【品橙旅游】近日，文旅部公布了第二批恢复出境团队游和“机票+酒店”业务国家的名单。
自3月15日起，旅行社及在线旅游企业可开展法国、意大利、西班牙、老挝等40个国家的旅游产品发布，以及宣传推广等。通知一经发出，旅游市场再次雀跃，出境游市场距离全面复苏又进一步。
搜索大涨，谁会抓住复苏红利？
第一批名单中绝大多数是东南亚国家，而第二批名单中释放了多个欧洲、非洲国家。对比第一批名单，第二批名单公布的国家数量达到40个，增长1倍。如此一来，国内开放出境跟团游试点的目的地国家达到60个，覆盖了五大洲。
中青旅首席品牌官徐晓磊表示，渐进、有序、稳妥开放出境游市场符合当前环境下行业复苏的特点，有利于保障游客出行安全和体验，在旅游业加快复苏的当下，再次为行业送来政策利好。
第二批名单一经发布，同程旅行出境游相关专题页面点击量瞬时上涨77%，赴相关国家的旅游签证咨询量也快速上涨，瞬时涨幅超过4倍。其中中国游客最关注的是越南、意大利、塞尔维亚、法国和西班牙。
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同程研究院分析认为，很多欧洲、中东非及南太平洋区域的旅游线路可以进行更好的串联，也将吸引更多游客前往。此外，随着国际航班的增开，国内的出境航班机票价格也在持续走低，预计出境游市场将在今年“五一”假期及暑假迎来大幅上涨。
搜索量、关注度上升的同时，也让重镇出境游的旅行社和平台开始忙碌起来。品橙旅游从众信旅游方面了解到，希腊纯玩团9日、西班牙一地深度10日游、法国一地、冰岛环岛10日产品均率先亮相，产品中还加入国家公园、落日酒店、海鲜餐、皇马主场等特色安排，满足年轻游客的多元化、灵活化需求。
众信旅游相关负责人表示，近期将针对第二批目的地国家也再加紧筹备各类精细化、多元化的产品，如一直备受欢迎的“达人带路”伊朗深度13日文化之旅，产品中融入了波斯美食、奢华酒店、游历8大古城等。产品还将由文化使者《左伊朗右中国》一书主人公，达人领队余粟全程带队、深度精彩的讲解相信能够让游客体验不一样的伊朗魅力。
值得注意的是，航班便捷程度和机票价格一直是影响游客出境游决策的关键因素。去哪儿数据显示，目前，中国飞往希腊、西班牙、法国、丹麦、塞尔维亚、塔吉克斯坦、越南、尼泊尔、蒙古、伊朗、哈萨克斯坦、意大利、葡萄牙等目的地均有直飞航班，其中飞往越南航班较多，机票价格较低，飞往欧洲国家机票价格依然较高。
谁将在第二波中成为赢家？
第二批名单中不乏深受中国游客喜爱的法国、希腊、西班牙、意大利等欧洲长线旅游目的地，还有越南、尼泊尔等游客耳熟能详的亚洲旅游目的地。
欧洲是中国游客选择的第二大目的地区域，仅次于亚洲。其中，意大利是中国游客到访最多的欧洲国家之一，2019年共接待535.6万人次。一项调查结果表示，中国游客在意大利的平均退税单据达到1167欧元，特别是米兰，中国人贡献了所有外国人在米兰消费总额的36%。
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意大利国家旅游局驻华首席代表克里斯·瓦洛蒂表示，预计2023年中国游客赴意大利旅游的规模将恢复到2019年的60%左右，五一前后将出现小规模增长，暑期意大利入境游将达到高峰。
同样备受中国游客喜爱的法国，2019年到访数量创纪录，达到220万人次，消费总额突破了35亿欧元。
虽然中国游客总量在法国国际游客中仅占7%，但高昂的消费金额却远远高于其他国家。平均每名中国游客每天花费约191欧元，而其他国际游客只有138欧元，奢侈品消费更是美国游客的2到3倍。
中国游客的高消费能力也在西班牙得以体现。西班牙国家统计局的数据显示，中国游客的日均消费每天大约为308欧元，高于其它国家的游客单日平均消费近一倍。
