欧洲旅游委员会（ETC）和欧洲铁路公司（Eurail BV）昨（8日）发布的最新长线旅游晴雨表（Long-Haul Travel Barometer, LHTB）3/2024显示，中国游客到访欧洲的意愿正显着上升，且对文化体验兴趣浓厚，但旅游预算正在收紧。
报告显示，中国游客今年9至12月间的国际旅游意向大幅上升，且焦点聚向欧洲。受访的中国游客当中，有高达83%的受访者表示想去欧洲旅游，较去年同期相比上升了9%。其中的关键驱动因素除了10月1日至7日黄金周让游客有时间出国旅游外，也有可能是因为中国和欧洲之间直飞航线网络的扩大为游客带来了更多便利。受访者当中，各年龄层都表达了到访欧洲的强烈意愿，且年轻世代以及50岁以上游客的热情尤为高涨。总体来看，受访者当中，有58%计划至今年年底前进行长线旅游，40%计划前往欧洲，较去年同期相比下降4%。
国际游客游欧洲考量安全、景点及旅游基础设施
「安全」依旧是国际游客选择欧洲度假目的地的首要考量条件，且重要性对于特别是澳大利亚、日本、中国、加拿大和美国的游客而言同比增长显著。其次是必看景点和优质的旅游基础设施。
旅游产品和服务近年来的通膨情况虽已趋缓，但仍持续影响着游客行为。多数受访者（66%）计划欧洲行程每日花费100至200欧元，约与去年同期相当。但是，随着欧洲度假变得相对昂贵，部分市场也正收紧预算。比如，以高消费为特征的中国市场出现了显著变化：预计每天消费低于100欧元的游客同比去年增加了14%，预计每天消费超过200欧元的游客则是下降了30%。
「文化」仍是到访欧洲的关键因素。受访者中，有78%以休闲为目的，并有44%以文化和历史为观光重点。另美食体验、城市生活也是欧洲的重点吸引要素。与去年相比，中国（+13%）、日本（+11%）和美国（+14%）游客对探索欧洲丰富的文化和历史的兴趣激增，值得关注。此外，本次研究还显示，有约四成计划到访欧洲的游客对于与当地人互动、通过了解目的地生活和传统来寻求更深层次的文化体验有着浓厚的兴趣。
欧洲旅游委员会主席Miguel Sanz表示，计划前往欧洲的游客对于与当地人交流互动表现出浓厚的兴趣，反映了游客市场追求更有意义、更真实体验的大趋势。晴雨表结果凸显出本地人对于塑造游客对目的地观感的重要性，因此旅游目的地的居民应参与到当地旅游决策、自行开发旅游项目，目的地并应投资于市场、文化中心和活动等，使游客和居民都受益。
（原题：《中国游客访欧意愿攀升，文化兴趣高、消费力下滑》）
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