【品橙旅游】时隔5年，海南入境游客流量重回“百万级”序列——截至2024年12月25日，海南省全年接待外国游客量突破100万人次。尽管2024年以来海南旅游的“国际热度”不断攀升，然而，来自航班管家的最新统计数据显示，2024年入境海南的国际和地区航班总数仅恢复至2019年的73%左右。此外，对比2019年21个国家和地区入境海南的航班架次数量，2024年恢复至2019年的70%以上的国家和地区仅为8个。
中国旅游研究院发布相关报告预测，2024年全年入境旅游人次有望恢复到2019年的九成以上。反观海南省，其入境游人次仅恢复至2019年的七成左右。这也意味着，海南省与全国相比，仍然有不小的差距。
2025年已至，如何从另一个角度去观察海南的入境旅游市场？
数据飘红背后
来自同程旅行的《2024海南旅游市场分析报告》显示，2024年前三季度，同程旅行平台海南进出港国际航班预订热度同比增长超200%，其中，入境海口、三亚的旅客主要来自中国香港、中国澳门、越南、新加坡、马来西亚、印度尼西亚、俄罗斯、日本、韩国、柬埔寨等地。
2024年海南入境游数据飘红的背后，离不开国家免签政策持续扩容带来的强大吸引力，以及海南省移动支付、外语志愿者服务、对外旅游推介、App外语版等各方面的不断改进和完善。
尤其是海南省通过各种海外营销推介大力提升旅游形象，多场大型、重磅、高质量的赛事活动进一步彰显了海南的开放活力。
据不完全统计，2024年海南省旅游和文化广电体育厅通过自主组团、委托旅游企业组团的方式，在俄罗斯、哈萨克斯坦、韩国、新加坡、马来西亚等海南重点客源国以及欧洲、中东、美国等新兴及潜在客源市场，参加国际旅游展会、举办海南旅游推介会、举办海南旅游文化周、设立“阳光海南 旅游门店”等，大力宣介海南旅游资源和产品。
此外，坎耶·维斯特世界巡回试听会海口站、查理·普斯巡回演唱会亚洲首站海口站、美国费城交响乐团海口音乐会、多个市县相继举办的马拉松赛事……2024年以来，扎堆举行的演艺、体育赛事活动，给海南的入境游带来了巨大的流量。
其中，琼海博鳌的首个马拉松赛事就吸引了美国、新加坡、马来西亚等9个国家近万名跑友报名参加。坎耶·维斯特世界巡回试听会两场演出共吸引海内外歌迷近8万人次涌入海口，直接带动7.3亿元人民币的旅游收入，首场演出更是受到了英国广播公司（BBC）、美国《纽约时报》、新加坡《联合早报》等国际媒体关注。
为何来到海口旅游？来自新加坡的游客陈巧瑜坦言，其缘分始于坎耶·维斯特试听会。虽然没有抢到票，她却一直在网络上关注相关消息，海口因此第一次进入自己的视野，“越‘挖’越觉得是座宝藏城市”。她和男友合计后，决定将海口定为两人旅游目的地。
岁末年初，2025年MOVA世界音乐节、维也纳皇家交响乐团新年音乐会、首届博鳌国际烟花跨年欢乐节等演艺活动也陆续登场。
世界旅游城市联合会特聘专家王笑宇认为，一直以来，海南旅游业的淡旺季非常明显。因为淡季的影响，海南甚至成为全国酒店离职率最高的省份。如今，入境游市场的恢复，有助于平衡海南旅游淡旺季的差异化，提升当地旅游人才就业和旅游产品供给的稳定性。
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消费热潮涌动
“夹起一块鲜嫩爽滑的文昌鸡，蘸着酱汁嗦下去，再大吃一口油润喷香的鸡饭，配上一碗解腻的海螺汤……”近期，一位韩国游客在社交平台上传了一段其在海口体验美食的“吃播”视频，引起了广大网友的点赞和关注。
新加坡情侣游客陈巧瑜、傅文嵩则把落地海口第一餐的地点选择了骑楼老街的一家老爸茶店，而且两人还在海口多待了几天。“海口的地域文化很有特色，而文化是需要时间慢慢感受的。”陈巧瑜认为，就像老爸茶，不能狼吞虎咽吃完就走，一定要像本地人一样，慢悠悠地享受。
在三亚，阳光沙滩、椰风海韵、中医康养、游艇出海等丰富的旅游产品和自然条件，对外国游客有着非常大的吸引力。
