【品橙旅游】人们为什么去爬山？因为山在那里。人们为什么去旅游？因为美好的目的地就在那里。
2024年，国内旅游市场依然火爆，更多中国游客愿意为美好生活付费，要住好一点的酒店、吃好一些的美食，要观看高水平的文艺表演，甚至为了打卡一座博物馆，或是吃上一碗特色麻辣烫就开启了自己的旅程。走出去玩的决心是如此之强烈，只要那个目的地可以给出一个理由，必有人会为之奔赴。
中国旅游研究院院长戴斌曾说：“无论是建设世界级旅游目的地，还是发展当代城市旅游，都要让游客看见历史的演进和文化的传承，更能看见经济社会发展的未来。”那些在2024绽放的旅游目的地都有哪些特色？
热门目的地之山西（文旅+游戏）
要说2024目的地“大热门”，先得说说山西。为啥？因为在2024年，山西哪个地方不火？
数据显示，前三季度，山西66家重点监测景区共吸引了8090.27万人次游客，相比去年实现了13.83%的增长。经营收入达43.44亿元，增长了12.22%，其中门票收入达到了25.57亿元，同比增长了14.55%，展现了持续发展的强大动力。
特别是随着8月20日《黑神话：悟空》上线，有备而来的山西省文旅厅在8月22日晚间，就正式启动了“跟着悟空游山西”活动。此次活动推出三条主题旅游线路及一条8日游“重走西游土木华章——山西古建自驾游线路”。此后，这个被誉为“华夏文明的摇篮”“中国古代建筑的宝库”的文化旅游大省就开始了“狂奔”模式。
2024年国庆假日，山西延续了《黑神话：悟空》带来的古建人文爆火热度，线上线下持续升温：全省66个重点监测景区（65个开放，蟒河景区因前往景区道路施工闭园）累计接待游客784.46万人次，可比口径下，较上年同期增长46.90%；累计门票收入25466.31万元，可比口径下，较上年同期增长17.13%。接待游客人数排名前三的景区分别是忻州古城、大同古城和平遥古城。国庆假日期间，游戏《黑神话：悟空》涉及山西省的27个文物景点累计接待游客188.54万人次，累计门票收入5616.70万元。
位于五台山南山寺的“悟空”取景地 ©万豪国际集团
从传播路径来看，山西借力《黑神话：悟空》的宣传整体呈现由点到线、由线到面的传播趋势。游客从最初对游戏场景中所涉及旅游景点的关注到后来对山西省各大文物古建景区的关注，从对景区的关注到对地区人文、美食、历史、地理结构、民俗的关注。就像网友所说的那样，“淄博烧烤”“天水麻辣烫”“尔滨冰雪”火了一个城市，而山西则是火了一个省。
热门目的地之河南（文旅+新业态）
这两年河南文旅的势头相当猛，从“元宵奇妙夜”“七夕奇妙游”开始，河南给人耳目一新的感觉。依托于深厚的文化，古老中原焕发了勃勃生机。
一部《清明上河图密码》让古都开封又火了起来，剧中，故事的开场就出现了横跨汴河之上的虹桥。桥上市井小贩摆摊吆喝；桥下舟楫穿梭，两侧街巷棋布……如今，这些热闹场景都在清明上河园内真实再现。身着宋服，手执团扇，品尝名吃，张择端笔下的汴梁盛景扑面而来。随着剧情的推进，开封府、包公祠、万岁山都成为了热门打卡地。这座北宋的都城已掀起一波“考剧热”。
今年商务旅游最火的河南城市是名不见经传的许昌。因一座超市，许昌忽然变成了名扬天下的“商业之都”。以其细致入微的服务、高性价比商品著称的胖东来，不仅成为了6A级景区，也成为了众多旅游企业竞相学习的典范，引无数的商业考察团前往许昌胖东来“取经学宝”。一位专业做胖东来研学的产品总监分析称，企业家的创业动机可以分成三个层次：一、生存（做企业的动机就是挣钱、挣更多的钱）；二、生活（做企业的动机是创造价值、产生意义）；三、生命（做企业的动机是带动一群人的生命进化，让生命变得更澄明、更幸福）。他总结胖东来的核心吸引力就是：服务即经营，经营即人心。只有赢的人心，经营才能立于不败之地。
