【品橙旅游】1月11日，由中国文化产业协会指导，北京京和文旅发展研究院、新华网文化产业研究院、北京七九八文化科技有限公司联合主办，微博政务提供战略合作支持的中国文化产业和旅游业年度研究报告（2024）发布暨研讨会在798·751园区的图书馆成功举办。会上，《中国文化产业和旅游业年度研究报告（2024）》正式发布。
作为北京京和文旅发展研究院重要学术品牌，《中国文化产业和旅游业年度研究报告》连续第四年发布。《报告（2024）》由北京京和文旅发展研究院、新华网文化产业研究院、北京七九八文化科技有限公司联合出品，来自文旅领域的近20名知名专家学者担任课题顾问，课题写作团队共30余人。内容上，《报告（2024）》涵盖了2024年度文化产业和旅游业发展的宏观环境、基本情况和总体特征、政策分析等内容，并遴选出年度十大热点事件，提出2025年中国文化产业和旅游业十大趋势。与会专家学者和各界企业家代表共同见证《报告（2024）》发布，对报告内容进行点评发言，并围绕2025文旅消费新趋势、城市品牌与文旅传播等议题展开讨论。本次会议由北京京和文旅发展研究院副院长侯雪彤主持。
北京京和文旅发展研究院院长、《中国文化产业和旅游业年度研究报告（2024）》课题领导小组组长范周教授表示，《报告（2024）》在内容上紧扣文化产业与旅游业在国民经济各领域深度交织的趋势，全面展现文旅融合新态势。基于对过往实践的总结和对未来的前瞻性洞察，彰显文旅融合进阶成果。同时，三家出品单位的合作也有助于打破行业壁垒，凝聚行业共识，使得报告内容总结更加全面，分析视角更加宽阔，进一步增强了报告的专业度和权威性。
中国文化产业协会秘书长金鹏在致辞中肯定了2024年文化和旅游领域的众多新亮点、新业态、新模式。他指出，《报告（2024）》作为行业内首个将文化和旅游两个领域共同进行年度研究的学术成果，在四年的时间里记录了文化产业和旅游业转型时期的巨大变革，这份研究成果汇聚了无数研究者、从业者的心血，以详实的数据、深入的洞察向行业勾勒出产业发展全景，见证过往、启迪当下、昭示未来。
新华网编委、文化产业中心总经理段世文在致辞中指出，新华网文化产业研究院作为文化产业和旅游业的重要观察者与参与者，积极投身于文旅融合发展的大潮中。《报告（2024）》的出台不仅将为政府决策、企业战略规划提供重要参考，也将激发社会各界对文化产业创新的热情，进一步推动文化产业成为国民经济支柱性产业，为构建新发展格局、推动经济社会高质量发展贡献力量。
北京电子控股有限责任公司副总经理、北京七九八文化科技有限公司董事长姜楠在致辞中说道，798·751之所以能成为国内文化产业发展前沿阵地，离不开三个关键词：一是“坚守”，即持续做正确的事；二是“开放”，即对发展的多元包容；三是“生长”，即秉持让创造力生长的使命初心。1月10日，由七九八自主办理的首个展览——“798艺术、科学与科技双年展2025”正式开幕，这也是七九八坚持文化、科技融合发展的具体落实。百舸争流、千帆竞渡，唯有高瞻远瞩，方能保持领航之势，在未来，798·751将一如既往地做产业发展的先锋者和开拓者。
《中国文化产业和旅游业年度研究报告(2024)》课题组副组长，河南省社会科学院文学研究所研究员、教授宋朝丽代表课题组正式发布《中国文化产业和旅游业年度研究报告（2024）》。
《报告（2024）》指出，2024年，文旅行业成为拉动内需、促进就业、活跃市场、提振信心的新亮点。文化自信更加坚定，中华优秀传统文化“两创”焕发新活力。文化产业和旅游业推动人文经济实践不断深入，文化软实力与硬实力呈现互促共进的发展态势。展望2025年，在中央经济工作会议明确要求的“更加积极的财政政策”与“适度宽松的货币政策”下，文化产业和旅游业将围绕创新多元场景、提升发展质效、释放消费潜力转型升级，迈向高质量发展的新征程。
