【品橙旅游】“这次来长白山就是为了一次性体验滑雪、雪屋火锅和冰钓这些，南方玩不到，所以提前半个月就团购套餐了。”来自香港的00后欣怡表示。
2024年12月以来，冰雪旅游消费进入旺季，“长白山滑雪”“雪屋火锅”“冰钓”等成为热门话题，社交媒体上，“长白山雪屋火锅超哇塞”“长白山比芬兰还震撼”等爆款贴文比比皆是。据美团旅行数据，东北文旅预订单量（2024年12月至今年1月）同比增长35%，截至2024年12月，“雪屋火锅”“长白山冰钓”搜索量环比分别增长426%、1089%。
在美团平台上，“长白山万达国际滑雪场”已成为白山市新热网红榜第1名，评价超千条。雪场附近，雪屋火锅、围炉煮酒、冰钓、雪地摩托等本地特色服务供给充沛。消费者们把目光从单一的滑雪游转变到滑雪、美食、新奇特门店“一条龙”体验。
在长白山抚松县原乡湖附近，赵女士经营着一家特色雪屋火锅，“12月刚开业没多久，在美团上线了团购套餐，现在的雪屋火锅都已经预订到2025年过年了。”赵女士表示，门店生意火爆，每天从早上10点就开始接待游客，由于生意太火爆，门店计划再增设多个雪屋以容纳更多游客。
▲游客们正穿着羽绒吃火锅，在雪屋外赏烟火。/图源：美团app
游客数量的激增也带动了本地更多“冰雪+”特色游玩供给的消费活力，许多本地商户因线上场景的即时拓展，快速承接住了“冰雪游”的流量。
除了赵女士经营的雪屋火锅，在“长白山万达雪场”附近，雪地火锅、冰钓中心、围炉煮茶、雪地摩托等团购套餐同样热销。为应对旅游旺季，多家门店老板表示将为游客提供免费专车接送等服务，方便游客滑完雪后可以“无缝衔接”下一站。
“滑完雪来体验冰钓，营地离雪场近，老板可以接送，作为南方人还担心炉火会把冰烤化”“是南方人完全没体验过的”“雪屋里很冷，得穿多一点”评论区内，多个游客分享自己滑完雪后的奇特体验和攻略和评价。
▲游客们分享自己在长白山体验到的“新玩法”。/图源：美团app
从数据上看，随着冰雪游热度渐长，东北旅游热潮将持续至春节，冰雪游也带动着本地文旅业态升温。以长白山为例，美团旅行数据显示，截至2024年12月，白山市景区预订单量（自2024年12月1日至今年1月28日）同比增长84.3%，其中20-30岁的年轻消费者占比过半。
业内人士指出，借冰雪游的热度创新文旅产品，同时延展线上场景，有利于链接更多本异地游客，形成了线上的规模效应，补充本地商家的生意。业界还需持续探索雪屋火锅、冰钓等特色本地消费供给，进一步带动区域“冰雪+”旅游向高质量发展。
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