【品橙旅游】近日外媒报道称，Expedia集团宣布推出100多家新的可购物旅游商店（Travel Shops），这些商店由社交媒体创作者、时尚达人和商品品牌精心策划。Travel Shops的做法是行业首创的举措，提供精心策划的店面，用户可以根据知名人士分享的经历去探索和预订住宿。
据Expedia称，这些Travel Shops代表了消费者与旅游内容互动方式的转变，尤其是通过Instagram和TikTok等平台。Expedia集团全球传播高级副总裁Lauri Metrose表示，这一发展符合现有的消费者行为。Metrose表示，人们都会喜欢和购买他们信任的网红推荐的产品，但到目前为止还没有一种简单的方法来购买旅行推荐产品。旅客已经通过Instagram和TikTok获得灵感，因此创建一条从寻找到预订的路径是一种自然的演变，可以满足旅客的需求。
Travel Shops推出的初始阶段是独家和受邀的，有100多位名人和合作伙伴参与。知名人士包括演员Jaime Camil、英超足球运动员Virgil Van Dijk、阿森纳足球俱乐部以及一些旅游局，如美国旅游局和多米尼加共和国旅游局。这些名人和品牌现在有机会将他们的旅行选择货币化，与数百万粉丝分享。Expedia计划在2025年扩展此功能，让更多创作者建立自己的Travel Shops。
Expedia集团首席执行官Ariane Gorin解释称，将这些名人的旅行见解整合到Expedia的平台中，为其他名人和旅客都带来了价值。他表示这些Travel Shops的想法实际上来源于Expedia营销团队对人们如何在旅行计划中使用社交的深刻洞察。
这些Travel Shops已经在5月在拉斯维加斯的Expedia Explore上推出，创作者可以通过这种方式分享他们的推荐并从预订中赚取佣金。目前，Travel Shops在Expedia应用程序上可供美国、加拿大和英国的iOS用户使用。
Expedia的这一举措与旅游和电子商务领域的类似策略如出一辙。今年8月，Klook已将其预订服务与TikTok整合，作为其针对网红计划Kreator的一部分，Klook可通过TikTok的社交平台直接预订旅行。TikTok对直播商务的关注取得了令人瞩目的增长，尤其是在东南亚地区。Klook全球营销副总裁Marcus Yong表示，社交媒体已成为旅客寻求目的地和活动灵感的首选渠道。Klook现在能够将这些旅客直接与他们在动态中发现的活动联系起来，增强了Klook以社交为先的方法，以满足新一代旅客的需求。
此外，在最近与印度尼西亚最大的电子商务平台Tokopedia合并后，TikTok的直播商务平台预计将在2023年实现200亿美元的商品交易总额（GMV），标志着其成为电子商务领域的新兴领导者。TikTok的直播商务扩张凸显了该地区的更广泛趋势，专家预测，到2023年底，仅TikTok Shop就可能占据东南亚1000亿美元电子商务市场的近20%。这种快速增长是由直播商务日益普及所推动的，实时社交互动促进了销售。随着TikTok向其他市场扩张，它在印度尼西亚的成功可以成为其他地区发展的典范。（编译：品橙旅游 Rose）