中央宣传部原文化体制改革和发展办公室副主任、一级巡视员、中国公共关系协会文化大数据产业委员会副主任、北京京和文旅发展研究院咨询委员会委员高书生表示，文化产业和旅游业既有交叉，又有重合，《报告（2024）》对文化产业和旅游业的分析有分有合，这一点难能可贵。目前我国文化产业和旅游业的发展还需要关注以下两个方面：一是当前各界对现有新技术，新设备在文旅领域的应用依旧停留在表层，如何有效整合这些技术，实现与文旅产品的深度融合，满足居民日益多元化的需求，仍有诸多技术难题。二是网络热度并不等于现实的客流量，现实的客流量更不等于对应的经济效益和高质量发展，不能把个案当作整体。对于《报告（2024）》，他提出了三点建议：一是不能相互混淆某些范畴、概念、术语；二是要透过现象看本质，提升规律性认识；三是需要更加关注数据的权威性。
文化和旅游部政策法规司一级巡视员周久财认为当前正处于文化和旅游发展的重要转折阶段，我们不光要坚定信心，更要把握住时代的脉搏，跟上行业发展的变化，才能推动甚至引领文化产业和旅游业的发展。《报告（2024）》报告整合了各路专家的智慧，具有极高的指导价值，为文旅行业的发展发挥出巨大的作用，这既是学术的良心，也是行业的担当。未来，大家更需一起努力，真正助力文化产业和旅游业的发展，无愧于时代，无愧于人民。
北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长、北京京和文旅发展研究院学术委员会委员厉新建在点评发言中指出二十届三中全会提出的进一步全面深化改革为未来文化产业和旅游业的深度融合发展指明了新方向。并从热点事件切入提出对于文旅高质量发展的三点思考：一是进一步关注文旅资源的数字化，并重视相应数据要素的规范使用；二是在中国入境游的爆火之后，思考如何更好将政策流量转变为经济增量；三是关注在消费提振过程当中的媒体影响力。
进入“十四五”规划的收官之年，2025年文旅消费将会出现哪些新趋势？以《报告（2024）》发布为契机，本次发布会邀请到来自文化和旅游领域的专家学者和企业家代表，以两场主题圆桌对话围绕此话题展开讨论。
作为全球最大的文旅消费市场之一，2024年中国文旅市场呈现出前所未有的活力与韧性。当前，我国服务消费进入了高质量发展的关键阶段，文旅行业作为促进服务消费的重要领域，将在经济发展、人民生活幸福感方面扮演着重要角色。圆桌讨论一以“新空间、新场景：展望2025文旅消费新趋势”为主题，由中国文化产业协会沉浸式文旅产业专业委员会主任委员、北京京和文旅发展研究院学术委员会委员卜希霆主持，北京第二外国语学院旅游科学学院院长、北京旅游学会副会长兼秘书长吕宁，河北大学文化产业研究院院长、河北文化产业发展研究中心首席专家杜浩，北京七九八文化科技有限公司副总经理严明丹，新华网文化产业中心市场总监李鹏围绕2025文旅消费新趋势展开讨论。
中国文化产业协会沉浸式文旅产业专业委员会主任委员、北京京和文旅发展研究院学术委员会委员卜希霆指出，2024年，在技术进步与跨界融合中，文旅新业态、新场景不断涌现，带给消费者更为新奇的文旅体验。与时俱进，准确把握文旅消费的新趋势、新规律，也是每个文旅工作者的基本要求。相信在现场众多专家学者、企业代表的共同努力下，2025年文旅产业也将实现更高水平融合、更高质量发展。
