【品橙旅游】3月28日发布的《2025中国科幻产业报告》显示，2024年中国科幻产业总营收为1089.6亿元，同比持平，连续两年突破千亿元。其中，科幻文旅产业营收244亿元，本土主题公园科幻项目营收提升。
品橙旅游注意到，自2024年以来，为进一步推动城市科创科普游发展，展示科技旅游魅力，提升“科创、科普、研学、旅游”融合发展影响力，合肥、杭州等城市陆续开展了建设科创旅游目的地的探索，旨在打造在全国具有重要影响力的科创游、科普游、科幻游目的地。
当文旅＋N（项目）成为一种常态、一种趋势，当数字技术从文旅的辅助工具变成重塑产业链的关键变量，科创旅游为工业旅游的转型升级提供了新模式，其发展路径不仅需要依托科技与文旅的深度融合，还需要突破传统工业旅游的局限性。
在传统景区之外，“科技游”是否会成为游客前往一座城市旅游的重要一站，科创旅游能否成为文旅行业的“新顶流”？
走上辨识度“焕新”之路
科创旅游是一种将科技与旅游相结合的新型旅游形式，它不仅展示科技企业的生产过程和产品，还注重科技教育的普及和科技创新的体验。
2024年1月，“多彩研学游华夏”安徽省特色研学旅游主题日暨合肥市科创科普游启动仪式在安徽创新馆举行，并发布了8条科普研学游线路。各线路将合肥市科技企业、科研机构、科普场馆、文化景点等串点成珠，为市民游客提供全方位研学体验的同时，也将全力推动科创科普游成为合肥“第一游”。
“在杭州偶遇春晚机器人”等相关话题多次登上微博热搜；文三数字生活街区“黑神话：悟空”主题活动吸引游客5万余人次前来体验打卡；带有哪吒、悟空元素的西子廊桥演出共吸引市民游客54.5万人次观看，全网曝光量超1800万次……2025年春节以来，“科技范儿”点燃了杭州旅游市场的热度。
另据百度指数统计，近一个月有关“旅游出行”的搜索行为中，“六小龙”关键字出现频次占比高达74.48%；引入智能化管理系统的杭州文二菜场等也成为了市民游客打卡烟火杭州的网红圣地。
最新消息显示，合肥、杭州近期已开始从出台相关发展规划，开发形成一批科技体验线路，打造一批城市体验场景，积极引进、培育、扶持数字文旅新业态、新产品等方面，加速推动科技、文化与旅游深度融合。
在业内专家看来，合肥、杭州在人工智能和科技创新领域都集聚了一批机构、高校、企业，不仅创新氛围浓厚，还具有良好的产业基础。其中，在打造科创旅游目的地的过程中，杭州在数字经济、科技企业和创新生态方面具有显著优势，合肥则在科研资源和跨区域协同方面表现突出。
浙江旅游科学院院长张晓峰表示，杭州是数字经济的重镇，拥有阿里巴巴等众多科技领军企业，数字厨房科普馆、汽车智慧工厂等工业旅游项目，为游客带来了极具未来感的沉浸式体验。此外，杭州将西湖、良渚等传统人文旅游资源与科创元素巧妙融合，提升了城市的吸引力。尽管目前梦想小镇、云栖小镇等科创产业小镇的文旅属性较弱，但能为游客提供了了解科技产业发展的机会。
合肥则是综合性国家科学中心，拥有科大讯飞人工智能体验馆等丰富的科研资源，这些资源被打造成了270家科创科普游基地，并开发了110余条研学线路，涵盖人工智能、量子计算等前沿领域，形成了“学研游”一体化的模式，吸引了大量省内外游客。同时，合肥还积极开发元宇宙等新兴科技场景，如三河古镇的“三河明月夜”项目运用水幕交融、全彩激光等新技术，让传统古镇焕发出新的活力。此外，合肥的研学机构与科创企业合作，开发了无人机培训、拟真塔台指挥系统等沉浸式体验项目，丰富了游客的旅游体验。
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成为城市旅游的新IP
据北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院教授吴丽云观察，与传统的工业旅游相比，以科技创新、成果转化为引领的科创旅游不仅更能满足游客的好奇心，还对游客有着非常大的吸引力。同时，科创企业在科技体验的内容、产品设计上有着非常强大的基础，如果这些企业愿意参与科创旅游产品的供给和研发，游客将会获得非常有趣的科创旅游体验。
