【品橙旅游】11月12日，李子柒时隔多年在全社交平台三连更，表示“把这份祝愿送给看到视频的每一个你，很想你们”。对于李子柒的回归，很多网友“发来贺电”，除了表示欢迎回归以外，更多的是祝福与感动。
最新数据统计，在停更的三年间李子柒海外平台新增粉丝超500万。值得注意的是，在李子柒发布视频宣告归来后，YouTube平台粉丝一夜间从1990万增至2010万。
女顶流回归
其实对于李子柒的回归，早有蛛丝马迹。在小红书中疑似李子柒新的合作伙伴“兰芷芳兮”于13日发布消息：“这三年我们一直在一起”，配图为与李子柒的合影，而在其主页发布于10月25日的文章中已宣布“李子柒营业了”，并称李子柒将参加央视的《汉服之夜》。
来源：小红书
随着回归，李子柒的各种消息不胫而走，企查查信息显示，目前四川子柒文化传播有限公司已由李子柒个人持有99%股权，前公司微念已退出股东行列。为杜绝后患，李佳佳已改名为李子柒。今年2月李子柒名下四川子柒文化传播有限公司、绵阳市涪城区大土土花艺工作室已发生变更，高管、经营者由李佳佳变更为李子柒。此外，“李子柒”“子柒”已被多方申请注册为商标，申请人除李子柒方外，还包括多家贸易、科技等公司及多位自然人，国际分类涉及广告销售、餐饮住宿、食品等。除四川子柒文化传播有限公司外，其余商标申请多为被驳回，处于无效状态。
回归后，李子柒在接受新华社专访时表示，这三年主要是补觉、陪奶奶与拜访一百多位非遗传承人。
而此次回归正是这三年的厚积薄发。在刚刚推出的两段视频中，一条是中国的非遗“大漆技艺”，另一条是做真丝“绒花”，并在“绒花”篇的结尾处边弹钢琴边唱歌，可见三年时光没有虚度。
“李子柒”的品牌价值在哪里？
为什么“李子柒”成为各个企业争相注册的商标？主要是这个名字不仅仅是内容创作者的代名词，更是中国传统文化与现代商业结合的一个成功案例。从制作精美的短视频，到推销传统文化，李子柒展现了她的创意与策略，带动了整个生态圈的变化。
中国从不缺文化，缺的是文化转化的生产力。正如央视新闻所说：李子柒的视频，没有一个字夸中国好，但她讲好了中国文化，讲好了中国故事。
而对于网友来说，深厚的文化、精美的画面、孝道的体现与生活化的表达都让李子柒既亲切又“仙气十足”，而且在视频中传达出的谦虚与温婉，显示出中国传统女性的坚韧与自立，统杀男女，不论老幼，都喜欢这个清丽的女子。
北京严肃文化传播公司创始人闫小军对品橙旅游表示，大家都在争相展示吃喝、购物和玩乐的方法，而李子柒的视频则专注于传达真正美好的生活，观众会惊喜地发现许多视频中展示的事物在生活中并不常见，而且能够学到裁缝、染布、造纸等农村生活的实用技能，感受到浓厚的乡村生活气息，情绪饱满，正能量满满。这样的视频具有很高的文化价值与情绪价值。此外，李子柒巧妙地利用了微博、抖音等多个平台同步发布回归视频，迅速吸引了大量粉丝的关注和转发。通过社交媒体的传播和影响力使得她的回归信息能够在短时间内广泛传播，进一步扩大了她的影响力。所以说，虽然有很多公司来抢注商标，但是个人魅力是难以取代的。
“关键还是优质内容对用户的吸引力，现在短视频赛道分门别类，许多所谓的网红都是昙花一现，最关键的就是缺少可持续的内容创新及优质内容输出，真正能持续的网红还是需要建立自己的账号特色，打造个人IP，难点是如何将短期的话题变成长效的内容输出，这对短视频创作者而言需要深植自身的文化底蕴。同样的道理引用到文旅产业也是一样的，近几年我们看到有许多因网红而带货的文旅项目，但是面对游客对旅游体验的多元化、个性化、特色化需求，关键还是要读懂游客需要什么、关注什么、喜欢什么，在产品、内容、服务方面要守文化之正，并结合当下的消费趋势及社会经济的发展状况进行创新。” 山西省文化创意产业研究会副秘书长郭玉敏说。
的确，李子柒的回归给文旅业带来了重要的启示：品牌在市场中的生存与发展，不仅是传播技巧的较量，更是对消费者需求深刻理解的体现。只有通过深度的文化内涵与灵活的市场策略才能获得消费者的心。
未来发展方向揭晓
有观点认为，李子柒的未来发展不仅仅依赖于她个人的影响力，她的品牌必须在快速变化的商业环境中找到新的定位与方向。
这可能也是李子柒在这三年中的思考。
在11月13日“兰芷芳兮”的留言下，有网友留言询问未来的发展方向是否是汉服品牌时，“兰芷芳兮”明确表示：目前不是这样规划的。可见，汉服只是其中的一小部分，而李子柒所着眼的应该是更高更广阔的天地。
来源：小红书
在新华社专访视频中，李子柒在谈及过去停更期间的心路历程时表示，在面对复杂情况时，自己也在不断权衡和沉淀，思考如何更好地延续创作并坚守文化传播之路。
而通过此次回归视频可以感受到，“非遗传承”是其接下来的目标。
非物质文化遗产是中华优秀传统文化的重要组成部分，是中华文明绵延传承的生动见证，有调研报告指出，我国非遗资源总量近87万项，31个省、自治区、直辖市均出台非遗方面的地方性法规。特别是文化和旅游部于2023年发布的“关于推动非物质文化遗产与旅游深度融合发展的通知”，特别提出：在非物质文化遗产保护传承中，要坚持创造性转化和创新性发展，积极适应当代旅游需求和旅游所带来的生产生活方式的变化，不断提高传承发展利用水平，持续为旅游提供丰富的文化资源。
而李子柒的回归无疑也是一种创新。各地文旅部门纷纷晒出自家的宝藏非遗，邀请李子柒前去体验。
来源：网络
无论未来的营销策略如何演变，期待李子柒能够继续引领品牌创新，为中国文化的传播做出更大的贡献。（品橙旅游Lisa）
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