北京第二外国语学院旅游科学学院院长、北京旅游学会副会长兼秘书长吕宁指出当下文旅行业正处于“宏观报喜，微观报忧”的背景之下，即虽然市场主体营收下降，但从国家宏观层面来看，无论是旅游出行的人次，还是总体的消费额都在稳步提升。由此可见，生活场景化和在地化成为城市更新和新消费场景营造的关键要点。因此，对于2025年的文旅行业而言，信心弥足珍贵。事实上，无论是低空经济、县域经济的全新发展还是入境游、康养游的火热氛围，都表明文旅产业未来大有可为。
河北大学文化产业研究院院长、河北文化产业发展研究中心首席专家杜浩指出2024年是京津冀协同发展重大国家战略实施10周年，当下，京津冀协同发展已进入全方位、高质量深入推进的新阶段。京津冀协同发展是未来发展大趋势，因此，从文化遗产角度出发，京津冀更需要重新树立大文旅观。此外，应通过“故宫以东”等案例让IP形成跨域发展，使世界文化遗产破圈产生更大的溢出效应并最终带动中国文旅的发展。
北京七九八文化科技有限公司副总经理严明丹提出，作为文化产业园区的实践者，七九八将在2025年将更加注重公众的诉求表达、消费场景的营造、数字化的融入以及研学游，更好构建中国文化包容性与文化自信，更好促进国际文化交流。798·751园区一直是国际艺术目的地和国际艺术的风向标，其举办的“798艺术、科学与科技双年展2025”等代表性活动更是国际文化交流的重要窗口。
新华网文化产业中心市场总监李鹏介绍道，新华网文化产业中心以宣传为主阵地，深挖文化产业，融合了影视、体育、文旅、文创等多个行业，积极传播正能量，讲好中国故事。作为一家拥有优良文创、文旅和文化资源的企业，新华网在推动文旅产业数字化、国际合作方面发挥着积极作用。2025年，新华网文化产业中心将会与更多的企业和政府合作，积极尝试数字文旅、夜间经济、研学旅行、智慧景区、海外传播等新业态和新模式。
“城市品牌”是城市在国内外市场上形成的独特的、具有吸引力的、可识别的和可持续的形象，反映了社会公众对城市总体形象的普遍认知，在文旅品牌传播中，可以全方位展示城市的自然风光、历史文化和风土人情等特色资源，与城市品牌协进耦合。
圆桌讨论二邀请到来自城市文旅发展的专家学者、主理人、企业家，由中国社会科学院大学文学院教授、北京京和文旅发展研究院学术委员会委员意娜主持，中国旅游协会休闲度假分会代会长、北京联合大学中国旅游经济与政策研究中心主任、北京京和文旅发展研究院学术委员会委员曾博伟，天津大学建筑学院硕士生导师，天津大学设计总院文化和旅游产业发展研究院院长、总规划师胡洋，北京市东城区文旅局副局长马庆军，长江文化促进会对外联络部主任刘畅，微博政务总经理李峥嵘共同探讨“城市品牌与文旅传播：探索城市IP共创之路”这一话题。
中国社会科学院大学文学院教授、北京京和文旅发展研究院学术委员会委员意娜认为，近年来，从进“淄”赶“烤”，到“滨”至如归，再到影视剧带火阿勒泰，以及《黑神话·悟空》带火山西文旅……在文旅传播加持下，各地城市轮番“火出圈”，并且掀起“现象级”消费。文旅发展对于挖掘城市内在潜力的作用不言而喻。
中国旅游协会休闲度假分会副会长、北京联合大学中国旅游经济与政策研究中心主任、北京京和文旅发展研究院学术委员会委员曾博伟认为，品牌IP的破圈出新需要做到两个关键词：一是跨界，二是回归。以当下的网红城市为例，其城市IP若要长久吸引公众的注意力，就需要注重以下三方面：第一，更加注重内容的植入，尤其是新场景的植入；第二，更加注重政企合作，在地方形象和市场推广两方面应加强双方协作；第三，更加注重创新发展，唯有差异化才能更好构筑地方品牌。
