【品橙旅游】虽然处在不同的领域，旅游人却有一个相同的共识——2022年是旅游业最艰难的一年。进入2023年，元旦假期成为中国疫情防控政策调整松动后的第一个小长假，也是旅游业触底反弹的第一个机会。
不过，旅游市场低温已持续三年之久，短短三天的元旦假期很难彻底带动旅游业回暖，比起从元旦开始复苏，短暂的市场反弹似乎更符合市场现状，今年元旦，更像是春节长假的“引路石”。
从“零”开始的反弹
“即将来到的2023年，旅游业会怎么样？专家们给出了各种各样的预测、分析与展望。我只想说，前三年都‘差’成这样了，明年还能咋地？！复苏、反弹、报复性消费……”2022年12月31日，北京第二外国语学院旅游科学学院副院长李彬教授在其朋友圈如此写道。
从“零”开始的反弹，似乎从元旦已经开始。
经文化和旅游部数据中心测算，2023年元旦节假期，全国国内旅游出游5271.34万人次，同比增长0.44%，按可比口径恢复至2019年元旦节假日同期的42.8%；实现国内旅游收入265.17亿元，同比增长4.0%，恢复至2019年元旦节假日同期的35.1%。
前两年受政策引导，很多外省务工人员选择就地过年，防疫政策开放后，多地迎来了元旦返乡归乡潮。
携程2023元旦假期总结报告显示，相较2022年不到四成的用户跨省出行，这次元旦假期近六成的用户选择跨省游——人口流动显著释放消费潜力，跨年经济带动全国旅游迅速升温。元旦跨境机票预订量同比增长145%，春运跨境游热度则更高，预订量同比增长超过260%。
而从出游的细分市场看，酒店、机票、高铁甚至是餐饮购物等领域上升回温趋势较为明显。
去哪儿数据还显示，火车票预订量达近3个月以来的峰值，以短途线路为主，热门线路为成都-重庆、北京-天津、成都-乐山、成都-凉山、昆明-西双版纳、深圳-广州。
同程旅行发布《2023年元旦假期旅行消费数据报告》显示，在近期释放的多重政策利好之下，元旦旅游市场快速回暖，机票、酒店较2020年元旦假期实现“量价齐升”。洛阳、哈尔滨、西双版纳等部分热门目的地在摆脱疫情影响后，酒店预订量同比上涨超过10倍。
针对目前的酒店市场，李彬教授表示，受防疫政策影响，还有大部分人消费需求的喷发，现在市场处于乍暖还寒的状态，这是一个好兆头。
“酒店业不仅受旅游产业影响，更和一个城市的经济的复苏有关。如果城市的经济复苏的快，各种商务出差活动增加，那么接待商旅客人的商务酒店的恢复就快。商务酒店是酒店业的一个主流业态之类，它的恢复情况又是城市恢复的晴雨表。其次，人们还有看病、考试、办事等住宿需求，原来受疫情影响，这些出行和流动性受到了限制，现在防疫政策逐步放开，这些需求会逐步恢复，对酒店领域是一个很大的利好。而一二线城市的这类需求较多，大城市会率先复苏，逐步带动三四线城市恢复。”李彬教授说。
除酒店领域外，因人们生活出行逐步活跃，生活服务业正加速回归。美团平台上日均消费规模同比2019年增长75%。其中，广东、江苏、北京、浙江、上海、四川等地消费规模居全国前列。异地消费周环比增长近五成，与本地消费一起成为激发假日经济新动能的“双引擎”。
热门更热，恢复到疫前
2023年1月1日，中国旅游研究院戴斌院长发文《终结与重构——2022年旅游经济回顾与2023年展望》，其中提到：政策千万条，市场第一条，我们有理由将2023年旅游经济预期由“谨慎乐观”上调为“乐观”，全年将呈现“稳开高走，加速回暖”的态势，季度增速有望环比走高。经此一疫，城市的旅游消费中心和市场基础支撑地位更加突出，都市休闲、周边和近程旅游已经成为旅游投资基础支撑和创业创新的主引擎。
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另伴随多地防疫政策松动与“免门票”政策推动，各地的旅游景区也迎来了大量客流。
