【品橙旅游】12月13日，同程旅行（0780.HK）及旗下国际旅游预订平台HopeGoo联合发布《2025香港游客北上旅行趋势报告》（以下简称《报告》）。报告以调查问卷的方式，深入分析了2025年香港游客北上的旅游趋势，从机票酒店预订、最受欢迎目的地以及旅行方式等多个维度进行综合预测。
《报告》预测，港客在内地旅游的机票和酒店预订量将会持续增长，特别是节假日期间，预订量涨幅将尤为明显。深圳和广州因其地理位置优势和丰富的旅游资源，成为港客短途出行的首选；在长线游方面，北京以其丰富的历史文化和现代都市风貌吸引了大量港客；海口和哈尔滨则分别以其独特的海滨风光和冰雪旅游资源受到青睐；上海作为国际化大都市，其多元化的旅游体验也吸引了众多港客。这些旅游趋势，一方面反映了港客对北上旅游目的地的多元化需求；另一方面也展示了内地城市在旅游服务和产品上的不断丰富和创新。
大湾区仍是港客主要目的地
HopeGoo数据显示，港客北上的热门城市依旧集中在大湾区，TOP5城市分别为深圳、广州、珠海、佛山以及东莞。《报告》预测在上述城市中，25岁-36岁的港客全年游玩次数将达到9.24次，而36岁-45岁的港客全年游玩次数将增加至11.26次。其中，深圳是港客游玩最高频目的地。
作为沉浸式休闲方式之一，SPA是在大湾区尤为受港客欢迎的项目，成为他们放松身心的首选。而漂流、温泉、采摘、露营、CityWalk、高尔夫、马术、野外徒步等热门消费项目排行榜中，相比于时间和费用成本，放松、愉快的旅行体验重要性更加突出。
随着文旅市场的逐步复苏和香港大陆两地游客互动频繁，《报告》预测，2025年香港将有七成目标用户将前往除大湾区以外的其他大陆城市。在调研样本反馈中，长沙、杭州是热门的港客游玩目的地；上海是港客好评率最高的城市。此外，北京、海口、哈尔滨等城市也成为他们长线游较向往的城市。结合2025年的旅行趋势推算，亲子游、滑雪和温泉是港客在内地度假复购率最高的项目，分别占到72%、76%和72%。Hopegoo分析，这些项目不仅满足了家庭出游北上的需求，也为游客提供了丰富的休闲体验。
八成以上港客出行决策首选机票
依托同程旅行大数据及HopeGoo过去一年的用户画像人群分析，2025年预计有6%的港客会提前做好规划再出发；九成以上港客对于行程安排相对随意，其中71%是港客围绕“核心目的”出发去规划；八成以上港客会首先预订机票，其中70%将酒店预订放在第二位。HopeGoo相关负责人认为，港客出游首要考虑的是核心活动（玩什么），门票和项目的后续行为往往放在机酒之后，数据表明这部分港客到达目的地后再预订门票。
HopeGoo预测，未来一年，将有89%的用户直接到目的地预订旅行产品，其中比例最高的就是门票（景区43%，游乐园31%）。《报告》分析，除了已经确定的核心出游目的地外，港客在旅行过程中仍留有一些不确定的时间段，他们更喜欢到达目的地之后，根据心情、天气等因素进行灵活安排，不希望行程太固定或过于紧张；预订门票等玩乐活动的紧迫性相对没有那么强（价格相对固定），相对机票而言门票预订的进程并不紧张。
跟团游北上长线市场规模预计将达40亿元
相较于散客，2025年的港客旅行市场中，老年人、青少年以及第一次深入内地旅行的港客预计将成为旅行市场的又一增长点。《报告》结合同程旅行以及HopeGoop平台香港地区过往2年的北上团队游数据测算，以往目标港客群体中只有二成参加过大陆旅游团，这部分市场规模约为35亿元。按照平均4000元/人、1.79次/年估计，目标群体未来在大陆旅游团上的花费将超过7301元/人，大陆旅游团市场消费规模预计将达到40亿元。其中，情侣/夫妻二人游为主、目的地在大湾区城市的人群预计占比超过一半。
在团队游项目中，根据过往消费情况，香港游客对特色旅游团表现出浓厚的兴趣。对于36岁至45岁的跟团游香港游客而言，预计摄影类旅游最受欢迎，预计占比将达到34%，其次是邮轮旅游，预计占比为32%，而亲子游以27%的比例位列第三。在25岁至35岁的年龄段中，跟团游香港游客最喜欢的旅行休闲方式预计同样是摄影和邮轮旅游，分别占32%和31%，而徒步游则以25%的比例排在第三位。
这些预测数据表明，无论是中年还是年轻一代的香港游客，他们都倾向于选择具有特定主题和活动的旅游团，以获得更加个性化和丰富的旅行体验。这一趋势表明，旅游市场正逐渐从传统的观光旅游向个性化、特色化旅游转变。摄影旅游、邮轮旅游和亲子游等特色旅游团能够满足不同年龄段游客的特定需求，为他们提供更加定制化的旅游服务。
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