除了许昌，立志要打造“营地之都”的信阳也在今年大放异彩。这里有景区营地何家寨、星宿川、孔雀岛，有城市中心营地青年营地，以及“森系营地”杉屿、红色研学营地大别红营，以及大大小小的营地104个。这些营地星罗棋布分散在这个总面积只有18916平方千米的三线小城中，让这个千年古城，有了青春的气质。公开数据显示，2024年前10个月，信阳旅游接待量为5400万人，收入300余亿元，位居河南第四位。资深营地人默照指出，信阳市立足自然禀赋和便利交通，把优美的山水、怡人的生态与户外露营相融合，在政府的全域发展露营目标引导下，基于规划先行、运营前置，实现了多样化的露营地和谐发展，并带动当地周边经济。“特别值得一提的是，信阳政府主要是搭建平台，让主理人发挥创新性和特质，来做配套支持他们，这是非常了不起的。”他说。
当然河南文旅的热度不仅仅是以上这几个城市，如一直被汉服爱好者津津乐道的洛阳，拥有“只有河南·戏剧幻城”、银基动物王国等多个网红景区的郑州， 打造“中华字都”的安阳……这些长红目的地都组成了“老家河南”里重要的“亲友团”。
热门目的地之阿勒泰（文旅+影视）
一部短剧《我的阿勒泰》让这个北疆目的地在2024年犹如热火烹油一般。
5月初，《我的阿勒泰》在央视综合频道黄金档、爱奇艺上线播出，播出后即收获央视当日收视率、爱奇艺电视剧榜、新浪微博剧集榜3个第一，开播话题总传播量达39.5亿次，引起全网关注。
收视热潮之后席卷而来的是游客潮。当地文旅局数据显示，《我的阿勒泰》播出20天后，阿勒泰全地区接待游客超286万人次，同比增长42.05%，实现旅游收入20.45亿元，同比增长77.98%。今年上半年阿勒泰地区接待游客1846.64万次，同比增长30.25%，旅游收入163.41亿元，同比增长35.28%。
“阿勒泰”的火热再度彰显了“影视+文旅”的强大动能。据爱奇艺灿然工作室总经理、《我的阿勒泰》总制片人齐康在接受媒体采访时表示：“文旅”方面的规划是在剧集拍摄结束、后期制作阶段逐渐延展的想法。
主要的做法有：共创文化符号——马。团队在塑造它时参考哈萨克族特征，马的眉毛、眼睛和胸前白色的纹饰，都有哈萨克族文化缩影。
共募生态基金。团队与阿勒泰地方政府、文旅局沟通，将衍生品销售产生的价值反哺、保护阿勒泰的生态。
共设旅游专线。结合剧中经典场景设计旅游路线，带动当地旅游。
共建会员机制。阿勒泰文旅局召集阿勒泰地区景区餐厅、宾馆，为爱奇艺会员提供独家折扣，爱奇艺推出“我的阿勒泰×新疆文旅联动”会员营销活动，吸引用户前往阿勒泰旅游。
共办文化活动。通过线下文化活动，持续建立内容和地方链接。
电视剧的热播让大家发现了阿勒泰多样的美，与此同时，阿勒泰也拿出十足的诚意回馈着全网的热情关注，如阿勒泰火车站和雪都机场优化进出站流线，安排客运人员加强引导。并为团体旅客开辟专用安检通道、设立专门等候区……更多的服务让阿勒泰接下了这波流量，让多的人感受这里独有的生活节奏和文化气息。
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热门目的地之延吉（文旅+烟火气）
