【品橙旅游】2025年元旦假期虽然只有1天，但临近春节与寒假，又有灵活的拼假选择，全国旅游市场活力不减，近程游市场火热，冰雪旅游和避寒游热度并行，游客需求更加多元化。城区景区和特色冬季旅游目的地持续受青睐，“一日游”成假期主流，拼假模式推动长线游升温。入境游复苏加速，多年龄段游客共同参与，旅游市场展现出强劲增长势头，为春节旅游市场的进一步繁荣奠定基础。
从2024年12月28日至2025年1月5日，包括元旦假期前后9天时间，游客行为监测与决策服务文化和旅游部技术创新中心（以下简称：技术创新中心）对全国5A景区（358家）、国家级旅游度假区（85家）、各城市、各省份的旅游市场接待情况，以及部分代表地区旅游市场抽样情况进行监测，发现以下游客市场特征。
一、5A级景区
元旦当日，全国358家5A级旅游景区仍是游客出行首选，技术创新中心监测的深度游客量（在景区停留1小时以上的游客人数，本部分“深度游”或景区“游客量”均指代此意）排名前50的景区共接待深度游客量360.6万人，平均每家景区接待深度游游客7.2万人。
- 2024年元旦假期，游客量排名前50的5A景区平均每家景区每日接待游客4.49万人
- 2024年五一假期，游客量排名前50的5A景区平均每家景区每日接待游客10.4万人
- 2024年国庆假期，游客量排名前50的5A景区平均每家景区每日接待游客11万人
表1 元旦假期5A景区游客量TOP50
注：图中深度游客量已折算成指数体现
城市景区依旧繁华，冰雪秘境渐被探寻。在元旦当日，深度游客量TOP50的景区中，城区型景区凭借其丰富的旅游资源和便利的出行条件，依然是游客的首选。杭州市西湖风景名胜区、南京市夫子庙-秦淮风光带景区、苏州市金鸡湖景区位列前三，成为游客纷至沓来的热门目的地。这些景区历史文化底蕴深厚，交通边界设施完善，吸引了大量游客。避寒、滑雪型景区如海南三亚的南山文化旅游区、吉林的长白山景区也进入TOP50名单。可以预见，春节假期的旅游市场避寒、滑雪等两个南北极端，将擦亮多元化格局。
短途出游为主，跨年假日亦享仪式感。据技术创新中心数据显示，在深度游客量排名前50的景区中，近程出游占比超过30%的景区多达44家，占比高达88%。短短一天假期也能玩出仪式感。根据马蜂窝大数据，“跨年好去处”热度近一周环比上涨128%，其中“元旦一日游”热度更是飙升166%。实际出行数据显示，“一日游”在元旦出游中占比高达43.3%，就地跨年已成为主流选择。城郊滑雪场、主题乐园、温泉酒店和特色民宿等场所成为年轻人最喜爱的跨年去处。在享受短暂假期仪式感的同时，更多人选择为即将到来的春节长假积蓄精力，期待更丰富的出游体验。
青年为出游主力，银发族热情高涨。据技术创新中心数据显示，在深度游客量排名前50的景区中，30岁以下游客占比超过30%的景区有39家，占比高达78%，高于国庆假期的70%。银发族的出游热情逐步上升，在上述景区中，50岁以上游客占比超过15%的景区达到30家，占比达60%。临近春节，尽管冬日寒冷，各年龄段游客的出游热情持续升温，预计春节假期将推动文旅市场迎来新一轮繁荣。
二、国家级旅游度假区
元旦假期当天，技术创新中心监测的国家级旅游度假区（85家），共接待深度游游客（在度假区停留2小时以上的游客人数，本部分以下简称“深度游”）239.9万人，其中排名前20的度假区共接待游客126.9万人，平均每家国家级旅游度假区接待6.3万人。
- 2024年元旦假期，游客量排名前20的国家级旅游度假区，平均每家度假区每日接待游客9.0万人
- 2024年五一假期，游客量排名前20的国家级旅游度假区，平均每家度假区每日接待游客9.78万人
- 2024年五一假期，游客量排名前20的国家级旅游度假区平均平均每家度假区每日接待游客9.18万人
表2元旦假期国家级旅游度假区游客量TOP20
注：图中深度游客量已折算成指数体现
拼假出行火热，充裕时间更添体验感。根据技术创新中心数据，12月28日至1月1日85家国家级旅游度假区深度游客量为 1028.2万人，1月1日至1月5日深度游客量为940.3万人，充分体现了元旦假期拼假出游的火热趋势。“请2休5”的灵活休假模式，为游客提供了更加充裕的时间和从容的出行体验，有力推动了长线旅游市场的发展。同程旅行平台的数据显示，铁路长线出行的客流高峰集中在12月27日和12月28日，“前拼”假期出游成为多数游客的首选。这种方式能帮助避开客流高峰，提升旅行的舒适度和体验感。同样，春节假期也将迎来“请2休11”的超长拼假机会。途牛预订数据显示，目前已有近30%的用户选择“前拼”模式抢跑春节出游，力求享受更从容舒适的旅行节奏。随着假期模式的多元化，“拼假”正在成为提升旅行品质的重要方式。
