【品橙旅游】历经九年的保护开发，由顶度集团有限公司董事长陈向宏亲自操刀的又一古镇景区濮院终于在3月1日揭开神秘的面纱。
图：淑芳禅园
濮院时尚古镇距离乌镇景区二十分钟路程，坐落于杭嘉湖平原中心地段，在保护开发之初就受到了许多人关注。在规划中，项目总面积3360亩，将分三期逐步开放。其中核心景区为一期工程，占地面积约1287亩，3月1日后游客可购买优惠票参观游玩。
虽然备受关注，但开业的消息很快被4月中旬召开的濮院时装周的风头所掩盖。多家媒体及专业机构纷纷猜测，濮院要“成为第二个乌镇”，但濮院团队则表示：他们只是都一样有着江南古镇的高颜值。
不做第二个乌镇
4月16日，2023濮院时装周于浙江桐乡濮院时尚古镇圆满闭幕。这一场为期7天的时尚盛典，共有来自濮院本地企业的6个时装品牌与14个国际品牌汇聚于此，峰会、对接交流会、展览会、趋势发布等超10场行业高峰论坛与商贸对接活动精彩纷呈。秀场之外，“濮院古镇+时尚服饰+艺术展览+潮流市集+时尚活动”融合发展，思想交锋间让时尚落地，为产业助力。
图：时装周小景
据濮院相关负责人表示，濮院早在规划之初就以“中国时尚古镇”为总体定位，致力于将古镇历史文化与国家级特色小镇产业相融合，实现古镇、文化、产业为闭环的旅游业态新模式。濮院的做法在几年前做乌镇西栅的时候已经开始思考，不能说是新的思路，但是的确对于现在的古镇旅游来说是一种比较新的尝试。
“濮院不是第二个乌镇，也不是简单的更新后的乌镇。他是一个新概念和新定位的水乡古镇。如果把乌镇和濮院都比作一个人，他们可能外表长的有点相像，但乌镇的性格比较沉稳，濮院就会更加年轻、更加潮流、更容易接纳新的文化和事物。”陈向宏说。
濮院镇以濮商闻名，旧有濮绸誉满天下，现有毛衫产业称霸全国，这些商业化的基础，给濮院这方土地注入了一道名为“时尚”的基因。
首期开放的6家民宿以鲜明的濮院特色投入运营，听民宿主理人讲述老街的故事，更可以感受到桐乡“有机更新”项目的深入人心。
图：北市河夜景
对比乌镇和濮院，相同的都是对于细节的尊重，两边都能获得良好的游览度假或者商务体验，这是一种传承，是人群细分后市场和内容的侧重，但濮院时尚古镇更注重文化的挖掘，未来的濮院景区会往时尚高地、时尚体验中心、时尚产业基地的方向不断拓展，更会为年轻的设计师创造一个生活与工作的空间，搭建一个展示中国设计水准的国际化舞台。
“时尚与针织，这关乎濮院未来时尚小镇的发展。之前说到濮院时尚古镇除了文旅，更是把产业给结合进去，无论设计师还是艺术家，本土培养出来的人才会找寻到属于濮院的时尚潮流，会把新的针织工艺带向世界。这个我很期待也很坚信。”陈向宏强调。
对此，中国传媒大学文化发展研究院副院长卜希霆认为，濮院时尚古镇是古镇文旅融合更新的一种新范式，在一定意义上打破了“古镇即旅游”的产业发展“魔咒”，正在探索一条古镇的时尚产业与文旅产业融合发展的新路径。看似“濮院时装周”仿佛有“乌镇戏剧节”的影子，但其实，“乌镇戏剧节”是引入“戏剧节”概念赋能的“造节”运动，而“濮院时装周”则是立足濮院本土针织产业国内领先的特色，与国内一线针织品牌携手，延聘国际成名的中国设计师与时尚领袖，植根特色小镇产业沃土，踔厉奋发，目标是打造“新一代小镇”，厚积薄发，未可限量。
他说：“濮院时尚古镇，在古镇前加了时尚，这个崭新定位让濮院既是‘后发’又有‘优势’。濮院虽有水乡古镇基底，但其最为可贵的还是它的‘时尚’内核定位。濮院时尚古镇应是水乡度假基底上的全新体验，是结合了时尚文化产业和文旅元素的沉浸式古镇游，是‘吃、住、行、游、娱、购’的全新体验升级，打造了一个‘文旅+产业’的古镇更新新样本。”
产业镇如何焕发生机？
虽然在规划之初即有清晰的思路，但在落地中，还有颇多需要注意的问题。
陈向宏深知：水乡古镇的建筑与文化的肌理在对接时尚产业时并不能简单地拼接：“一个古典外观的建筑，直接放入非常现代的内容，的确有反差，但是会让人觉得很突兀，不过一旦找到合适的结合模式，那就是眼前一亮。我们其实一直思考的问题就是时尚跟古镇融合的方式还有‘度’的问题，谁多谁少，谁主导谁跟随，都不是固定的。我们通过活动、通过服务理念、通过产品、通过整个景区的文化去用传统的建筑外壳，装时尚的内容，就会给人耳目一新的旅游体验。”