今年以来，延吉市文旅连连收获喜讯：美团暑期《2024年轻人县城旅居报告》显示，延吉是年轻人最爱去的县城之一；携程暑期前20个热门小城及县域目的地，延吉市位居第12。在马蜂窝发布的《2024年“五一”假期东北地区热门目的地20强榜单》上荣登榜首。
从各项荣誉中可以看出，延吉旅游已从单一景区模式迈向“多点开花”的全域旅游模式，无论是观风景、品美食还是赏民俗，无论是“嬉冰雪”还是“避暑热”，延吉市都深受各地游客青睐。
本地居民没想到，家附近的早市也成了游客必逛“景点”。清早四点半，天还没亮，在烟集河的河堤上，东方水上市场已一片热气蒸腾。入口处有些掉漆牌匾布满岁月的痕迹，掀开厚重的保温门帘，就看到汤饭、江米鸡、鱼饼年糕、土豆饺子、米肠、辣白菜……光是各种吃食就琳琅满目，更别提人参、松茸、林蛙干等各种山货。在西市场，购买打糕等朝鲜族传统小吃的游客排起长队……
也许，将地域人文融入烟火气，与天南地北的游客互动产生情感的共鸣，这种城市营销的底层逻辑或许有些“非主流”，但对于延吉，却是最有效的流量密码。
热门目的地之哈尔滨（文旅+避暑）
在去年年终曾经上榜“热门目的地”的哈尔滨，今年依然“霸榜”。而且，不仅仅是冰雪旅游的热度，在夏天的避暑旅游目的地中，哈尔滨也成为了“主角”之一。
进入6月，哈尔滨凭借让人羡慕的凉爽、丰富的文娱活动等，迎来避暑康养游迅速升温，游客量逐渐攀升。携程数据显示，2024暑假哈尔滨成为全国省会城市中酒店订单增速第一名，位列冰城之后的分别为南昌、太原、银川、乌鲁木齐。
7月，哈尔滨冰雪大世界园区内“冰雪小世界”(室内冰雪馆)正式开馆。这里是被吉尼斯世界纪录认证的世界最大室内冰雪主题乐园，由哈尔滨的冬季招牌文旅项目——哈尔滨冰雪大世界原班人马精心打造，室内温度始终保持在零下8到零下12摄氏度。园区建筑面积2.38万平方米，建有9个主题分区和13个体验项目，游客可以在夏日收获独特冰雪体验。
8月10日，哈尔滨热雪奇迹（融创雪世界）举办12米高大型雪人雕塑——“热雪哈宝”揭幕式。高12米的“热雪哈宝”头戴红帽子、系着红围脖、胸前两片雪花，脸上洋溢着大大微笑，引得市民游客纷纷打卡拍照。作为哈尔滨冰雪旅游的一张亮丽名片，哈尔滨热雪奇迹在今年暑期已累计接待超过6万人。
有专家表示，哈尔滨避暑康养旅游的意义不仅在于满足游客的避暑需求，更在于推动旅游产业的转型升级和可持续发展。哈尔滨各方通过深入挖掘并发挥自然景观、人文历史和美食文化等资源优势，打造独具特色的避暑康养旅游产品，将吸引更多游客前来体验，形成良性循环，进而带动相关产业的发展。
热门目的地之张家界（文旅+入境游）
2024，没有张家界的目的地榜单是不完整的。2024年，张家界入境旅游火爆出圈，截至到12月中旬，今年接待入境游客已超180万人次，持续领跑全国同类旅游城市，带动全市游客接待量、旅游总收入分别增长9.5%、10%。
根据韩国SBS电视台的报道，“周五下班去中国”已经成为了韩国当下的流行，而中国哪个城市的韩国人含量都比不上湖南张家界。毕竟，张家界一直被戏称为“韩国人死前一定要来一次的地方”。据韩媒统计，韩国65岁以上的老年人中，到访过张家界的人数高达42%。“人生不到张家界，百岁岂能称老翁”，成为吸引韩国老人前往的最重要的原因。
现在，如果你去过张家界，那这里满大街的韩文招牌、身边听到韩语比例比中文还高的情形，几乎会让你有一种置身韩国的错觉。而随着入境游政策的进一步放开，张家界目前已在全市37个等级景区等重要涉旅场所，实现中英韩文标识标牌全覆盖。