根据携程平台数据，热门城市门票平均成本降低10%左右，部分城市降幅达一半。究其缘由，不少城市开启免票迎客的大招：杭州宣布从1月1日起，国有和部分非国有A级景区实行首道门票免费游，一直持续至3月底、张家界在元旦和春节实行免门票，同时推出酒店和交通优惠、河南部分景区免票或半价……为旅游复苏助添一把火。
元旦三天假期，杭州全市接待外地来杭游客139.5万人次，其中省外游客占比已由去年元旦的28%上升至今年的34.47%。灵隐寺飞来峰、杭州动物园、胡雪岩故居、千岛湖等景区游客人次已恢复并超过去年同期水平，其中灵隐飞来峰景区同比增长19.4%，千岛湖景区接待下湖游客同比增长8.21%。
1月2日，四川文旅厅消息显示，1月1日当天，峨眉山、瓦屋山、西岭雪山、喇叭河等多个冰雪旅游景区都达到游客接待量上限。据央视新闻，元旦假期，故宫博物院观众数量增加，假期首日（2022年12月31日）共接待观众2.2万人。2023年的第一天，预约观众量达到了三万人。另据新闻报道，2023年元旦当日，安徽黄山风景区全天共接待游客10873人，与2022年元旦当天相比，增幅57.88%。
此外，受出游热情影响，旅游城市的优质酒店价格同样水涨船高。以最热门的三亚为例，元旦期间，高星酒店平均支付价格已超过1500元，部分酒店春节涨价近1倍。
同程旅行数据显示，洛阳、西双版纳、哈尔滨的酒店预订量同比上涨超过10倍，西安、宁波的酒店预订量同比涨幅也分别达到862%和451%。
值得注意的是，虽然各地旅游业正强势复苏，但近三年的蛰伏期与波动的疫情传播态势仍持续影响着敏感的旅游市场，旅游业正呈现冷热不均的明显趋势。
冷热不均，政策引导明显
北京曾是受疫情影响最为严重的城市之一，而环球度假区就像是北京复苏的“晴雨表”，在经历了几次大型疫情传播之后，刚刚“阳康”的北京游客群体就已经出现在了环球度假区。
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据环球度假区入园数据显示，元旦假期期间，2022年12月31日，园区入园人数为19000人左右，2023年1月1日入园人数为18000人，1月2日入园人数为14000人，相比起疫情较为严重期间，人数翻了2-3倍。
北京周边的滑雪场以及滑冰场都久违地“人满为患”，在北京市内较为知名的室外冰场，游客大多需要排队一个小时以上才能入场。而在北京密云南山滑雪场，元旦期间接待的游客量已经恢复到了疫情前的水平。
就在雪场工作人员因多出的游客群体感到兴奋的时候，北京大兴某民宿元旦期间的入住率仅有40%，且接待的大多为同学聚会、朋友组团出游等订单，民宿主表示，本想就年前一个月接到一些企业团建订单，但受疫情影响，很多企业还在休整期，因此目前民宿接到的企业团建订单量总体还是处于较低的位置。
同样的情况还出现在上海，每年跨年去上海外滩已经是上海人的“约定俗成”，在跨年夜外滩人山人海的同时，大部分上海旅行社的经营情况依然堪忧。
“今年元旦是在疫情防控要求初步开放后，很多市民会因担心感染而恐惧出游选择居家，只有一些‘阳康’的市民会选择在元旦出游，因此今年尽管我们推出了一些跨省游产品，也最终因游客担心‘复阳’而取消，现在我们获客的总量不如防疫政策开放之前，旅行社要恢复获客还需要一些时日。”上海国旅国际旅行社有限公司总经理王铮说。
不过市场的开放正表现出积极的一面，王铮总经理也表示，目前政策并没有允许旅行社经营出境游业务，而随着国境开放，一些签证业务在元旦期间开始增加，这也是一个向好的信号。
针对旅游市场何时恢复，不同的专家有不同的意见，从总体来看，2023年似乎正是旅游业的“复苏之年”，疫情的阴影依然影响着旅游业，市场的恢复还是取决于“阳康”的人的多少，元旦假期却正是旅游复苏的第一个机会。
距离春节还有二十天的时间，在元旦过去之后，旅游人也有更多的积极性去面对春节假期，到那时，旅游市场可能会迎来进一步恢复。（品橙旅游Yangqi）
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