【品橙旅游】随着旅行者需求日益细分，年轻人愈发青睐自由行，兴趣驱动的出游趋势愈加明显。
小红书洞察显示，缤纷多彩的节庆活动与澳式海岸公路之旅，正成为激发中国旅行者探索悉尼的灵感源泉。南半球秋末冬初之际，夜色渐长，恰逢第十五届缤纷悉尼灯光音乐节（Vivid Sydney）将再次点亮城市天际线，光影流转间交织音乐与艺术盛宴，正是让悉尼与新南威尔士州成为中国旅行者深入体验澳式文化庆典的理想时刻。
新南威尔士州旅游局联合Airbnb爱彼迎、租租车及小红书四方携手，正式启动“从窗景邂逅悉尼”主题活动。4月15日至6月14日期间，旅行者可以通过#从窗景邂逅悉尼 话题，在小红书专属页面参与互动，分享悉尼之旅的灵感与故事，发现更多目的地的独特视角。
新南威尔士州旅游局代理首席执行官Karen Jones表示：“我们希望通过这次‘从窗景邂逅悉尼’营销活动，展示新南威尔士州作为亚太地区体验旅游中心的形象。 这一创新的营销举措进一步巩固了新南威尔士州作为充满活力、文化和自然奇观的旅游目的地的信誉。从风景优美的公路自驾旅行到独特的住宿和丰富的活动日历，新南威尔士州完全符合中国游客的需求和提供多样化的旅行体验。”
据澳大利亚旅游研究局（Tourism Research Australia）调查显示， 2024年约有46.9万中国旅客造访新南威尔士州, 间夜数逾1700万晚，旅客消费超34亿元澳币。
悉尼作为入境澳大利亚的最主要的门户城市，拥有丰富的澳式城市人文休闲体验，而悉尼周边优美的自然风景、海滨休闲以及美食美酒等体验，为许多追求深度游的旅行者提供一个地道的澳式旅行的多元化选择。
光影闪耀悉尼，点燃中国旅行者的出游热情
今年5月23日至6月14日，悉尼将再度迎来南半球规模最大的年度盛会——缤纷悉尼灯光音乐节（Vivid Sydney）。本届灯光节将以“梦想（Dream）”为题，划分为五大主题区，融合灯光、音乐、艺术创意与美食四大核心元素，吸引全球旅行者共赴这场光影之梦。此项目超过75%的内容和100%的光影漫步活动均免费开放。
小红书的数据显示，窗户不仅是风景的框架，更是旅行者与目的地之间的纽带，越来越多的小红书用户选择以窗景为内容创作的角度，记录旅途见闻。例如，旅行者可以住进爱彼迎平台位于悉尼著名景点附近的众多房源，定格属于自己的悉尼记忆。
爱彼迎中国业务负责人孔直秋表示：“通过与新南威尔士州旅游局和各位合作伙伴的紧密合作，凭借覆盖悉尼及新州的多元化房源，爱彼迎为旅行者的光影庆典之旅提供便利可靠、高性价比的住宿之选和原汁原味的当地体验，帮助中国旅行者发现独属于自己的窗景时刻，沉浸式体验澳式生活方式。”
自驾畅游新州，领略车窗外的万千风景
新南威尔士州是澳大利亚自驾游主要目的地之一，其首府悉尼常年高居中国游客最钟爱的出境热门城市前十位，适合中国游客深度打卡。租租车数据显示，今年五一期间，搜索热度环比上升21%。同时大量中国游客选择拼假前往。截至目前，新南威尔士州平均租车时长达到6.77天，同比去年五一增长近两天。
新南威尔士州旅游局联合爱彼迎、租租车共同打造四条精选自驾路线，涵盖新南威尔士州境内猎人谷、史蒂芬斯港、纽卡素、卧龙岗、杰维斯湾等众多知名旅游目的地。
租租车作为中国领先的全球租车平台，深耕澳大利亚市场多年，在悉尼和新南威尔士州内提供专业便捷的租车服务。租租车联合创始人李斌表示: “澳大利亚是中国游客最钟爱的出境游目的地国家之一，同时也是最适合自驾游的国家之一。租租车长久以来一直致力于为中国游客提供美好的自驾游体验，本次与新南威尔士州旅游局、小红书和爱彼迎的合作是租租车实践全链路营销的重要里程碑。期望通过本次合作，可以让更多的中国自驾游爱好者能够充分享受新州的美景、美居、靓车，也期望他们流连新州，爱上新州。”
近年来，爱彼迎与租租车均深耕小红书生态，为旅行者提供了成熟流畅的用户体验。本次项目充分整合新南威尔士州旅游局的官方目的地信息，以及爱彼迎与租租车在小红书平台的内容与预订优势，面向目标用户群体，打造精细化的内容种草路径，进一步释放小红书平台的内容价值与转化潜力，为中国旅行者打开一扇邂逅悉尼的灵感之窗。
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