天津大学建筑学院硕士生导师，天津大学设计总院文化和旅游产业发展研究院院长、总规划师胡洋认为城市品牌是城市文化和城市文明综合体现的载体，对于一座城市而言，如果希望从网红城市变成长红城市，就需要在受到社会瞩目之后尽快建构自己的文化体系、产业体系，才能承接住所谓“网红”带来的流量和关注度。其中，节庆夜游常态化可以成为各地城市IP构建的抓手和增长点。
北京市东城区文旅局副局长马庆军介绍到，“故宫以东“是 2018年12月推出的区域品牌，如今，“故宫以东”已经发展成为“文旅+”文旅产业创新融合发展的平台。在此期间，“故宫以东”对以下五方面进行了探索：一是坚持以“和合文化“为文化内核，构建多元文化的叙事体系；二是建立高辨识度、形象一致的品牌形象；三是持续通过立体多维的品牌营销方式，将文化资源转化为消费价值；四是实施“故宫以东“共创计划，推进政府、企业、市场共创共享；五是探索建立基于准入制及授权的品牌资产运营管理机制。“短期看流量，中期看供给，长期看品牌“，在未来,“故宫以东”将对标发展趋势，挖掘消费需求，不断创新文旅体验形式，丰富产品供给，促进产业跨界，做有鲜活内容，有人文关怀，有价值输出的城市文旅品牌。
长江文化促进会对外联络部主任刘畅指出长江文化促进会成立于2014年，其使命为促进长江文化的保护、传承、弘扬。2024年长促会编纂了《长江文化发展蓝皮书》，开展了两次大河文明之间的对话，举办了3场长江文化相关的学术交流活动。其中，长促会携手央视制作的大型融媒体《绿水青山的中国》在播出后引发了全网热议，并在教育部成为大思政课的“长江之美”。一直以来，长江文化促进会在帮助中小城市文化的发展，尤其是县域经济的发展起到了很大的作用。实践表明，历史文化、地域美食、特色民俗是中小城市打造城市IP的重要着手点。
微博政务总经理李峥嵘认为作为离市场最近的行业之一，文旅行业要更好回应不同消费者在不同的平台上的诉求，一是要回归常识，争夺消费者；二是要坚持长期主义，久久为功。因此，地方政府在文旅内容生产和账号运营中应重点关注新媒体平台，尊重新媒体发展的客观规律。回顾近几年爆火的旅游城市，无论是“天水麻辣烫”还是“尔滨热”，都离不开微博等新媒体与地方政府部门的协同推进。要谨慎对待网红城市，最好的服务才是最好的宣传。如何从网红到长红，其实是取决于我们怎么看待、利用新媒体，透过现象看本质。
在总结发言环节，北京京和文旅发展研究院院长范周教授指出，复盘过去一年，成绩斐然但问题犹存，需要强化问题导向，精准施策破局。在文化与科技融合浪潮之中，需要紧抓时效性，全力攻克落地难题，匠心打造兼具质感、韵味与温情的产品，抢占发展先机。面对消费领域的问题，必须直击根本，筑牢消费者信心根基，摒弃“花式”营销的噱头与套路，遵循市场内在规律。要正视“旅游热、文化冷”这一现象，深刻认识到文旅融合绝非简单的拼凑相加，要坚守文化根基，保障文旅协同、均衡发展。
在答记者问环节，范周院长表示，文旅产业是民生的“幸福密码”，直抵民众精神内核。当前文旅产业发展正处于关键变革期，机遇与挑战并存。一方面，新科技蓬勃涌现、新应用广泛落地、新业态层出不穷、新消费活力迸发，文旅产业作为“引擎”，正赋能百业繁荣振兴；另一方面，产业发展的“暗礁”也不容忽视，供需失衡、人才断层等难题亟待破局求解。持续四年精心打造的《中国文化产业和旅游业年度研究报告》凝聚了全国几十家科研单位、高等院校、企业等政产学研用各方的多元力量，全方位复盘年度成就，也见证着行业的发展历程。未来，北京京和文旅发展研究院将继续发挥好智库功能，持续推出一系列高水平学术研究成果，期望未来能与产业各界携手，共同为文化产业和旅游业的高质量发展贡献力量。
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