图：Jane沈可持续时尚帽饰展
现在，古镇濮院时尚的表达方式里，“禅意”成为缓冲地带。景区内设有漱芳禅园、禅美术馆、禅茶馆等场馆，成为展示禅意文化、体验禅修文化的特色街区，更有福善寺，在建的禅文化主题高星级酒店等，从各方面让游客沉浸式体验禅文化，让每一段在濮院的旅途有所悟，有所得，有所念，所有感。
对此，陈向宏认为，“禅意在这里不完全是传统，相反的我认为是现代人在精神世界和生活空隙里寻找心灵升华的一种，非常潮流的态度。时装周很多场地选在有禅意的场所，不仅仅是场地的巧合，这种容易引起人们思考和共鸣的场地里举行潮流尖端的活动，是一种非常亮眼的碰撞，也是一个大胆的尝试，更是我们对于未来属于濮院生活时尚的一个探索。”
图：福善寺小景
与乌镇等其他古镇不同，濮院的产业性质鲜明。
明清年间，濮院成为蚕桑丝织区域商品经济中心，是“天下第一绸”濮绸的故里。1976年，濮院从3台手摇横机起步，用一根毛线生产出了第一件羊毛衫，经过四十余年的建设发展，形成价值超150亿元的“濮院毛衫”区域公共品牌，是国内产业规模最大、集聚度最高的毛针织服装生产基地和集散中心。
濮院镇镇长罗国良认为，除了产业发展，城镇有机更新承载着文化复兴、功能赋活、地标再创等任务。2013年，古镇核心景区正式通过空间优化重塑和功能进行有机更新，利用“历史街区再利用”的理念，按照“修旧如旧、以存取真”的要求，融合街巷、院落、水系等元素，做到古镇内历史保护、生态旅游、时尚文化协同发展，重现“濮商文化”，实现全镇旅游环境提质增效，充分发挥“1+1＞2”的叠加优势，把单一羊毛衫针织产业与“古镇游+时尚购+人文美”深度融合。
而这正是此次陈向宏团队所面对的最大挑战。
“我们常说的景区配合产业，其实并不是一个朝发夕至的事情，相反是一个需要时间去孵化，去沉淀，去发展的工程。我希望未来的濮院景区对于产业来说，更像是一个舞台。而时尚产业，是我们舞台背后培养的演员。”陈向宏说。
这次的时装周的举办也正是一次新的尝试。
对于时装周的举办，罗国良认为可以加快实现古镇文化与时尚产业商贸文旅融合的新发展。一方面，持续放大时尚会展带动效应，办好时装周等品牌大会，传播“宋韵文化”“运河文化”，扩大“时尚古镇”知名度，提升“濮院毛衫”区域品牌影响力，植入时装风尚体验等时尚文旅业态，打造服饰创意、品牌活动的承载地。另一方面，强化“古镇+时尚”有机联动，以“新时尚”为切入口，主动推进时尚购物游全镇域拓展、全要素配套，以新理念、高标准打造一种融合商务会展、旅游休闲和时尚产业的新模式，全力打造濮院“国际时尚小镇”品牌。
图：“新生”虚实双相数字时尚开幕大秀
“产业是一个链条，从有梦想的年轻设计师入驻，到成长，到他的作品发布，商业化运作，这个链路由景区来打开。”陈向宏说。
中国的古镇保护与开发模式众多。因为开发早，搬迁原住民的成本不高，乌镇走了一条“景区统一规划、统一管理”之路。但是乌镇之所以可以声名鹊起，还是后面不断创新的结果。从最初的茅盾文学奖落户乌镇，到后来的木心回乌镇定居，再到乌镇戏剧节的打造、互联网大会的举办……每隔几年，都会有新的文化元素和事件亮点植入乌镇。可以说，乌镇先试验了一条“旅”而优则“产”之路。而现在的濮院古镇更是把产业与旅游结合得更紧密，也有点“反其道而行”的意味。
正如卜希霆所言，濮院的发展不是对乌镇的“亦步亦趋”，也决不应是一个简单更新版的乌镇。它是一个植根原生优势产业，转型升级、融合创新的具有新概念、新定位的高质量发展的水乡古镇。它既古老又年轻，更注重文化的价值挖掘，既追求美好生活，又崇尚时尚创造，通过传统古镇的时尚转型，践行特色水乡古镇的高质量发展。
但这种构想能否达到预期的效果？还需在开业后历经时间的检验。但无论怎样，它都不会是“第二个乌镇”。（品橙旅游Lisa）
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