一张普通的高速通行费票据，在湖北摇身一变成为价值300元的景区联票；一场演唱会的门票，不仅能兑换酒店折扣，还能解锁城市漫游路线。2025年以来，湖北通过“票根+”模式重构消费生态，将传统旅游“门票经济”升级为全域联动的“消费链经济”。
自今年2月26日起，神农架景区重磅推出一项极具吸引力的活动，游客凭借高速通行费凭证，只需额外支付1元，就能轻松兑换价值300多元的神农架八大景区联票。这一“门票杠杆”策略成效显著，成功将过境流量巧妙转化为落地消费。数据显示，活动开展以来，神农架已吸引游客超12万人次，周边民宿入住率更是大幅提升近三成，成功实现了旅游“淡季不淡”的目标。
神旅集团市场运营分公司经理陆俊峰透露：“推出‘1元票’活动后，整体接待的游客量同比增长接近20%。”
来自河南的游客徐峥兴奋地表示：“这个惠民活动太棒了，我们一家四口才花了4块钱，还能尽情自驾游玩，旅游体验超棒！”
在武汉天河机场的中转柜台，时常能看到旅客们专注地在手机上挑选心仪的旅游路线。武汉天河国际机场地服部中转服务室主管陈月介绍，针对跨境、跨航司、跨昼夜中转旅客，机场贴心推出了“免费住宿+免门票+免费游”组合礼包；对于“空空”“空铁”中转停留的旅客，还精心规划了多条免费旅游线路，其中4条免费的CityWalk路线涵盖了黄鹤楼、台北路、黎黄陂路、西北湖等热门景点。
不仅在景区和交通枢纽，票根的延展价值更是全方位渗透到消费全链条。在饮食方面，汉马选手凭借参赛证，不仅可以半价畅游东湖樱花园，还能免费品尝热干面、豆皮等武汉特色美食；住宿上，观看刀郎武汉演唱会、邓紫棋襄阳演唱会的观众，能在当地指定酒店享受住宿优惠；出行方面，部分酒店为体育赛事观众提供免费接驳车，一些餐饮店甚至开着免费专车在演唱会门口接送粉丝就餐。此前，来武汉赏樱的游客还能乘坐岚图“赏樱专驾”。
“这不是简单的打折游戏。”中南民族大学管理学院教授余序洲指出，“票根经济”的本质是将“过客”转化为“游客”，再将“游客”沉淀为“常客”。通过一张票根，湖北实现了“流量”到“留量”的高频转化。
目前，湖北已有超200家景区、3000家商户参与“票根经济”，覆盖武汉、宜昌、恩施等17个市州，正在逐步推动文博场馆、体育赛事、商业综合体通过票根数据精准对接需求。
（原题：《湖北“票根经济”激活文旅发展新引擎》 张翀 周世玮）
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