云深处科技推出 “机器狗进化史” 沉浸式展览，通过全息投影再现机器人从实验室走向战场的历程；宇树科技开发了“AI编程马拉松”亲子活动，让家长与孩子共同完成机器人任务；在保俶塔实验学校，学生们操控着搭载机械臂的机器狗完成校园巡逻任务；在浙江大学国际科创中心，研学团成员正用编程指令让草莓采摘机器人精准定位果实……这些科创旅游项目通过科技场景的娱乐化设计，不仅提升了体验深度，更将企业品牌于城市形象深度绑定，吸引了更广泛的年轻群体，甚至成为了城市旅游的新IP。
然而，在业内专家看来，尽管科创旅游目的地是随着中国企业在科创方面的创新而出现的一个新赛道、新内容、新模式，其发展也正在面临着投入大，产品迭代更新快，投资产出比不高等的困境。
吴丽云认为，首先，这些科创资源在空间上是相对分散的，有些甚至还不便对外参观，其整合的难度比较大。其次，科创旅游的产品相对过于单一，缺乏能够提升参与性、互动性、体验性的内容。此外，与投入相比，目前科创旅游的收益还非常小，影响了企业开展相关业务的积极性。
张晓峰表示，目前市场上还难以形成规模化、品牌化的旅游产品。部分城市盲目复制成功模式，导致科创旅游产品主题雷同，缺乏差异化竞争力。科技前沿成果更新快，而旅游项目需长期投入和稳定运营，如何平衡动态技术与静态场景成为一个难题。科创旅游涉及科技、文旅、教育等多部门，协调难度大，政策支持与资金投入分散。科创旅游客群多集中于青少年研学或商务考察，普通游客参与度低，市场需求未充分激活。目前的科创旅游项目过度依赖政府补贴或门票收入，缺乏多元化盈利渠道，抗风险能力差。
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能否成为文旅“新顶流”
在近日召开的中国发展高层论坛2025年年会上，国务院总理李强出席开幕式并发表主旨演讲时提到，以杭州“六小龙”等初创企业为代表的科技突破不断涌现，展现了创新创造的巨大能量。
品橙旅游从多家研学旅游机构/旅行社处了解到，在研学旅行的产品当中，科技和科普是不仅是刚需，而且还是必要的内容。类似京东的亚洲仓、百度无人驾驶、小米汽车、科大讯飞、北汽工厂等科技类企业研学产品的需求量非常大。同时，类似科普、科技创新等研学产品有着非常大的市场需求，而且目前相关产品的供给还无法满足旅游市场的需求。
另据杭州市文化广电旅游局相关工作人员介绍，杭州市正从城市旅游整体宣传、服务，体验场景，打造系统性产品等多维度、多方面，加强协调政府、企业等各方资源，打造一个同时被本地居民和外地游客所认可的一站式、地标性、常态化的科创旅游目的。
例如，除了继续鼓励阿里巴巴、华数集团、萧山信息港小镇、大创小镇等企业与园区敞开大门，常态化、市场化地向商务游客开放预约参观，杭州市今年还计划推出“杭州科技旅游新十景”，将散落在各区、县（市）产业平台、企业的展览展示和体验资源，串点成线、串珠成链形成一批科技深度体验线路。
同时，杭州市今年还将继续推动更多沉浸式演艺、游乐项目落地，加强与经信局、科技、人社、城管等单位联动协作，统筹推进科技旅游的IP转化、项目建设、人才培养、形象宣传，进一步擦亮“创新活力之城”城市品牌。
此外，《合肥都市科创文化休闲旅游圈发展规划(2024—2027年)》也明确，致力于全面提升合肥都市圈旅游发展能级，全力打造具有全球影响力的科创旅游目的地。
这是否意味着，科创旅游会成为未来文旅行业的一个“新顶流”？
据北京世纪中润国际旅行社龚德海观察，科创旅游不仅是未来文旅行业的一个非常重要的发展方向，而且一定会成为文旅行业的一个“新顶流”。张晓峰也认为，结合国内工业旅游的探索实践与国家旅游科技示范园区的战略布局，科创旅游具备成为文旅行业未来的“新顶流”的潜力。
不过，吴丽云认为，尽管科创旅游在创新型和吸引力方面有着比较强的实力，但它的规模不会特别大，预计科创旅游也会像工业旅游、研学旅游一样，成为文旅市场的一个新产品形态。因此，相对于“新顶流”，可能用“新的细分市场”来形容未来的科创旅游，会更加贴切。
此外，结合工业旅游过往的发展经验，如何打造一个真正能满足大众需求的一站式科创文旅目的地，这对政府与企业在资源整合、模式创新、技术迭代等多个维度形成合力，创新性地推出更多让普通消费者消费得起的科创旅游产品，提出更高的要求。
当科创旅游从 “现象” 走向 “生态”，其或将成为文旅行业书写 “数字文明” 新篇章的起点。（品橙旅游Jack）
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