【品橙旅游】为进一步凸显德国作为购物旅游胜地的卓越形象，德国国家旅游局将于这个夏天面向到访德国的中国游客，推出同时覆盖线上及线下的数字营销活动暨2019年德国购物节。为此，德国国家旅游局与国内最大的移动支付提供商——支付宝、以及中国最大的旅行社交平台——马蜂窝签订合作协议，联手进行购物旅游主题推广。凭借与支付宝及马蜂窝的长期紧密合作，德国国家旅游局得以向潜在赴德游客及上述平台用户，展示多条购物线路，将诸如麦琴根名品村（Outletcity Metzingen）这样的德国奢侈品牌购物打卡圣地、舒适的住宿、多元的美食文化等完美融合。借助全球领先的电子退税平台易游集团（TRAVEL EASY）游客可以在德国购物时，享受便捷的退税服务，体验行程顺畅、丰富多彩的德国之旅。
此次活动将采用多种形式，与合作伙伴最大程度地延伸宣传覆盖面、扩大影响力，强化德国在全球购物游市场中的突出地位。德国国家旅游局将与支付宝携手创办首届“德国购物节”，在购物节期间，来自中国的游客不仅可以详细了解合作伙伴提供的众多产品与服务，并且能够在德国购物时领取线上优惠券。这是支付宝在全球范围内第一次与国家级旅游局合作。双方表示，将进行长期的合作，共同打造“德国购物节”这一品牌。此外，马蜂窝还会利用德国旅游攻略，展示购物及相关主题的概况及详细介绍。
这两个购物推广活动相辅相承，充分展示出德国购物胜地的全景，由此激发人们前往德国度假旅游的兴趣。
中国是德国入境游的第二大海外客源市场，目前仅次于美国，来自中国的入境游客数量正呈现稳步增长的态势。2018年，中国游客在德间夜数达302万，同比增长5.6%。同时，德国联邦统计局发布的数据显示，2019年1至3月，中国市场在德国入境游人数排名中亦跻身前10位。
不仅如此，购物在中国游客境外游中扮演了重要的角色，其总支出的平均占比接近四分之一，是旅行中最大的开支项目。根据本次购物节的推荐退税平台易游集团（TRAVEL EASY）相关数据显示，2018中国人在欧洲旅游总消费额约达1500亿人民币，预计2020年将达2000亿人民币，其中50%以上属于在欧洲当地购物消费。而所有的赴欧中国游客中，有超半数以上游客青睐“免税购物”。调查显示，大约40%的游客在最近一次出境游期间申请了退税，其中25%的游客是通过智能手机申请的退税。毫无疑问，“购物”在度假选择方面体现着重要作用，并成为中国游客前往旅游目的地的主要推动因素。
德国国家旅游局正在积极应用前沿数字科技，进一步彰显德国作为购物目的地的优质体验。未来，德国国家旅游局将与合作伙伴一道，采用广泛覆盖及有针对性的方法，让众多对购物情有独钟的中国旅客更加全面而深入地了解地道德国商品及最佳购物地。
2019年德国购物节“地道德国合作伙伴”：麦琴根名品村（Outletcity Metzingen）、易游集团（TRAVEL EASY）
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