【品橙旅游】自2023年年末以来，随着国际航班的快速恢复和主要目的地签证政策的优化，中国居民出境游意愿显著增强。
来自国家移民管理局的统计显示，2024年元旦假期3天，全国边检机关共查验出入境人员517.9万人次，已恢复至2019年同期水平。其中，出境266.9万人次。
随着史上最长春节黄金周假期的脚步越来越近，不少旅游业界人士对2024年的中国出境游市场已经满怀期待。有分析研究认为，以南美洲、非洲的一些国家和地区的小众旅游目的地目前已经显示出强劲恢复势头，但东亚、东南亚等短途出境游、海岛游依然是最抢手的产品。
如今，很多奔向海外的中国游客，无论是所向往的“远方”还是心中的“诗”，都与2019年相比已经发生了不少新的变化。这些新的消费变化和趋势，对于中国的出境游企业来说，又蕴含了哪些新的商机？
五年来最热出境游
随着2024年春节假期的临近，各大出境游热门目的地的产品也进入预定高潮。有行业分析认为，2024年春节旅游市场有望迎来“五年来最热出境游”。
综合携程、同程旅行、途牛、众信旅游发布的2024春节旅游市场相关预测数据，出境中短线旅游目的地中，东南亚、日韩等成为了热门目的地；出境中长线旅游目的地中，冰岛、芬兰、挪威、瑞典等北欧国家是热门目的地。此外，以澳大利亚、新西兰、南非等反季节目的地也成为今年春节假期的热门选项，邮轮则是春节出境游的“黑马”。
据携程方面透露，国产大型邮轮爱达魔都号春节班期于1月初全部售罄，海外母港预订也相当火爆，目前仅有少量香港出发的赛琳娜号和新加坡出发的云顶梦号可选。而且，今年母港平均提前预订期较19年提早35天。
同程旅行数据表示，阿联酋、澳大利亚等中长线出境游目的地国家热度显著上升，北欧极光线路以及欧洲多国的私家团线路产品也受到游客关注。
在途牛旅游平台上，新西兰春节团期的跟团游产品已基本售罄。“冰岛深度8日游”“芬兰-冰岛9-11日游”“冰岛-北欧三国9日游”“挪威-罗弗敦群岛12日游”等极光主题的打包旅游产品预订尤为火热。
众信旅游方面表示，西班牙、葡萄牙、希腊、迪拜、文莱、南美洲等气候相对温暖的目的地也成为今年冬季至春节假期出游的新方向。
另据中国民航局透露，目前各航空公司已经提出春运期间新增国际定期航班及加班包机安排超过2500班，其中大部分航班拟于春节假期前后执行，且大部分新增航班集中于东南亚、日本、韩国等周边国家和地区。例如，中国至日本、泰国的增班计划均超过600班，中国至韩国的增班计划超过200班，中国至新加坡的增班计划超过150班，至马来西亚、印度尼西亚的增班计划超过100班。
在北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云看来，2024年春节黄金周的假期达到8天，这是前所未有的。此前，国务院已经发文鼓励企事业单位在除夕当天灵活安排休假，这也意味着，部分员工的春节黄金周假期有望长达9天。基于这样一个史上最长的春节黄金周，加上多个国家优化了对华的签证政策，中国出境游市场将会迎来2024年的第一个爆发期。
新趋势、新变化
2023年以来，全球旅游业复苏，世界各地再次迎来中国游客。然而，受国际环境和国内经济等多方面因素影响，中国游客对出境旅游有了很多新的理解和体验。
以历年来受到很多中国游客欢迎的马尔代夫为例，6人游定制旅行东南亚及海岛总监高朦告诉品橙旅游，公司的业务数据显示，相比2019年以前，中国游客对马尔代夫新开的岛屿和酒店更感兴趣——超过50%的客户选择了较新的岛屿和酒店。此外，超过20%的中国游客选择了新加坡+马尔代夫、迪拜+马尔代夫、斯里兰卡+马尔代夫等两地连线游产品。这意味着，这种两地连线游产品开始受到客户的欢迎。
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常驻马尔代夫海岛的本色旅拍创始人韩明龙对当地旅游市场发生的新变化有着更直观的感受。
据韩明龙透露，首先，马尔代夫的海岛酒店市场在2023年就完成了一次“洗牌”。以往那些耳熟能详的老海岛酒店在中国市场已经慢慢销声匿迹，新开的海岛酒店单房面积越来越大，费用也是水涨船高。高端和顶奢海岛酒店、低端海岛酒店经常一房难求，中端海岛客户流失严重。
