【品橙旅游】近日，捷克共和国（以下简称：捷克）国家旅游局在京举办“随新启程，精彩捷克”2025捷克旅游局推介会活动。
捷克国家旅游局首席执行官米德仁（František Reismüller）在活动上透露，2024年有20万中国游客到访捷克（已恢复至2019年的1/3），这标志着市场复苏的良好开端。未来，捷克国家旅游局将推出更多符合中国游客需求的定制化体验，如结合历史、文化与自然的主题线路，让每位中国游客都能感受到捷克的独特魅力。
2025捷克旅游局北京推介会活动现场 ©CzechTourism
捷克驻华大使馆副馆长Martin Hošek表示：“我们希望以旅游为纽带，促进两国人文交流，架起更多沟通的桥梁。捷克始终支持旅游业健康发展，欢迎中国游客深入体验我们的文化传统、美食与自然美景，共同书写两国友谊的新篇章。”
捷克旅游业发展持续向好
地处欧洲中部的捷克是一个充满历史与自然美景的国家，其深厚的历史底蕴、迷人的自然景色以及特色鲜明的文化活动而受到世界各地游客的青睐。在交通方面，中东及欧洲枢纽城市的中转选择，也进一步强化了捷克作为欧洲心脏的区位优势。
截止2024年年底，捷克拥有17处世界文化遗产、9处世界非物质文化遗产，40多个城市纪念遗迹保护区，300多个城堡&宫殿，37座温泉城市，25个自然保护区。捷克还拥有超过40万公里的徒步线路，超过3万公里的骑行路线。
如布拉格城堡、查理大桥以及克鲁姆洛夫历史城区等文化遗产和古迹，都是吸引游客的重要亮点。其中，布拉格作为著名的“百塔之城”，其古老的历史中心被联合国教科文组织列为世界文化遗产，每年吸引着众多游客前来参观。
此外，城市观光、温泉疗养、户外探险和文化体验等类型丰富的旅游产品，能够吸引不同兴趣和需求的游客，增强了捷克旅游的吸引力。
捷克国家旅游局首席执行官米德仁（František Reismüller） ©CzechTourism
据捷克的官方统计数据，2023年捷克接待游客约2200万，同比增长13.5%，比2019年疫情前增长0.2%。其中，国内游客约1250万人次，同比增加约40万人次；外国游客约960万人次，同比增加约230万人次。数据还显示，入境人数（增长13.5%）和过夜住宿人数（增长10.7%）同比均增长。
2024年第三季度，共有318万外国游客抵达捷克，同比增长4.4%，恢复至2019年同期的95.4%。其中，中国游客6.3万，同比增长121%，在外国游客中增幅最大。
米德仁表示，尽管目前捷克的旅游业仍未恢复至2019年同期水平，但是，其整体的发展势头正持续向好，服务水平和产品创新也在不断提升。
欧洲旅游市场的新变化
自中国重启出境游业务以来，中国消费者出行方式也在悄然发生变化：传统大团开始逐渐失宠，小团化、定制化、自由行化的特点越发明显。尤其是欧洲出境游市场的变化，也让中国旅行社拿资源变得更加谨慎、理性甚至保守。
以捷克旅游市场为例，据捷克国家旅游局中国办事处主任卢帅介绍，5-10年前，前往捷克旅游的中国游客大多是50-100人规模的大型旅游团。如今，中国游客前往捷克更倾向于小团队出游，需求也趋于稳定，更喜欢深入了解当地，体验当地的特色旅游项目。
品橙旅游从多家出境游旅行社以及OTA平台相关负责人处了解到，在欧洲旅游市场，一国深度游是近两年来的一个趋势。
据6人游副总裁李妍女士介绍，如匈牙利、葡萄牙、西班牙，已经开始针对中国游客布局一国深度游的产品。6人游在2025年也开始布局法国、意大利、瑞士、英国、匈牙利等国的一国深度游产品市场。
相反，捷克的旅游产品在中国市场基本都是以多国连线游产品为主，几乎很难找到捷克一国深度游的产品。
捷克国家旅游局中国办事处主任卢帅（Lukáš Pokorný） ©CzechTourism
“对于欧洲的国家来说，想推一国深度游产品，最大的挑战是这些国家是否拥有足够多的旅游资源，尤其是被中国游客所熟知的旅游资源。”李妍说。
对此，捷克国家旅游局中国办事处主任卢帅（Lukáš Pokorný）回应称，为了解决这个问题，捷克国家旅游局需要与相关旅游机构、旅行社共同探讨并需求解决的办法。我们希望中国游客能够在捷克停留更多的时间。相信凭借着捷克丰富的旅游资源，未来能够推出满足中国游客在捷克停留一周的产品。同时，我们还希望能与更多的旅行社开展头脑风暴，了解市场需求，共同探索应该提供什么旅游资源，制定什么的旅游产品，才能吸引中国游客前往捷克体验至少7天以上的深度游。
米德仁也表示，针对很多中国年轻人出境游喜欢选择自由行的趋势，与中国的旅行社展开密切的合作，介绍新的自由行资源、产品，将是捷克国家旅游局中国办事处未来的重点工作之一。
捷中旅游业合作将开启新篇章
来自捷克国家旅游局的相关统计数据显示，目前捷克的入境游游客大部分来自德国、波兰等欧洲国家，中国、韩国、日本以及东南亚的游客数量并不理想。
“如果捷克的入境游游客数量要恢复至2019年的水平，每年至少还需要100万的国际游客。”米德仁表示，“中国游客在捷克入境游市场当中扮演着非常重要的角色，如果这100万国际游客当中，能有40万是中国游客就好了。”
为了吸引更多中国游客前往捷克旅游，捷克国家旅游局也在不遗余力地推动交通和签证等旅游环节的便捷性。
据中国海南航空相关人士介绍，自海南航空的北京-布拉格直飞航线在2024年6月24日复航以来，目前该直飞航线每周执行三个往返航班，班期为每周一、三、五。
根据捷克国家旅游局的相关计划，其将继续与中国的航空公司保持密切的沟通，未来将优先考虑保障上海、广州、重庆等城市恢复直飞捷克的航线。
为了解决中国游客关心的签证问题，米德仁表示，捷克国家旅游局计划在中国市场展开调研和签证培训，相关的最新数据将会提交给捷克外交部，以寻求扩大中国游客签证的数量和缩短发放签证的时间。
卢帅认为，为了推荐中国游客探索更多的捷克旅游景点，捷克国家旅游局需要借助社交媒体和线上推广的手段，让中国游客获取更多有价值的捷克旅游信息，引导中国游客前往更多的旅游景点，体验更多的游玩项目。
“对于自由行或者小团队出游的中国游客，我非常推荐乘坐火车出行。目前，捷克的各主要城市和景点之间，乘坐火车很方便，虽然没有高铁那么快，但在火车上可以一边喝着啤酒，一边欣赏沿途的风景，体验非常不错。”卢帅说。（品橙旅游Jack）
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