在第二批名单中，越南应该是最受瞩目的亚洲国家之一。疫情之前，中国就是越南的最大旅游客源市场，2019年中国游客达到580万人次，占越南国际游客总数的三分之一。这一游客数量为越南旅游业带来了超过50亿美元的收入，这还不包括机票、机场费用和对中国游客的销售收入。
此外，疫情期间，塞尔维亚在中国社交媒体上刷了一波好感，被中国网友称为“塞铁”。截至2018年年底，到访塞尔维亚的中国游客超过10万人次，同比增长98%。2019年，中国一跃成为塞尔维亚三大海外客源国之一。
中国已连续多年保持世界第一大出境旅游客源国地位，2019年，中国公民出境旅游人数达到1.55亿人次，消费超过1338亿美元。如此庞大出游人数与消费能力，怎能令其他国家不心动？
营销推广、蓄势储力，迎接中国游客回归
无论是以往热门的目的地国家，还是新兴的小众旅游目的地国家，都在努力地想要吸引中国游客的目光。
自2月16日起，法国取消了中国游客核酸检测报告以及新冠肺炎承诺声明的要求。法航预计于2023年7月1日起，每日运营巴黎戴高乐机场飞往北京、上海和香港的航班。
塞尔维亚国家旅游局代表近日也表示，三年来，塞尔维亚国家旅游局通过社交媒体、直播、在线培训、线上展会、线下活动等形式以及各种旅游平台和媒体，与中国游客和旅游从业者始终保持紧密关系。
作为小众且独特的旅游目的地的约旦，从2016年进入中国市场，可享受落地签证待遇的中国游客数量每年都强劲增长。约旦旅游局相关负责人对品橙旅游表示，如今随着中国出境游放开，约旦位列文旅部发布的第二批出境团队旅游国家名单中，无疑为约旦旅游在中国市场的持续推广增添助力。约旦旅游局一直非常重视中国市场，热切期待中国团队游客及自由行客人的回归。
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约旦旅游局相关负责人还表示， 2023年，约旦旅游将延续疫情期间在中国市场的推广计划：在消费端，继续通过微博、微信、短视频等线上营销手段持续种草，同时借助电影节、音乐节、艺术馆，主题市集等元素与约旦做主题内容联动，实现内容营销、借势传播。此外也会尝试一些创新的宣传方式更立体、全面、深度地推广目的地。在同业端，约旦会持续与渠道保持紧密的联系，通过线上线下培训、路演、市场合作等形式，把约旦的最新资讯及时传递给大家，使同业掌握更全面的一手信息。
作为重要客源市场，中国于2019年成功进入葡萄牙访客来源国前十名，亚洲第一。葡萄牙国家旅游局方面表示，在过夜住宿方面，平均每位中国客人在葡萄牙停留1.7晚，入住更长的时间、更深度地游览葡萄牙是我们未来的改进目标之一。
针对中国市场，葡萄牙国家旅游局将有多个推广计划：与OTA和主要旅业伙伴进行联合市场营销活动，一系列数字整合营销主题活动；葡萄牙旅游资源新的整合平台和线路设计大赛，同时不断增加在数字社交媒体的足迹和交流窗口等。
但利好政策的发布只是出境跟团游复苏的第一步，旅游市场想要全面复苏仍需一定的时间。出境游业内人士透露，由于通货膨胀、欧元贬值和旅游业人力资源短缺等因素，造成欧洲目的地普遍接待成本上涨。
同样，越南地接社负责人透露，目前越南的游客主要以日、韩、俄罗斯国家为主，入境越南的中国游客，除了是考察市场的旅行社，还有一部分自由行游客。事实上，越南国内旅游从业者迫切地希望政府降低签证价格或考虑实施免签政策，以此来招揽更多的中国游客。
如今，中国游客全面回归国际旅游市场的脚步不断加速迈进，但与此同时，面对如此庞大且具有消费能力的客群，国外旅游目的地的内卷化必然会进一步加速。
大家都在热切期盼航班正常化的进一步推进，不过，60个出境国家的放开已让行业对于2023年充满了期待。（品橙旅游Cici）
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