【品橙旅游】尽管后半程遭遇了较大范围雨雪天气，但2019年的春节黄金周旅游消费依然创下了新高，全国各主要旅游目的地、旅游景区在浓浓的节日氛围中再次经历了一个“丰收年”。在春节黄金周最后一天，同程艺龙与同程国旅联合发布了《2019春节黄金周居民出行及旅游消费盘点》，基于同程艺龙出行大数据及同程旅游度假大数据，总结盘点了2019年春节黄金周期间居民的出行及旅游消费情况。
春节出行的消费升级与多元化趋势
随着居民收入水平的持续提升和我国交通基础设施的全面升级，春节黄金周期间的交通和住宿需求呈现出显著的升级趋势和多元化趋势，主要表现为民航旅客发送量的持续高增长，以及非标准住宿需求的大幅增长。据民航局预测，今年春运期间，民航系统旅客发送量预计为7300万人次，同比增长10%以上。
同程艺龙春节出行大数据显示，飞机已成为人们春节长途旅行的首选交通工具，其次是高铁，传统意义上的巴士已成为短途出行或出游的选择。春节住宿方面，星级酒店、中档酒店的需求占比有所上升，客栈、民宿、度假公寓等非标住宿需求比例的上升充分表明了居民春节出行消费的多元化趋势。
同程艺龙春节交通出行大数据显示，春节黄金周前半程主要以北京、上海、杭州、广州、深圳、苏州、南京等东部一线、二线城市到中西部地区的机票和火车票最为紧俏，高峰时段机票平均票价在900元以上（不含税费票价）；春节黄金周后半程的返程高峰时段，则以成都、西安、重庆、郑州等中西部城市到北京、上海、广州、深圳、杭州、天津等地的机票和火车票最为紧俏，返程机票平均票价在1100元以上，热门线路火车票一票难求。另外，往返三亚等热门旅游目的地的机票也出现了局部供求紧张局面。和去年一样，今年春节黄金周返程高峰期，尤其是2月8日至10日三亚飞往北京、上海等主要城市的航班基本仅剩下头等舱和公务舱，经济舱基本售罄，万元机票现象再现。相比之下，国际机票票源相对充足，票价波动相对较小。
出行的智慧化是春节出行消费升级的一个全新领域。同程艺龙春节出行大数据显示，大数据、人工智能、小程序、AR（VR）等创新科技的大量应用正在全面提升人们的春节出行体验。今年春节黄金周期间，同程艺龙推出了“智慧春运”出行解决方案的升级版——慧行2.0,依托“互联网+大数据”模式,在同一页面提供多场景备选方案,覆盖火车、飞机、汽车、轮船等多品类,为用户量身打造“快、省、舒适”等维度的“替换、接续”型出行方案。同时，围绕飞机出行场景，特别上线了VR机场服务，通过先进的VR服务为用户提供智慧化的机场消费及候机服务。通过小程序“同程艺龙酒店机票火车票”预订车票、机票的同时，还可以在线预订机场（车站）及高铁餐食、接驳交通等场景化服务。
在旅途中寻找“新年味”，年俗文化驱动春节旅游消费
同程国旅春节旅游度假大数据分析认为，旅游也已成为国人过年的新“年俗”，寻找和体验传统“年味”已经成为驱动春节旅游市场的核心动能，旅游产品也已成为很多家庭的必备“年货”。即便是出境游也深受传统“年”文化的影响，全家一起出游的场景同样饱含过年的“仪式感”。
春节周边游的主力依然是休闲度假与民俗游，城乡新老庙会、乡村游、农家乐、主题乐园、周边玩乐、温泉、历史遗迹、城市观光、古村镇、滑雪等出游主题需求旺盛，相关的旅游景区游客盈门。春节期间最热门的主题乐园主要有：上海迪士尼乐园、哈尔滨冰雪大世界、顺德长鹿农庄、杭州Hello Kitty乐园、常州中华恐龙园、珠海长隆国际马戏城等，城市观光最热门的目的地主要有：广州、上海、深圳、北京、西安、苏州、烟台、杭州、南京、厦门等，城市文化地标依然是客流量最集中的游览区（景点），例如北京故宫、杭州西湖、上海东方明珠、广州塔等均吸引了大量游客；乌镇、台儿庄古城、西塘古镇、南浔古镇、同里、瑶里景区、周庄、徽州古城、平遥古城等是春节期间最受欢迎的古镇。
