要论我国经济发展迅猛的地区，很多人首先想到华东，稳坐前三甲的江浙沪是各大酒店集团的必争之地，品牌焕新轮番上演。在华东六省中，过去以传统工业为主的山东，随着产业升级转型，经济体量迈上新台阶，同时旅游业也在强劲复苏，其酒店投资市场前景被行业人士“重新认识”。
山东酒店市场亟需品牌升级 艺程酒管 X 米高集团强强联手开拓
2021年，山东GDP达83095.9亿元，再次位列全国第三，人均GDP达8.18万元。山东烟台、威海、济南、临沂、济宁等市各自都有细分领域的龙头产业，近年来引入高新技术制造业规模提升迅速。
在深厚的齐鲁文化与丰富的旅游资源加持下，山东也成为全国人民休闲度假圣地。2021年，山东接待游客7.3亿人次，旅游总收入8278.6亿元，较2020年增长了26.6%和37.5%；今年1-2月份，携程数据显示山东省的旅游订单量激增31%，整体旅游人次呈现双位数增长。
根据中国饭店协会《2021年中国酒店业发展报告》数据显示，山东酒店客房数量为92万间，体量排名全国第五，其中经济型酒店占比59.3%，中档酒店占比仅为32.9%，相比广东、浙江、江苏等省市，经济型酒店相对饱和，中档酒店存量不高，酒店档次较为分散、服务品质参差不齐，品牌亟需升级。
“在GDP与旅游收入双提升的利好因素下，中长期来看，山东酒店市场需求还会继续提升，此外其酒店的连锁化率仅为32.5%，品牌连锁化发展空间较大，同时酒店品牌升级的需求也会大大增加。”艺程酒管首席运营官周群霞女士十分看好山东酒店市场发展前景。
经过数轮市场勘察与多方接洽，艺程酒管决定战略投资起源于山东的米高时尚集团（以下简称米高集团），并成立北京艺程米高酒店管理有限公司（以下简称艺程米高），以立体式品牌矩阵深度布局山东及北方存量市场。
米高集团十年深耕山东酒店市场 在艺程酒管深度赋能下品牌升纬
米高集团深耕山东市场十年，以精准定位、融入当地文化及平价奢享受，成为当地闪亮的一张名片，旗下拥有“米高国际酒店”和“米高时尚酒店”两大品牌，米高国际酒店瞄准下沉市场中高端，主打3-5线城市，米高时尚酒店定位为中端酒店品牌，以规模化立体矩阵布局山东市场。
凭借在下沉市场深厚积淀、高性价比的产品服务与良好的顾客口碑，米高集团2021年经营业绩强劲复苏，恢复至2019年同期水平。截止至2022年3月，米高集团全国门店有35家，其中18家酒店深度扎根山东，覆盖山东省内13座城市，包含济南、烟台、威海、临沂、聊城、潍坊等，并已落子首都北京、江苏宿迁、湖北宜昌、内蒙古赤峰等地。
在酒店市场连锁化、品牌化、数字化、高质量发展的趋势下，米高集团希望紧抓市场机遇，升级产品服务质量的同时，发挥自身影响力向下沉市场加速规模开拓。而要实现该目标，需要大量专业人才、IT技术、供应链的支持，这是区域性品牌难以具备的。
作为艺龙酒店科技平台上的专业酒店管理公司，艺程酒管能通过“品牌、营销、运营”的3大赋能，以及“系统、工程、数据、人才、技术、金融”6大助力，帮助合作与加盟酒店升级产品与服务，提升品牌价值；同时通过精细化的管理，提高门店运营效益。这正是米高集团等区域性品牌所亟需的，双方强强联合，正好能优势互补。
通过本次战略投资，米高集团旗下品牌将在“艺龙“的授权加持下加速发展，以“艺龙米高国际酒店”、“艺龙米高时尚酒店”作为主力品牌，把归家体验为根，保障顾客以轻消费水平获得归家般温馨、高品质的居住及服务体验，引领行业从“心”服务趋势新风向。
艺程酒管将在保持米高集团旗下酒店持续稳健运营下，推进两大主力品牌全方位升级，并形成典型案例和切入口，助力山东乃至更多北方存量市场酒店，从经济型向中高档升级，提高线上化率和连锁化率，促进整体市场品牌升级。
分店体量与市场版图双增长 艺程酒管在存量市场传递艺龙温度
中国酒店市场历经数十年发展，已从增量市场迈入存量市场，有数十万家待连锁化、品牌升级的单体酒店和经济型酒店。自2021年正式进入市场以来，艺程酒管以“打造增长”为主旨，针对存量市场提出了“多品牌矩阵、合众联盟、强服务重运营”三大核心战略，力求帮助投资人、加盟商实现投资价值与门店经营效益最大化。
艺程酒管成立短短1年时间不到，品牌矩阵已囊括了高端、中高端、中端、轻中端酒店档次，孵化了多个酒店品牌以匹配存量市场的需求，如臻选高端酒店品牌“艺龙玺程国际酒店”、轻奢中高端酒店品牌“艺龙朗悦酒店”、多元化中高端酒店品牌“艺龙瑞云酒店”、时尚中端酒店品牌“艺龙壹棠酒店”、活力轻中端品牌“艺选酒店”。
本次战略投资米高集团，是艺程酒管三大核心战略中，合众联盟开发战略的落地体现，艺程酒管不仅快速渗透了山东市场的存量城市，其品牌矩阵再一次扩充，填补了下沉市场的品牌空白，品牌矩阵档次更为丰富立体。
“在全国各地特别是下沉市场，存在很多各具特色的区域性酒店品牌，他们拥有本地物业与客群资源优势，艺程战略投资米高集团，合资推出新的公司，以‘艺龙’携手并赋能米高，既能保留米高在山东区域及北方的品牌影响力，又能发挥艺龙酒店科技的产业链以及艺程酒管的赋能优势；双方强强联合，将能在山东及北方市场快速建立起艺龙的品牌影响力。”艺程酒管首席运营官兼艺龙米高品牌CEO周群霞女士表示。
尽管艺程酒管旗下品牌百花齐放，酒店风格各有千秋，但其“艺龙温度”的品质服务始终恒定，艺程酒管围绕“品质、智慧、温度”核心价值打造标准化服务流程，并有打通线上线下的“程小艺”专属管家服务体系，力求做到千店入住体验一致，给予顾客良好的住宿体验。
万亿酒店存量市场正面临新的挑战，艺程米高的加入，为艺程酒管增添一支劲旅。在深度赋能旗下门店提升运营效益后，艺程酒管将辅助艺龙米高酒店大步迈向规模化发展，向山东省内纵深发展，并积极拓展北方市场。
艺程酒管现已覆盖全国23个省份，78个城市，随着艺程米高的正式成立，艺程酒管在华东乃至全国存量下沉市场开启了新的篇章。
在疫情常态化的当下，酒店业复苏提振业绩依然是一场硬仗。周群霞表示：“面对新的机遇和挑战，艺程酒管会把更多的精力放在存量市场，以‘所见不同，所感一致’的管理方式，接地气地做好运营服务，持续把恰到好处的关爱传递给消费者，同时为投资人、加盟商降本增效实现更好的收益，以开放协作的姿态传递艺龙温度。”
（原题：《艺程酒管战略投资米高集团，品牌矩阵拓维深耕存量市场》）
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