【品橙旅游】2025年春节假期，全国旅游市场活力旺盛，短途游火热，非遗体验、古镇游、文博游成热门。5A景区和度假区迎来客流高峰，家庭游与过夜游增长显著。大城市依旧火爆，小城凭“景美人少”吸引游客。入境游持续升温，春节文化国际影响力增强，出境游版图拓展，实现出入境游的良性循环。文旅融合加深，旅游市场展现强劲增长势头。
从2025年1月28日至2025年2月4日，春节假期共8天，游客行为监测与决策服务文化和旅游部技术创新中心（以下简称：技术创新中心）对全国5A景区（358家）、国家级旅游度假区（85家）、各城市、各省份的旅游市场接待情况，以及部分代表地区旅游市场抽样情况进行监测，发现以下游客市场特征。
一、全国整体出游情况
2025年春节假期，国内旅游市场整体发展态势较好，开启新年文旅新气象。经文化和旅游部数据中心测算，春节假期8天，全国国内出游5.01亿人次，同比增长5.9%；国内出游总花费6770.02亿元，同比增长7.0%。
全球共迎新春，非遗体验年味浓。2024年12月4日，中国申报的“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”项目，成功列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。据统计，全球约五分之一的人口以不同形式庆祝春节，春节相关的民俗已走进近200个国家和地区，其中约20个国家将春节列入整体或部分城市的法定节假日。春节正式成为世界非遗名录后，进一步激发了游客对“非遗”探索的热情。美团旅行数据显示，1月1日以来，“非遗”搜索量同比增长174%，“非遗体验”搜索量同比增长168%，“非遗手工”搜索量更是增长321%。在春节的年俗氛围中，游客通过剪纸、簪花、扎染、宣纸、漆扇、舞龙舞狮等非遗体验，感受千年文化的独特韵味。春节的文化传承吸引大量游客探索年味背后的文化密码，推动了文化与旅游的深度融合，进一步提升了春节假期对文旅市场的价值和影响力。
二、5A级景区
春节假期期间，全国358家5A级旅游景区迎新氛围浓郁，技术创新中心监测的深度游客量（在景区停留1小时以上的游客人数，本部分“深度游”或景区“游客量”均指代此意）排名前50的景区共接待深度游客量3292.5万人，平均每家景区接待深度游游客65.8万人。
表1 春节假期5A景区游客量TOP50
注：图中深度游客量已折算成指数体现
短途长途皆可选，旅游探亲两相宜。技术创新中心数据显示，在深度游客量排名前50的景区中，有25家景区近程出游占比超过70%。也有故宫博物院、凤凰古城、南山文化旅游区等11个景区中远程游客占比超50%。今年春节，8天“扩容”的假期让“分段式过年”更为热门。去哪儿大数据显示，假期期间购买多张机票的旅客比例同比增长50%。不少人选择先回家乡，与家人共度除夕、看春晚、吃年夜饭，随后再开启第二段旅程，既享阖家欢乐，又畅游新天地，实现探亲与短途出游的完美结合。
传统文化游升温，古镇文博游受追捧。春节申遗成功，极大激发了游客对传统文化游的热情，文化游、古建古镇游和文博游成为热门选择。游客通过体验花灯赏析、庙会巡游等传统习俗，更加深入感受年味的浓厚氛围。特别是文博游，越来越多的游客选择参观博物馆、历史遗址和文化遗产地，深入了解中国丰富的历史与艺术珍宝。上海自然博物馆举办了一场名为“神秘蛇境”的生肖特展，展出80件珍贵蛇类标本，将中国传统文化元素融入科学展览中，吸引众多游客前往参观打卡。同时，许多游客也参观古老建筑、探索民间艺术与手工技艺，或漫步在历史悠久的古镇，领略岁月沉淀的文化魅力。游客不仅追求“年味”的享受，更渴望通过文化旅游深入了解中国的历史与传统，推动传统文化旅游的火爆发展。
红色文化与非遗体验年味齐飞，春节入境游热度飙升。2025年春节期间，得益于“双重利好”政策的加持，中国成为全球游客的热门目的地。2024年12月4日，“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”成功列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，进一步提升了春节的国际影响力。同月17日，国家移民管理局宣布全面放宽过境免签政策，将外国人在境内停留时间延长至240小时（10天）。政策红利叠加传统文化的吸引力，使得越来越多的外籍旅客选择春节期间入境中国，感受中国独特的节日氛围。
