翔龙变身：华程国旅集团全新VI升级形象解读

【品橙旅游】因为更名以及战略调整的原因，2018年下半年华程国旅集团正式启动VI整体升级计划。

3月19日，在“旅行进化论-华程国旅集团品牌升级发布会”上，华程国旅集团全新VI升级形象正式亮相。在新的VI系列不断带来视觉冲击时，其背后蕴含凝结着华程国旅集团对出境游事业的不懈追求和设计的寓意，下面将为您详细解读。

“华程国旅集团”标识：中西合璧

原华远国旅logo与现华程国旅集团logo，在主色彩上一脉相承，延续了之前的海洋蓝色设计，代表华程国旅集团想要传递的，与合作伙伴、消费者之间建立充分信任与沟通的关系。

同时，从华远国旅到华程国旅集团，品牌名称中的首字“华”，作为品牌视觉形象，具有较强的品牌联想性、传播性和识别性。

品牌视觉形象：“华”

“华”字既是公司的首字，又有中华、华人的含义，采用华字作为品牌标识，准确传达出华程国旅集团服务项目及服务客群，暨针对于国人的出境旅游服务。

“华”字在结构设计上借鉴了极具中国特色的草书，通过笔画的穿插和连贯融入品牌缩写HCG，使整体设计表达出中西合璧的含义。

在“华”字的单人旁设计时加入马的形象，马具有四通八达、马到成功、一马当先的含义。也代表着华程国旅集团作为中国领先的出境旅游服务运营商的地位。

整体“华”字，在表现形式上采用了飘带的概念，飘带有多姿多彩、文化交流、链接你我的含义。

品牌标识色彩选择：海洋蓝VS浪漫红

为什么要选用海洋蓝和浪漫红来组成“华”字的飘带效果呢？

红色和蓝色，分别代表东方和西方，旅游本身就是跨越地域的边界、感知多元的文化、链接幸福生活的过程；

浪漫红象征热情、快乐以及对美好生活的渴望；海洋蓝象征沟通与信任，也代表企业的沉稳和信心。

“翔龙万里行”产品品牌标识:

作为中国资深的出境旅游运营服务商，华程国旅集团旗下强势出境旅游品牌“翔龙万里行”，被誉为“出境旅行专家”，在出境旅游业内深具知名度和影响力。

品牌翔龙万里行的升级设计，设计理念和华程国旅集团的logo保持一致，并没有做颠覆性的变革，而是将大家原有对于翔龙万里行品牌的喜爱以及良好的印象，进行延续和传承。

原有翔龙万里行的logo是四色，现在简化成橙色和蓝色，另外在保留翔龙元素的同时，在设计呈现上做简化处理，也符合现在品牌logo设计中扁平化和极简化的趋势。

翔龙万里行标识：大气、稳健、信赖

和华程国旅集团logo的设计思路一致，我们将翔龙万里行的英文名称ETI HOLIDAYS中的缩写ETI，融入到了品牌设计中。

橙色图形由e/t/i三个英文字母小写组合而成的，那么橙色图形代表什么含义呢？

首先是中国龙：这里符合“识别一体化”的标识设计理念，与产品品牌中的“翔龙”交相呼应，既能清晰阐述产品品牌的核心识别元素，尽可能缩短 “品牌识别路径”、提高辨识及记忆效果，又能展示作为产品品牌的核心文化基因，给人以大气、稳健、厚重的感觉。

其次是融入钥匙的造型：寓意翔龙万里行，是打开游客，一段段精彩旅行的钥匙，跟随翔龙万里行的脚步，开启未知又喜悦的旅行。

最后是融入定位元素：寓意是当您看到翔龙万里行标识的时候，就如同在迷失方向的时候打开手机软件导航一样，内心充满踏实、放心、既体现了产品品牌的行业属性，又给人以信赖和安全感。

橙色图形还蕴藏着：E-Commerce即电子商务的含义，代表着信息技术在供应链中的应用、与线上平台的深度合作、在线营销模式；翔龙万里行品牌一直专注实现流程化、标准化、数据化的运营管理并不断倡导和追求高产能、高效率、高品质的发展。

品牌标识色彩选择：热情橙VS天空蓝

在翔龙万里行标识的色彩选择上，我们运用了热情橙和天空蓝，热情橙代表阳光、活力，健康，天空蓝代表自由、希望、包容。

吉祥物龙仔

全新形象的吉祥物“龙仔”，一方面延续了此前龙仔的设计思路，另一方面更年轻化和更易识别化。

画面左侧是龙仔的旧形象，右侧是现在的新形象。无论是新旧形象，龙仔都背着旅行背包，再次强化我们的行业属性。

新形象中的龙仔，加大了头部龙角的比例，让TA也更具识别性。

龙仔三视图，画面中可以清晰看到大大的背包，头部的龙角和衣服上翔龙万里行的图标。

龙仔9大表情包以及龙仔作为导游带团、作为游客拍照的设计画面。

龙仔在不同国家旅行的角色换装设计。