为解决外国游客入境支付难题，今年以来，张家界按照“大额刷卡、小额扫码、现金兜底”的总体思路，创新推出入境游“汇钱包”服务，通过“银行+代兑机构+旅行社+导游”的外币现钞兑换模式，便利解决入境游客临时性、小面额的兑换需求，充分发挥“现金兜底”在入境来华人员支付服务中的作用。
此外，外语服务志愿者和英文版地图的配备，也让 “老外”来到张家界后“不见外”，让“国际张”迎来更多“老外”。
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热门目的地之天水（文旅+美食文化）
因为一碗麻辣烫，天水火了。从“火”之初，就有人担心，这是不是又是一个网红城市的瞬间明灭。但是细究其实，这不仅是美食的作用，也是一场文化旅游的奔赴。
2月13日，一位名为“一杯梁白开”的网友吃了“鲜香麻辣”的天水麻辣烫后，拍摄了“建议全国普及甘肃麻辣烫”的视频，短时间内获得118万赞，被169万个网友分享，并有22万条评论。紧接着，天水当地相关部门迅速行动，3月初，甘肃文旅厅发布《甘肃麻辣烫申请出战》短视频，不少媒体和网络大V跟进，“甘肃麻辣烫”话题迅速发酵。
热点并没有停留在麻辣烫上，很快转移到文化。“去天水，先吃麻辣烫，再逛伏羲庙。”这是今年所有来天水游客的不二选择。
公开数据显示，2024年“国庆”假日期间，全市累计接待游客400.25万人次，实现旅游花费23.37亿元，其中麦积山大景区累计接待游客24.9万人次，伏羲庙接待游客11.02万人次，天水古城接待游客24.87万人次。
天水市文旅局副局长李星杰在接受媒体时表示：一碗麻辣烫的承载能力是有限的，但是它引爆的城市发展潜力是无限的，对于有着8000年大地湾文化、2700年建城史的天水来说，只要文化够丰厚就能找到自己的爆发点和流量的入口。
不热门目的地之三亚
天生丽质的三亚，曾凭着水清沙美广受欢迎。但是在2024年，市场表现却并不尽如人意。这是一个本该热门，但没热起来的目的地。
今年3月，三亚警方公开追踪金里红犯罪团伙的线索，不少游客站出来指认在三亚潜水时遭遇勒索拍照的遭遇。这些事件发布后全国哗然，与往年的海鲜宰客、酒店天价相比，这一涉黑事件让人对于三亚的旅游环境更为忧心。
除了极端事件，今年的三亚也少了往日的喧嚣与热闹。一些民宿老板对品橙旅游表示，今年三亚市场“很差”。据分析认为，三亚创新产品不多，而国内其他目的地竞争力提升，吸引了不少年轻人；出境游恢复，东南亚海岛成为强劲对手；产品价格居高不下，性价比不强，再加上负面新闻不断、极端天气影响……多重原因造成了今年三亚表现欠佳的现实。
对于2024的不尽如人意，部分旅游人寄希望于2025。12月17日下午，习近平总书记在海南三亚听取海南省委和省政府工作汇报，并指示：“坚持陆海统筹、山海联动、资源融通，抓好海洋开发，向海洋要生产力、求新增长点，建设海洋强省。”海南，拥有我国三分之二的海洋面积，拥有着出众的海滩海景资源、热带雨林资源、生物多样性资源，拥有着超强的基础设施与文化资源，但是只有不断创新、真抓实干才能再次站在目的地发展的前列，否则拥有再多资源，也有可能被市场所抛弃。（品橙旅游Lisa）
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