【品橙l旅游】随着中国游客赴芬兰旅游需求持续回暖，芬兰国家旅游局于3月24日至28日携25家芬兰旅游企业代表团，赴香港、北京、上海三地开展年度商务洽谈活动，与中国旅业伙伴深化资源对接，共同开拓创新合作模式，进一步推动两国旅游业的发展。
品橙旅游在3月26日北京站的路演活动现场获悉，2024年，中国游客在芬兰旅游的间夜数全球排名跃升至第八位，正在稳步趋近于2019 年同期水平，稳居芬兰亚洲第一大客源国。此外，2024年中国游客单次赴芬兰旅行的人均消费额高达 1,435 欧元，位居芬兰国际游客消费榜首位。
芬兰国家旅游局国际业务总监Teemu Ahola先生表示，中国游客消费能力与复游意愿的双提升，正在为芬兰旅游业的复苏注入强劲动能。
芬兰国家旅游局举办2025中国路演 © Visit Finland
芬兰旅游业传来积极信号
作为北欧地区快速增长的旅游目的地，芬兰正吸引着越来越多的国际游客。
过去几年，芬兰的国际游客数量稳步增长，尤其是首都地区和拉普兰，吸引了来自世界各地的游客。其中，大多数非居民游客来自邻国俄罗斯，其次是德国、英国、瑞典和中国。
来自Business Finland（芬兰负责促进旅游业和旅行的政府机构）的一份声明指出，2024年，芬兰共接待了490万外国游客，消费总额约为37亿欧元，中国和美国游客的消费额最高。就季节而言，芬兰的冬季体验对国际游客仍具有极大的吸引力——冬季游客比夏季游客花费更多。
数据进一步显示，游客来106个国家，游览了芬兰的221个目的地。在芬兰过夜的游客占90%，其中休闲游客占74%，商务游客占26%。
尽管芬兰通常被认为是冬季度假胜地，但8月是外国游客人数最多的月份——约有562,000人从国外前往芬兰。对此，芬兰国家旅游局表示，将致力在冬季旅游旺季之外突出芬兰的夏季旅游产品，以吸引更多游客。
芬兰已连续八年蝉联世界最幸福国家榜首 © Visit Finland
芬兰还将自然美景、丰富的文化和无与伦比的体验融为一体，并将可持续发展的理念置于旅游业的核心地位，致力于打造成北欧最可持续的旅游目的地。
其中，芬兰航空（Finnair）长期以来一直走在数字创新的最前沿，并将其视为建设世界一流航空公司和提供独特客户体验的工具，而数字化还是脱碳的驱动力，有助于旅行者降低碳足迹。
此外，作为各位探险家心中璀璨的北欧瑰宝，芬兰拥有数以千计的湖泊和世界上最清新的空气，为游客们提供了丰富多样的可持续的探险方式。砾石骑行车道、白水漂流路线，拉普兰地区远足步道、赛马湖独木舟划行、在岛屿的野外营地中露营……这些项目的开展也得到了芬兰国家旅游局推出的“芬兰可持续旅游”项目的支持，这一标签能够帮助游客们在前往芬兰开启探险旅程时，做出更符合可持续理念的旅行选择。
截至目前，已有400多家芬兰供应商和企业获得了芬兰可持续旅游计划认证（Sustainable Travel FinlandTM，简称STF）。
首都赫尔辛基在2024年10月斩获“全球最可持续旅游目的地”（World’s Most Sustainable Travel Destination）殊荣后，于 2025 年初再获世界最严格标准的“绿色目的地证书”（Green Destinations Certificate），成为全球首批获此双认证的城市。为实现 2030 年碳中和目标，赫尔辛基将持续加大可再生能源、低碳交通及智慧旅游领域投资。
“在全球范围内，旅游业正在蓬勃发展，这就是为什么我们必须重视旅游业对地球和当地社区产生的影响。”芬兰驻北京大使馆公使Terhi Bunders女士表示，“赫尔辛基在衡量旅游目的地可持续性的全球目的地可持续发展指数中一直名列前茅。所以，我们认同旅游和平衡发展的重要性，我们还需要探索更多实现平衡的方法。”
积极与中国旅游业开展合作
事实上，对芬兰来说，中国仍然是亚太地区最大的客源市场。
据芬兰驻北京大使馆公使Terhi Bunders女士介绍，2024年中国游客在芬兰过夜数同比增长超过60%。其中，中国赴芬兰的研学旅行备受关注，冬季的拉普兰地区依然吸引着追逐圣诞老人、北极光的中国游客。
另据品橙旅游观察，自2023年以来，从客源结构到旅游偏好，再到消费特点，到访芬兰的中国游客已经呈现出一些新的变化。
例如，尽管团队游的业务依然存在，但越来越多的中国游客选择以个人、和朋友或家人一起的方式来芬兰旅游，而且这种趋势已经愈发明显。同时，中国游客的消费更加倾向于探索当地美食、了解当地生活方式、亲近自然等具有丰富体验感的旅游产品。
此外，芬兰的幸福生活方式与独特的芬兰教育模式，使其成为备受瞩目的研学旅行目的地。2024-2025寒假期间，赴芬兰参与冬季研学项目的中国游客数量显著增长，亲子互动与芬兰教育模式的深度结合成为中国游客赴芬兰体验的重要亮点。
芬兰当地旅业代表与中国买家在北京展开洽谈 © Visit Finland
芬兰国家旅游局国际业务总监Teemu Ahola先生对品橙旅游表示，芬兰国家旅游局、芬兰旅游业十分重视中国市场，并积极与中国旅游业开展合作，芬兰企业也进行了投资。因此，无论是现在，还是未来，中国市场都是我们关注的重点——我们有专门的团队服务中国旅游业同行和商业合作伙伴，我们在小红书等平台也建立了推广渠道，我们和行业伙伴都在关注中国市场变化，探索在中国推广芬兰旅游的新方式。
例如，针对中国市场，芬兰国家旅游局希望能够巩固芬兰作为冬季旅游胜地的形象，继续推广北极光和冬季特色旅游。同时，芬兰在教育旅游方面有着丰富的产品，因此，教育旅游也是芬兰推广的重点，例如学校参观、冬夏令营、体育研学等。
此次参与2025年中国路演的芬兰旅业包括芬兰各地城市/地区旅游局、航司、邮轮、酒店、景点及目的地管理公司等在内的25家旅业合作伙伴，将与来自三大核心城市的140余家中国旅游服务商开展深度洽谈。此次双向互动不仅深化了中芬旅业合作基础，更为芬兰旅游企业布局中国市场开辟新路径。
值得一提的是，2025年9月，芬中两国将迎来建交75周年。对此，芬兰驻北京大使馆公使Terhi Bunders女士表示，“我们非常希望继续推动两国之间的文化交流和旅游发展，芬兰驻北京大使馆期待举办一系列的人文交流活动来庆祝这一特殊年份。”
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