5A级景区成为外籍游客的重要打卡地，其中最受欢迎的景区包括华侨城旅游度假区、杭州市西湖风景名胜区、中国共产党一大二大四大纪念馆、苏州市金鸡湖景区和丽江古城。红色文化游与非遗体验游齐头并进，吸引了大量对中国文化和历史感兴趣的国际游客。此外，携程海外平台数据显示，“灯会”“庙会”“戏剧”等春节特色活动的门票销量同比增长近7.5倍，充分展现了中国传统文化活动的国际吸引力。
总体来看，春节期间中国的红色文化与传统年味儿成为入境游的双重亮点，推动了中国在全球旅游市场的热度持续攀升。
三、国家级旅游度假区
春节假期期间，技术创新中心监测的国家级旅游度假区（85家），共接待深度游游客（在度假区停留2小时以上的游客人数，本部分以下简称“深度游”）2203.8万人，其中排名前20的度假区共接待游客1144.2万人，平均每家国家级旅游度假区接待57.2万人。
表2 春节假期国家级旅游度假区游客量TOP20
注：图中深度游客量已折算成指数体现
过夜游热度攀升，3-4天行程成主流。技术创新中心监测的85家国家级旅游度假区数据显示，春节假期期间，游客在度假区的停留时间显著增长，中远程游客占比较高。在85家国家级旅游度假区中，中远程游客占比达到30%以上的度假区数量达到26家。过夜游客占比超过50%的度假区数量达到44家。尽管今年春节假期长达8天，3-4天的行程成为多数游客的优选，既能满足休闲度假的需求，又不会影响传统的家庭团聚。过夜游热度攀升与3-4天度假流行，成为春节文旅市场的重要趋势，也进一步推动了高品质旅游消费升级。
家庭出游热度高，一站式度假成新宠。春节假期期间,全家出游成为主流。根据中国旅行社协会联合途牛旅游网发布的《2025春节旅游消费趋势报告》，春节出游用户中，家庭客群占比超八成。其中，老中幼三代同游、亲子游的现象尤为突出，出游人次占比分别达到了36%和27%。此外，还有一部分青年用户会选择在春节期间陪父母或长辈一同旅行，这部分人群的占比为21%。飞猪数据也显示，从预订情况来看，今年春节家庭出游人群的占比将在去年的基础上进一步攀升。1月第一周儿童机票的预订量占比环比提升近一倍。此外，在春节文旅产品中，一站式全包的度假休闲产品受到年轻家庭青睐。相比传统的自由行或分散式预订，一站式全包度假产品通常涵盖机票、酒店等多项服务，让家庭游客在春节期间享受更省心的度假体验。在文化和旅游部资源开发司、河北省文化和旅游厅等单位的推动下，“旅游迎春 休闲过年”——2025年全国新春旅游休闲宣传推广活动持续至正月十五，活动上推出冰雪旅游、乡村旅游、温泉康养、亲子趣玩等520余条精品线路，搭配丰富的优惠政策，打造出沉浸式、一站式春节度假体验。
国家级旅游度假区受春节入境游游客青睐。技术创新中心监测的85家国家级旅游度假区数据显示，凭借独特的自然风光、文化底蕴和高品质服务，每个度假区均有不同量级的入境游游客，其中最受欢迎的5家国家级旅游度假区是上海国际旅游度假区、珠海横琴长隆国际海洋度假区、三亚市亚龙湾旅游度假区、大理古城旅游度假区和仙女山旅游度假区。
四、城市和省份旅游热度
春节假期期间，跨市深度游游客量（来自其他城市且在该城市停留6小时以上的游客人数，本部分以下简称“外地深度游客”）前30的城市共接待外地深度游客3562.6万人，平均每个城市接待外地深度游客1187.5万人。Top3热门的城市分别是重庆、周口和阜阳。
表3 春节假期城市外地深度游客量TOP30
注：图中深度游客量已折算成指数体现
省域深度游游客量（省内各城市外地深度游客量加总去重，不考虑直辖市）前10的省区共接待54036.7万人，平均每个省级目的地接待深度游客5403.7万人。河南省、湖南省和安徽省位列省域深度游客量前三位。
表4 春节假期各省深度游客量TOP10
注：图中深度游客量已折算成指数体现
主流旅游城市热度不减，小众目的地增势强劲。根据技术创新中心数据，大城市如北京、广州、重庆等依旧是春节期间的TOP30旅游目的地，这些城市不仅拥有丰富的历史文化资源、现代化的旅游设施，而且年味十足的节庆活动吸引了大量游客。尤其是春节期间的大型灯会、庙会、演出活动和亲子互动项目，让大城市的旅游市场始终保持高热度。陕西省文化和旅游厅还集中推出非遗盛会、非遗线路、非遗演艺、非遗好物4大系列千余项活动，诚邀全国游客来陕欢欢喜喜过大年，西安借承办全国非遗年货购物月的东风，同步启动持续52天的“西安年·最中国”系列活动，传承弘扬中华优秀传统文化，促进文商旅体深度融合，推出加力扩围消费品以旧换新补贴政策，安排了灯会演艺、文博研学等6大类173项特色年俗活动，打造新场景、推出新供给、激活新消费，全力奉献新春盛宴。相比之下，小城市凭借“景美人少”的优势，也不断吸引着游客前往。根据同程旅行数据，山西忻州、云南临沧等小众目的地跻身2025年春节热门目的地涨幅榜前十，显示出县域旅游市场的强劲增长。