来自三亚市旅游发展局的消息显示，今年1月至11月，三亚累计接待入境过夜游客64.69万人次，同比增长1.8倍，入境过夜游客花费4.85亿美元，同比增长3.8倍。
以海南时下热门的入境游体验项目中医康养为例，据三亚市区一家中医理疗馆的工作人员介绍，前来体验按摩推拿的外国游客络绎不绝。其中，很多外国游客并不是第一次来三亚旅游度假、中医理疗，而是每年都来三亚1-2次。
另据三亚市旅发局局长叶家麟介绍，2024年以来，韩国游客前往海南旅游比较喜欢亲子游以及一些旅游加运动的产品。因此，三亚市在游艇出海等细分市场，为韩国游客提供一些新路线、新产品。
品橙旅游还从海南当地的一些媒体同行处了解到，不少外国游客在当地导游的带领下，试穿黎族织锦、品尝黎族美酒、看演出，深入了解海南黎族、苗族传统的生活方式和文化。
据海南省旅游和文化广电体育厅相关负责人介绍，下一步，海南将策划多批次面向重要客源市场的出访活动，组织境外大型旅行商考察踩线，设计精品旅游线路，策划一系列对外宣介精品活动，持续做好多语言旅游资讯网站和境外社交媒体账号运营，提升海南旅游在国际互联网的知名度和影响力。
叶家麟透露，未来，三亚市旅游发展局将继续开展可持续的国际化营销推广，扩展三亚入境游市场的覆盖范围；大力贯彻“走出去、请进来”策略，为优质资源对接搭建桥梁；加强开放引才，吸引全球优秀的旅业人才，打造国际化服务标准，为游客提供更高水平的的优质服务。
如何让“流量”变“留量”？海南大学国际旅游与公共管理学院副院长何彪认为，海南可以深挖雨林文化、黎苗文化、东坡文化等旅游资源，打造海南入境旅游的特色发展之路。
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另眼看海南入境游
加快建设国际旅游消费中心，是中央确定的海南四大战略定位之一。
2023年以来，海南省打造了1家国家5A级旅游景区、2家国家级旅游度假区、2个国家级旅游休闲街区、6个国家级夜间文化和旅游消费集聚区、1家国家工业旅游示范基地、6个中国体育旅游精品项目，以及环岛旅游公路等重磅旅游产品。
同时，海南省积极开发海口演艺旅游、乐城医疗康养旅游、万宁体育旅游、文昌航天主题旅游、中部热带雨林旅游等特色旅游产品，游客在海南全域可游、全域好游、全域趣游，更有新鲜感。
根据《海南自由贸易港建设总体方案》的要求，2025年底前全岛封关运作。封关后的全岛零关税，离岛免税购物额度每年每人10万元，这在国际零售消费、免税消费、跨境电商消费上拥有巨大的优势。
在中国社会科学院财经战略研究院魏翔教授看来，海南自贸港框架下，文旅智能交通、文旅数字资产、疗愈研学是旅游投资者在2025年值得重点关注的赛道。
尽管旅游业是海南省四大主导产业之一，并成为推动全省经济发展的关键力量，然而，目前海南省的旅游业更重要的是承担着国际化交流、文化传播窗口的功能。
“因此，我们不应该只从功利性的视角来观察海南的入境游市场。”王笑宇表示，对于2025年海南省入境游市场，建议重点观察以三个方面：一是外国游客在海南入境旅游停留时间同比是否出现明显增长，只有停留时间越长，才越有助于海南旅游目的地的建设和吸引力的提升；二是外国游客在海南人均旅游消费是出现明显提升，消费水平的高低，直接反应了外国游客来海南是旅游观光，还是旅游度假；三是入境游对当地整个旅游业的拉动效应如何，“淡季不淡，旺季更旺”能否真正成为一种新常态。
此外，如果说以往外国游客到海南只是为了体验传统的线路观光游，那么，现在则是以度假游为目的的深度体验游，如体育旅游、美食旅游、康养旅游，研学旅游等。
“如何从旅游六要素的角度，围绕外国客群的差异化需求，系统性地研发和匹配更加细分的组合产品和服务体系，将是市场主体和文旅部门能否抓住海南入境游这波流量的关键所在。”王笑宇说。（品橙旅游Jack）
参考资料：
1.中国新闻网，《演艺赛事带火海南入境游》
2.海南日报，《魅力冬游 海口热气腾腾》
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