春节黄金周国内游依然呈现出“北上玩雪，南下避寒”的总体特征，北京、昆明、厦门、哈尔滨、丽江、大理、三亚、长春、牡丹江、吉林等是今年春节黄金周期间最热门的国内游目的地。总体而言，文化是支撑春节黄金周旅游消费的核心动能，北京、西安、天津、杭州、南京、成都等文化旅游基础较好的城市，尽管气候条件不如三亚等南方城市，但春节旅游市场依然是红红火火。春节黄金周期间，国内长线游跟团线路的平均价格最高为3800元/人左右，黄金周前半程和后半程的价格波动较大，热门线路价格在黄金周过后一周明显下降，平均价格在3000元/人以内。
出境游方面，东南亚海岛游依然是国人春节黄金周出境游的首选，巴厘岛、长滩岛、塞班岛、亚庇、马尔代夫、美娜多、科伦坡市、宿雾等都是较为热门的春节出境海岛游目的地，跟团线路平均价格都在10000元/人以上，最高达12729.77元/人。相比而言，海岛线路是黄金周出境游线路中最贵的。就整体出境游而言，短线出境游依然是春节出境游需求主力，曼谷、东京、大阪、巴厘岛、北海道、芽庄、新加坡等均为最热门的目的地，跟团线路平均价格最高为7733.46元/人，以大年初二出发的线路最贵。春节黄金周期间长线出境游的热门目的地主要有：巴黎、圣彼得堡、莫斯科、罗马、伦敦、维也纳、阿布扎比、开罗、迪拜、澳大利亚、新西兰等，线路平均价格最高为19504.15元/人，土耳其+迪拜+阿布扎比14或15日跟团游、澳大利亚+凯恩斯+墨尔本纯玩10日跟团游等是最受欢迎的长线出境跟团游线路。
出境邮轮游依然是今年春节黄金周期间出境游的一个热门选项。来自同程国旅的春节黄金周旅游度假大数据显示，除夕前后出发至日本、新加坡、菲律宾、印尼等的中短途邮轮线路最受欢迎，平均价格在5000元/人左右，除夕至大年初二出发的线路一位难求。内河邮轮主要以长江邮轮最受欢迎，出游时间主要集中在2月1日、2月3日和2月5日。也有部分消费者选择了欧洲等地的境外内河邮轮，将邮轮体验和异域文化完美融合。数据显示，“享受在海上过大年的独特体验”是大部分消费者选择春节邮轮旅游的主要动机，同程邮轮每年春节均有不同的主题航次推出，即便是极地邮轮上也有包饺子、写春联等代表传统过年习俗的文化活动推出。
春节黄金周旅游具体玩法方面，除了传统的跟团游外，家庭定制游、小包团定制等深受高端人群喜爱，到三亚等地旅居过年也成为部分北方中产阶层的新选择。
“年”文化是春节旅游消费最大驱动力
与其他假期以休闲驱动为主的旅游消费相比，春节期间的旅游消费明显呈现出较强的文化驱动。来自同程艺龙的春节出行大数据显示，“回家过年”是春节期间居民交通出行及住宿的第一大驱动因素。为了回家而出行，以及为了团圆而出行，是居民春节交通及住宿消费的主要动机。因此，“过团圆年”的传统观念是居民春节出行需求最主要的内在驱动力。
而来自同程国旅的春节黄金周旅游度假大数据显示，寻找传统“年味”已经成为人们节日期间选择周边游、国内游目的地和具体旅游产品的核心驱动力，乡村游、民俗游成为春节旅游消费热点，“红红火火过大年”的传统观念为相关目的地、景点带去了庞大的节日客流，主题乐园、民俗类演艺、古镇古村等景点也因此“人气爆棚”。另外，全家一起出游，在旅途中庆祝中国年的场景日益普遍化，春节旅游消费的“仪式感”逐渐得以强化，成为城镇居民的“新年俗”。
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