【品橙旅游】5月24日，《魅力中国城》总导演史帆在“2019第四届中国文旅产业巅峰大会”上做了主题演讲，谈到新一季的《魅力中国城》沉浸在喜悦中：“我刚从茂名市回来，参加《魅力中国城》第三季开机的启动仪式。52个城市的领导汇聚在茂名市，大家除了交流参加《魅力中国城》所获得的收获，还进行了优质项目的推介，现场有14个项目进行签约，短短一下午签约总额500亿。我们节目的平台效应、落地的促进作用正在逐步的凸显。”
在前两季中，54个城市相继展示，收视一路飙升，更为惊喜的是，2018年，在“媒体+”战略思路下，央视财经频道去年以《魅力中国城》为切入点做了两件大事，第一件是在湖北十堰成立了城市的合作平台——“魅力中国城·城市联盟”，第二件是携手央广经济之声在凉山州举办了《魅力中国城》文化旅游博览会。史帆表示，今年，他们将举办三场大型活动，上半年的启动仪式暨落地成果转化分享会，年中的博览会，年底的文化旅游论坛。“除此之外，我们也做了很多有意思的活动，我们就是为了让我们线下举办的活动更实，取得实效。”
媒体也是生产力
说到54个城市中哪个城市给总导演印象最深，史帆沉吟片刻说：“湖北十堰市。因为十堰市是我们第一季节目中第一个报名的城市。十堰市整个市领导班子很团结，书记和市长分别参加了几轮竞演，他们对城市了解非常深刻，不单单是简单推介，有很多个人的情感在里面，打动现场的观众。十堰市市委书记开了一个赛车上来了，因为二汽在那，他要表现自己的汽车工业，另外南水北调，为了让北方人喝上清水，建水库，当时遇到了很多的困难，也牺牲了不少的同志，讲这个故事的时候现场都很感动。这也是我们主创人员投入大量心血的一期，我们对十堰市和茂名市这一期内容挖掘非常深，再加上所有市民的参与，虽然城市不大，但是在我们的舞台上展示得淋漓尽致，至今回想起来依然回味无穷。当然其他城市也表现得很好。”
对于城市的选择，剧组有几个标准：一是符合五大发展理念。二是在文化和旅游资源方面具有得天独厚的优势和一定特色的地级市。三是主要领导愿意代表城市上台推介，要把舞台留给更多积极想去宣传和展示自己的城市。
在第三季中，《魅力中国城》增加了“城市心意”环节，充分展示城市独有的文创产品、手工艺品、农产品，也在探讨实现边看边买，这是对城市特色的一个具有实效的展示。
史帆表示，通过节目的调查和反馈数据显示，各展示城市在旅游收入、招商引资、扶贫富农等方面的社会化综合性的效益增长喜人，如旅游人数和收入增长平均为20%。云南曲靖节目播出后，2018国庆节游客比上年同期接近翻了一番。“游客带动了旅游产业是一方面，更多的层面它不一定让普通的观众很快感受到，比如说茂名500亿的投资，华侨城的总经理姚军在签约仪式上表示他是看了《魅力中国城》，才觉得茂名资源非常好，立即与市长联系，最终达成了协议。”史帆说。
城市营销需要打组合拳
《魅力中国城》开创了城市营销的国家级高端平台。“这个节目致力于把中国的三四线城市推广到更高的平台上，能够跟知名的城市一样吸引更多的观众和游客的关注，吸引更多资本帮助他们发展。所以我们这个节目不是帮助大城市做锦上添花的工作，而是为中小城市雪中送炭。”史帆说。
经过与54个城市的深度合作，史帆也努力从一名电视工作者变为“半个”旅游人。他认为，整体感觉来看，城市对自己的优质特色内容挖掘有待提升。因为现在城市宣传营销工作是由行政干部在搞，平时工作就很繁重，难以专注于寻找城市特色，同时，长期沉浸在某一种文化时，对于文化也较为不敏感，可能也是难以成系统总结该地域文化特点的原因之一。“除了欠缺挖掘外，还欠缺包装，有好的东西要有好的包装形式，《魅力中国城》给业内做文化旅游营销的人会带来启发，我们要求台上演的节目是必须经过创意和千锤百炼的，必须要让观众看懂，并且喜欢。做旅游营销的时候也一样，要让游客能够看懂，能够喜欢。所以要注意挖掘，你主打的产品、主打的景区元素是什么？如何包装也是很重要的工作。”
再次，他认为城市应该善于利用不同媒体的属性，和它们带来不同的效果做综合性整体的战略，打一套组合拳。比如抖音短小快，画面要有冲击力，所以特别适合拍景色特别优美的地方；电视节目时间长、内容丰富，更适合讲故事、做深度；平面媒体可以通过图片、文字由第三方的语言讲述，比较客观；而达人、网红可以通过优美的文字和图片展示城市有个性的内容，主观性较强，有感染力……媒体本身没有优劣之分，属性不同，带来的效果也不同，所以同一个城市需要根据需求选择不同的媒体打组合拳。
城市品牌绝对不能简单地等同于表层的市容、市貌等城市形象，它是一座城市的精神和灵魂。该如何展现城市的魅力？上《魅力中国城》吧。（品橙旅游 Lisa）
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