其次，90后（30-40岁）以及亲子客群成为中国游客前往马尔代夫旅游的主要群体，亲子类的产品需求也在持续上升。
此外，前往马尔代夫举办小型特色婚礼仪式的客群在逐步上升，度蜜月和拍婚纱照的客户数量在逐步下降。
再者，大多数中国游客在马尔代夫的旅游消费更加谨慎、理性，对于产品的价格敏感度也更高。例如，以往鲜有人问津的居民岛（含民宿）+度假海岛产品，开始受到中国游客的欢迎。
除了马尔代夫，中国游客现在前往日本、韩国旅游也发生一些新的变化。
据日本媒体观察，现在中国年轻游客赴日本旅游已不再是以往那种“爆买”模式，而是更加注重文化、历史、自然等方面的体验与探索，想要花更多时间去了解和融入旅游目的地。
韩国观光公社发布的分析报告指出，近期中国年轻游客赴韩国旅游更喜欢以时间紧、景点多、花费少为特点的“特种兵式旅游”，更重视旅游主题和体验活动。
对此，北京联合大学旅游学院在线旅游研究中心主任杨彦锋表示，中国新一代的出境旅客群，尤其是年轻客群，他们的自主性更强，散客化程度更高，对文化或小众市场、独特内容的要求也在提升，务实、个性化、兴趣化、碎片化等已经成为他们身上重要的标签。
寻找新的商机
来自企查查的数据显示，2022年1-11月，新注册了0.66万家出境游相关企业；2023年1-11月，新注册了2.56万家出境游相关企业，同比增长289.69%。这意味着，尽管受到航班运力不足、目的地资源短缺、签证难等客观因素的影响，但2023年的出境游企业依然前赴后继。
未来新的一年，随着更多的国家和地区对中国出境旅游者实行免签或者签证便利化政策，加上国际航班的增加，出境旅游有望迎来一个快速的恢复期。随着中国游客出境游个性化、碎片化、定制化等需求趋势凸显，也未出境游企业的发展带来新的机遇和挑战。
同程旅行网发布的《2024中国居民出境游需求趋势前瞻》显示，居民出境游消费的多元化趋势将更加突出，传统的跟团游、高端定制游和新兴的出境购物游、旅居等细分市场都将进一步巩固各自的目标市场。随着出境观光、旅游度假与演唱会、体育赛事、医疗健康等相互融合，更多“出境游+X”新玩法将在2024年流行。
值得关注的是，来自6人游定制旅行的业务数据显示，相比2019年以前，现在50岁以上的银发族客群出境游需求更加旺盛，而且更喜欢拼团型的产品（即与同龄人一起结伴出国旅游）。2023年以来，公司为银发族客群量身定制的“轻奢小团”系列产品获得了巨大成功，发团数量超过了50个。
1月15日，国务院办公厅印发《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，鼓励开发家庭同游旅游产品，推出一批老年旅游发展典型案例，拓展推广怀旧游、青春游等主题产品。
6人游定制旅行创始人兼CEO贾建强认为，“活力退休族”增长空间巨大，未来一定会成为旅游市场的“香饽饽”。因此，银发族客群以及相对应的产品，将会成为公司2024年业务发展的一个重要战略。此外，预计中亚五国、高加索三国等小众的目的地国家将会更加受到银发族客群的欢迎，这也是公司2024年业务深耕的另一个细分市场。
杨彦锋表示，从政策环境、市场变化、产品性价比等方面来看，马来西亚、泰国、越南、老挝等东南亚国家肯定会成为2024年度中国出境游市场的热门目的地。同时，“一带一路”沿线西北方向的哈萨克斯坦等中亚国家的旅游业也将迎来一个重要的发展契机，有望成为中国出境游业务崛起的新方向。此外，随着边境经济和边贸发展，边境旅游也有望成为2024年出境游市场的一个新亮点。
“对于出境游企业而言，要根据市场新的变化和趋势，尽快修复和重建自身的供应链体系；要根据全球经济形势，提供更多性价比强、体验度佳的产品，以匹配新一代出境游客群的消费需求。”杨彦锋说。
对于出境游企业而言，新的一年意味着新的起点、新的机遇、新的挑战，如何抓住这些变化，在产品设计上进行调整和创新，争取业绩更上一层楼？1月25日，品橙旅游“中国文旅C盘点之出境旅游市场新趋势”线上沙龙将邀请多位外旅局负责人以及业界人士，共话2024年出境游市场新趋势、新机遇，敬请关注。（品橙旅游Jack）
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