【品橙旅游】春暖花开，正是出游的好时机。
自3月8日开启的同程旅游第六届“321旅游节”如期落幕，这场一年一度的狂欢盛宴再次斩获佳绩。此次旅游节涵盖出境游、国内游、邮轮游、周边游、定制游，以及签证、海玩等在内的高品质产品，“大额立减”、“限量抢购”、“超大红包”等丰厚的优惠活动打响了今年旅游节的首轮高潮。而度假开启的“888元现金抽奖连送3天”、“小程序抽往返机票”，同程文旅小程序专题推出的弹屏红包雨、瓜分现金券、砍价1元起等活动更是全面引爆了用户的参与热情。
（图为同程321旅游节专题活动）
数据显示，借助踏青赏花游热度的提升，此次旅游节自开启首日起就热力全开，多条限时抢购线路一经上线即售罄，整个系列活动参与人次超过千万。其中，活动启动当日（3月8日）因临近周末，整体产品预订量比3月1日上涨近300%，一些热门赏花游线路在3分钟内即有用户下单。另外，受五一假期天数延长的刺激，仅在3月22日当天，国内游产品预订量较3月21日激增18倍，预计出游人数增长近30倍；出境游的预订量也较3月21日增长近6倍。
“赏花、玩水”是两大出游主题
从产品预订情况来看，今年旅游节踩着春季出游的节点，重点推出一系列赏花线路受到用户的喜爱。其中，樱花仍然拔得头筹，在众多赏花线中稳居高位。日本相关的线路在本届旅游节上迎来热卖，在预订榜单前十的线路中，日本方向就占到四席，包括本州、东京、大阪、京都等在内的赏樱目的地受欢迎。
另据同程文旅数据研究院提供的一组数据，在赏花人群占比中，90后占比最高达34.8%，男性游客下单比重高达58%，足以表达春季全民赏花的超高热情。与此同时，赏花类景区也将推出众多节庆活动，为全国游客奉上精彩的文旅盛宴。
巴厘岛、塞班岛、美娜多、长滩岛等海岛旅游也引发预订热潮，多条限时抢购线路一经上线即售罄。国内游热卖的产品主要有云南、桂林、三亚、北京等目的地，以“错峰赏春”为出游主题的银发族形成消费主力。
值得一提的是，此次同程旅游节加大了“同程专线”的比例，达到历届最高，占比超过八成。同程专线是同程旅游自营品质线路，提供如特色餐饮体验、100%成团、专属大巴等升级服务。2019年同程旅游将持续加码自营产品建设，提供更加优质的产品和服务。
小程序表现强劲，“行中预订”是趋势
目前，在线旅行正发生从pc端到移动端的颠覆性改变，超级APP+小程序的生态组合逐渐成为主流。小程序的持续爆发，也为同程此次旅游节带来颇多助力。
据悉，同程旅游度假小程序自去年9月份上线，目前提供出境游、国内游、周边游、邮轮、定制、签证、海外玩乐等产品和服务预订，近期机票和火车票的预订通道也已经开通。与历届旅游节表现不同的是，今年同程321旅游节中，小程序的表现强劲，粗略测算，仅在同程度假的小程序端，约有超过11万人次参与了“同程旅游度假”小程序发起的各类活动，比如，“签证产品买一送一”、“海外玩乐产品10元起”、“上海迪士尼乐园289元”等优惠吸引了广大用户通过小程序关注并参与。
从预订表现来看，通过度假小程序预订产品和服务的用户持续在增长，截止旅游节活动收尾阶段，出境游用户通过小程序预订产品和服务的比重最高，占到25%，其次是国内游、周边游，分别是20%和18%。在这些用户中，上海、南京、北京、广州及杭州、无锡等城市的用户使用较多，其中上海稳居出境游和国内游第一名的位置。
作为同程旅游“321旅游节”的重要组成活动，同程文旅也正式推出“探春赏花3折起”小程序专题，凭借弹屏红包雨、瓜分现金券、砍价1元起、国内赏花榜单等丰富形式引爆线上，为游客提供了更多个性化、亮点十足的春季出游产品。其中，作为本次专题的主打玩法，“瓜分百万春游现金券”吸引了诸多关注。用户邀5位好友助力，助力成功即可赢取10元门票通用券，领券者不断在微信群、朋友圈传播，激发更多人再组团、再获利、再传播，极大增强了小程序的拉新能力。此外，像“弹屏红包雨”、“门票砍价1元起，出门踏青赏花去”等活动也让小程序专题的人气不断升温。
值得关注的是，不少自由行的用户在行程中会利用小程序预订当地玩乐项目，如WIFI、租车、交通接驳等服务，在出游中出现“二次消费”、“碎片化消费”，尤其在新生代年轻用户中，渐成趋势。小而美、轻快等功能和场景是小程序的优势，很大地缩短了用户的决策时间，预订国内游产品的用户一般5天左右会做出旅游决策。
清明、五一小长假迎来预订高峰
本届旅游节自3月8日开启，到3月22日前后收尾，为期近半个月。令旅游爱好者兴奋的是，就在活动收尾当天，五一小长假确认通过调休将形成4天小长假，再加上随即迎来的清明三天小长假，今年的旅游日历正式被打开。
同程旅游度假小程序相关数据显示，这次五一假期调整对旅游消费的刺激非常明显，通知一经公布，3月22日当天的预订量大幅攀升。其中，国内游的预订量较3月21日增长18倍，预计出游人数增长近30倍；出境游的预订量较3月21日增长近6倍。据悉，同程旅游的小长假预售产品中，已推出的“五一”日本线路预售远超预期，而在长线出境游方面，涉及法国、意大利、德国、瑞士、美国等国的线路，以及长滩岛、巴厘岛等海岛线路受到热捧。此外，同程邮轮推出的“五一”主题航次行程正好是四天三晚，预售情况良好。
同程旅游相关负责人表示，如果采取拼假攻略将获得9天大长假，预计从4月28日开始，今年的五一小长假小高峰就将提前释放。为避免一票难求、一房难订，建议有计划出游的用户提前预订并安排好相关行程，保证顺利出行、出游。
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