【品橙旅游】“夜游经济”自2018年开始受到广泛关注。中国旅游研究院的数据显示，“80后”“90后”在夜间旅游消费中的占比分别达到40.0%、19.8%；文化和旅游部重点实验室研究员张佳仪介绍，据其调查，去年游客平均旅游时间为三天，其中愿意花费两晚时间体验夜晚旅游的人数占53%，人均夜游2.3晚。驴妈妈平台显示，2018年夜间旅游产品同比增长9%；携程门票数据显示，2019年灯会相关活动的游客同比增加114%……
近日，中国文旅夜游经济联盟正式成立，构筑多维度的夜游经济体系，其中，汉合天辰（厦门）科技有限公司（以下简称“汉合天辰”）作为主力成员，其打造的5D实景全息剧获得广泛关注。他们如何用科技改造夜游经济？他们认为夜游经济有哪些瓶颈？该如何突破？汉合天辰CEO罗力华一一道来。
技术是体，文化是魂
汉合天辰成立于2014年，是文旅行业为数不多的国家级高新技术企业，目前有20余项专利及知识产权，主要致力于3D video mapping、全息投影、裸眼3D、互动交互等新媒体技术，应用于文旅、实景演出、景区灯光秀等多个领域。
罗力华坦言，目前，汉合天辰一共落地了数十个项目，其中八个为文旅项目，今年将会再落地五个项目。“早期主要进军商业领域，以数字内容和新媒体交互艺术为主。直到2017年金砖会议期间完成公司首个3D水幕秀作品《岚岛之蓝》，我们接触到了文旅行业，并发觉该行业的发展正处于快速上升的黄金期，我们意识到，新媒体技术的加入将给文旅行业带来一场科技和艺术层面上的变革。”
从商业转向文旅，虽然在技术上可以耦合，但更要在内容上下足功夫。以创造了吉尼斯世界纪录的遵义项目为例：技术上，他们以1582平方米的水幕投影称霸世界；内容上，前期策划就用了三个月的时间，不但考察了当地的博物馆、文化馆、规划馆，也拜访了当地文联主席、“清三儒”-黎庶昌后人，非物质文化遗产的继承人等，同时对搜集到的大量文史材料进行提炼加工，对项目主题方向、内容结构进行深入探讨，最终完成剧本创作。
罗力华强调：“技术是体，文化是魂，二者是相辅相成的。”
据悉，汉合天辰创始团队是北京电影学院的一批青年，之后还引进了“水晶石”等行业领军企业的优秀人才，为数字内容制作打下基础，并与多位实力导演长期合作，能够提供从策划、制作到实施的整体解决方案。“我们的核心成员是文旅产业、演出演艺的新兴人才，擅长跨界融合，把新媒体技术应用在实景演出上。我们不仅立足于中国，也走向了世界，将中国文化和技术传播到一带一路的国家中去，例如我司创作实施的2019越南大型神话5D实景演出《山精水精》的落地并成功上演，彰显了中华民族的文化自信和技术实力。”罗力华介绍。
夜游经济瓶颈如何破解？
夜游经济不仅仅是灯光秀，但灯光秀却是夜游经济的重要组成内容。
目前国内的灯光秀共有三级版本。1.0版本主要是让景区美起来，亮起来。2.0版本植入了当地的主题文化IP，打造有故事、有内涵、一步一景的灯光秀。而汉合天辰打造的3.0版本，除了有内涵，还融合了更多的互动交互技术，它可以通过游客的肢体语言、声音、手机，与游客互动，提升游客的体验感。如遵义《遵道行义》5D实景全息剧提出多感官理念，利用水幕投影、激光、灯光和香氛系统，让观众从“视、听、触、嗅、感”五觉去感受节目的内容的魅力。
罗力华认为，夜游发展最大的瓶颈就是怎么让游客留下来，其核心之处就是提升吸引力——通过有内容、与众不同、无可替代的东西来吸引游客。他说：“汉合天辰定位于‘以点带面的夜游点’来提升吸引力。‘点’就是亮点，我们所有的夜游必定有一个亮点，这个亮点就是我们的新媒体高科技演出、大型5D实景剧等等。‘面’就是主题沉浸式的灯光秀，或者结合其他的夜游业态。除了实景演出，还要为游客设计至少两个小时的停留时间，面对丰富、新奇的业态，游客将更加愿意停留，从而带动当地的夜游经济”
经过十余年的发展，传统旅游演艺也到达了一个瓶颈。据观察，主营“千古情”系列演出的宋城演艺日前发布了2018年业绩报，虽然公司营业收入321,119.28万元，同比去年增长6.20%，但演艺输出也面临可选择标的不多等不确定因素。相较之下，曾靠着印象系列演出而一枝独秀的丽江旅游正逐渐失去领导地位，而颇具竞争力并挂牌新三板的云南文化，2016年公司经营就已出现亏损。传统的实景演出投入规模相当大，三四五线城市非常迫切地希望有一场“剧”或“秀”，将当地故事文化剧目可视化，从而带动夜游经济发展。但却有心无力。文旅行业的发展越来越需要新的技术去支撑，新崛起的5D实景剧成为焦点，它的投入成本只有传统实景演出的两成，最快40天即可建设落实，同时对环境的破坏小，并不影响景区白天景观和正常运营。真正实现了“投入少，运营成本低”，为三四五线城市解决了夜游经济发展的痛点！
据悉，汉合天辰在越南的项目让单一景区住宿率从30%提升到80%、90%，文旅产业的经济效益显著。
“未来门票占比肯定会越来越低，我们希望将文化与旅游、科技和艺术有机融合，不断创造更多精品，从而树立文旅行业的新标杆，促进中国文旅行业的高质量发展。”罗力华说。他同时表示，作为5D实景剧的先驱，他们欢迎各地景区洽谈合作，谋求共同发展。
于1994年开放的新加坡夜间野生动物园是利用灯光的佼佼者，曾12次荣获由新加坡旅游局颁发的“最佳旅游景点体验奖”，每年迎来约110万名游客；而悉尼灯光秀历经11周年，每次都能吸引全世界的目光……夜游经济正逐步被打造成为“来了就不想走”的产业链，而汉合天辰也将作为夜游经济探索者的角色，带领行业一路前行。（品橙旅游 Lisa）
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