当下主题公园夜场项目的同质化问题。在业内人士看来，背后原因在于这些项目并非真正的“夜游”。
“为什么会同质化？因为现在这些夜场项目，只是把主题公园的常规活动加起来，没有创新，不是真正的夜游经济。”北京大学文化产业研究院副院长陈少峰表示，“夏季游客户外活动时间变长，所以主题公园顺应市场增加了一些夜间项目，但这只是日常活动的延伸。真正的夜游项目，应该是独立、有内容、有主题的，能在夜间给游客不一样的体验。例如白天平淡无奇的景点，到晚上摇身一变成为声光电的互动项目。”
主题公园夜场常态化难度大
眼下，除了同质化，主题公园夜场还需要面对经营周期的问题。在主题公园挖掘消费市场、寻求二次消费空间上，夜场无疑具备潜力。然而，目前出于气候、安全、设备等因素影响，主题公园夜场全年开放仍是难题，夜场时间仍集中在暑期、特殊节日等时段。
对于主题公园夜游经济，广州长隆旅游度假区总经理蒋敏灵表示，主题公园夜场是在都市经济圈中经常会做的一件事，而在休闲旅游区难度相对会大一些。目前，广州长隆旅游度假区除了现阶段的暑期等夜场项目外，还在打造夜间动物园，游客可乘坐缆车在夜里游览，未来是否会成为一个全年常态化的旅游项目，还得具体看市场反响。
欢乐谷也在进行夜场尝试。日前，北京欢乐谷宣布未来将推出六期项目光乐园。据欢乐谷集团总经理刘冠华介绍，光乐园并非单纯的主题公园夜场，而是通过光影等技术把公园变为“晚上”的公园。
“为延长经营时间，夜游项目可以做成室内活动，室内与室外结合在一起。现在国内的主题公园缺乏可消费的东西，而且基本上在白天就把游客的消费需求满足了，那么到了晚上，是不是还有那么多的内容让大家来消费？这需要夜间的项目要有主题的延续性，而不是单纯的表演，最好还是要有新颖的体验项目，能把人留下来。”陈少峰表示。（原题《主题公园夜场扎堆“造节”，专家：不是真正的夜游项目》郑艺佳）
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