元旦前后中远程出游兴盛，尽享高性价比休闲度假。元旦假期前后，得益于“拼假”模式的灵活性，游客的出行偏好呈现出明显的中远程出行态势。游客通过“请2休5”等组合休假方式，延长了假期的实际长度，促进了长线游市场的活跃。技术创新中心的数据显示，在全国85家国家级旅游度假区中，12月28日至1月1日85家国家级旅游度假区中远程出游占比超过30%的度假区共有60家，占比高达71%；1月1日至1月5日该比例进一步上升至62家，占比达到73%。这表明，休假时间充足游客更倾向于远距离、更深度的度假方式，尤其是度假区能为高品质休闲度假提供优质产品。该趋势也反映出中国旅游市场消费升级和需求多样化的明显特征，为即将到来的春节长假市场带来了积极信号。
三、城市和省份旅游热度
元旦假期当日，跨市深度游游客量（来自其他城市且在该城市停留6小时以上的游客人数，本部分以下简称“外地深度游客”）前30的城市共接待外地深度游客2235.3万人，平均每个城市接待外地深度游客74.5万人。Top3热门的城市分别是广州、北京和成都。
表3 元旦假期城市外地深度游客量TOP30
注：图中深度游客量已折算成指数体现
省域深度游游客量（省内各城市外地深度游客量加总去重，不考虑直辖市）前10的省区共接待1726.5万人，平均每个省级目的地接待深度游客172.7万人。河南省、广东省和江苏省位列省域深度游客量前三位。
表4 元旦假期各省深度游客量TOP10
注：图中深度游客量已折算成指数体现
冰雪旅游掀热潮，“避寒游”同步兴盛。随着冬季旅游市场升温，冰雪旅游和避寒旅游呈现出“双热潮”并行的态势。其中，以“白色经济”闻名的哈尔滨市位列跨市深度游客量TOP20，继续用“顶流”引领冰雪旅游目的地。拥有丰富冰雪产品的哈尔滨，也有望在春节期间持续火热，跻身“春节境内旅游热门目的地榜单”前列。另一端，以温暖宜人的广东、云南、海南等地，“避寒游”热度攀升，受到追求阳光和温暖的游客青睐。美团旅行数据显示，元旦假期，温泉、滑雪、博物馆、公园、冰雪大世界等景点最为热门，以温泉为例，近一个月的搜索量同比增长近6成，从室外温泉、温泉酒店到温泉洗浴，家庭客源成为消费主力。无论是体验冬季冰雪奇观，还是追寻阳光与暖意，游客们都在探索多样化的假期方式，这种多元化需求推动了冬季旅游市场的进一步繁荣。春节假期将至，冰雪旅游和避寒游或再添一波热潮，为冬季旅游注入更全面的出游热情。
四、入境游
国家移民管理局2日通报，2025年元旦假期全国边检机关共计保障180.3万人次中外人员出入境，较去年同期增长13.7%。其中，内地居民出入境86.9万人次，较去年同期增长11.1%；港澳台居民74.9万人次，较去年同期增长12.8%；外国人18.5万人次，较去年同期增长33.6%。
根据技术创新中心的数据，元旦假期当天，入境深度游（指来自境外并在大陆城市停留6小时以上的游客）大数据显示，排名前20的热门城市共接待入境深度游客41.4万人，平均每座城市接待约2.1万人。入境深度游客量排名前三的城市分别是深圳、广州和泉州。
表5 元旦假期城市入境深度游客量TOP20
注：图中深度游客量已折算成指数体现
免签政策加持，高性价比吸引境外游客。随着中国持续加大对国外免签政策力度，入境游市场呈现持续升温态势。根据携程数据显示，12月31日至1月1日整体入境游订单量同比增长翻倍。其中，来自韩国和日本的入境游订单量分别同比增长215%和145%。热门入境目的地涵盖上海、深圳、北京、广州、哈尔滨、成都、重庆、珠海、杭州和西安等主要城市。近期，韩国掀起上海旅行的热潮，甚至引发了“上海全是韩国人”的网络调侃。据韩国SBS电视台报道，由于中国对韩国试行免签政策，赴华游预订量大幅攀升。许多韩国年轻人选择利用周五下班后的时间，开启一场周末短途旅行，轻松打卡中国城市的魅力。去哪儿平台数据显示，自11月8日中国对韩国公民实施免签政策以来，用韩国护照预订中国火车票的订单量同比增长10%。航旅纵横数据显示，截至12月24日，12月28日到1月5日期间的国内航线机票预订量超654万张，同比去年增长约7%。出入境航线机票预订量超184万张，同比去年增长约48%。随着免签政策的不断推进，中国的“免签朋友圈”逐步扩大，为入境游市场注入更多活力，吸引更多境外游客深度体验中国的文化与风景。预计春节假期将吸引更多境外游客前来深度感受中国文化，畅享节日氛围，助力文旅市场欣欣向荣。
数据说明：
（1）本文数据主要来源于游客行为监测与决策服务文化和旅游部技术创新中心监测数据。（2）景区、度假区深度游客量是指离开常住地10公里、6小时以上，且在景区、滑雪旅游度假地停留1小时以上，在度假区停留2小时以上的游客人数，1人多次进出目的地计为1人。（3）城市外地深度游客量是指离开常住城市10公里且在目的地城市停留6小时以上的游客人数，1人到访城市多个目的地或停留多天计为1人。
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