返乡潮与出游热交融，助推国内旅游市场循环。春节假期，返乡潮与旅游热交融，促进了一二线城市与县域旅游目的地之间的互动，推动了国内旅游市场的良性循环。尤其是三四线城市及县级城市的小众目的地，文旅消费热度大幅上升。同程数据显示，阳朔县、长沙县、凤凰县、婺源县、平遥县等热门县域旅游目的地的春节旅游市场呈现显著增长。数据还显示，春节假期期间，中西部多个城市的县城酒店预订量大幅增加，主要景区的门票预订中，近八成来自本地游客，这与返乡过年人群的消费需求密切相关。为丰富春节假期乡村文化和旅游产品供给，文化和旅游部组织开展2025年“游购乡村”消费迎春活动，为优质乡村旅游及文化体验提供保障。大城市的旅游热潮与返乡潮相互推动，共同促进了春节假期国内旅游市场的活跃，进一步巩固了旅游消费的内循环。
五、出入境游
2月5日，国家移民管理局发布数据显示，今年春节假期全国边检机关共计保障1436.6万人次中外人员出入境，较去年春节同期增长6.3%。其中，内地居民出入境767.1万人次，较去年春节同期增长5%；港澳台居民573.7万人次，较去年春节同期增长5.6%；外国人95.8万人次，较去年春节同期增长22.9%。
根据技术创新中心的数据，春节假期期间，入境深度游（指来自境外并在大陆城市停留6小时以上的游客）大数据显示，排名前20的热门城市共接待入境深度游客311.7万人，平均每座城市接待约15.6万人。入境深度游客量排名前三的城市分别是深圳、泉州和广州。有58%的入境深度游游客停留时间达3天以上。
表5 春节假期城市入境深度游客量TOP20
注：图中深度游客量已折算成指数体现
表6 春节假期城市出境深度游城市TOP20
注：图中深度游客量已折算成指数体现
表7 春节假期入境深度游客来源国家和地区TOP20
注：图中深度游客量已折算成指数体现
文化出海带动入境游热潮，旅游市场实现双向繁荣。随着春节申遗成功，中国春节文化吸引了越来越多国外游客的关注。通过线上的“赛博联谊”，世界各地的人们正在克服文化、地域差异，更多地看到中国、读懂中国文化。例如，小红书近来涌入的外国网民正热火朝天地向中国网友学习“简单蒸个鸡蛋羹、炒个韭菜鸡蛋”，甚至将“第一批学会中国菜的人交作业”送上了平台热搜第一。交流愈深，海外游客探索中国的热情愈高涨。白云边检站春节假期（1月28日0时至2月4日9时），白云机场口岸累计查验出入境人员31万余人次、出入境航班2220余架次，分别较去年春节同期增长16.6%、16.5%。携程《2025年春节旅游总结报告》显示，跨境游整体订单同比去年增长三成，其中入境游门票订单同比去年增长180%，入境游酒店订单同比增长超6成。中国文化的全球传播与国际旅游的双向互动，推动了出入境市场的繁荣发展，进一步实现了旅游经济的良性循环。
根据技术创新中心的数据，入境深度游游客的数量和客源范围持续扩大。亚洲依然是主要客源市场，游客主要来自港澳台地区以及马来西亚、日本、泰国和新加坡等国。同时，欧美国家对中国的旅游兴趣也在不断上升，英国和美国更是跻身入境深度游游客来源国前五名。
周边旅游持续火热，旅行版图持续扩展。同程旅行数据显示，春节假期，中国澳门、中国香港、日本、马来西亚、新加坡等地成为热门出境目的地。除了这些周边热选，游客们也开始探索那些景美人少的国外目的地。2025年春节假期，游客的出行范围扩展至全球近200个国家和地区，覆盖数千个城市。尤其是日本的小众目的地，如福冈、北海道、静冈、札幌等地，机票预订量大幅增长。同时，东帝汶、苏里南等国家和地区也进入了游客的出游规划中。根据携程数据，除了短途出境线路的持续火热，英国、西班牙、意大利、法国、冰岛等欧洲长线游目的地也颇受游客欢迎，分别增长142%、150%、105%、114%、172%。由此可见，游客出境旅游的选择更加丰富，旅行版图将呈现持续扩展的趋势。
数据说明：
（1）本文数据主要来源于游客行为监测与决策服务文化和旅游部技术创新中心监测数据。（2）景区、度假区深度游客量是指离开常住地10公里、6小时以上，且在景区、滑雪旅游度假地停留1小时以上，在度假区停留2小时以上的游客人数，1人多次进出目的地计为1人。（3）城市外地深度游客量是指离开常住城市10公里且在目的地城市停留6小时以上的游客人数，1人到访城市多个目的地或停留多天计为1人。
扩展阅读：
转载请注明：品橙旅游 » 数读：2025年春节假期旅游市场晴雨表