“爆款频出”的Netflix（美国奈飞公司，下称“奈飞”）正式“杀”入线下，不仅要开一批线下主题店，还要和主题乐园巨头合作开主题园区！
全球首批Netflix House来了 未来要在全球范围内开店
最近，Netflix宣布其线下大型娱乐场馆Netflix House首批门店将落地美国宾夕法尼亚州的普鲁士之王购物中心（King of Prussia）和达拉斯Galleria，与以往举办的快闪活动不同的是，Netflix House是长期线下体验场馆，首批门店计划于2025年开业。
据悉，两个门店的占地面积均超过10万平方英尺（约9290㎡），包含奈飞人气IP的永久性主题商店、餐饮空间、沉浸式剧院、密室逃脱、混合现实游戏、主题儿童游乐场、现场活动等。消费者可以在里面：
观看电影和电视节目（包括首映式和演员见面会等）；
体验游戏机、可穿戴设备、迷你高尔夫、轮滑等休闲娱乐活动，如《鱿鱼游戏》同款玻璃桥挑战赛等；
享受舞台式戏剧或音乐会，如《布里杰顿》舞会、《怪奇物语》舞台剧等。
据奈飞方透露，Netflix House在美国开出线下体验店后，计划在全球范围内扩大规模。
实际上，从去年开始奈飞就试水线下，在25个城市推出了50多个快闪店/快闪活动，并以此为基础为后面的永久性零售娱乐场馆挑选出最具人气的IP。
奈飞方面表示，希望以这批线下实体店作为营销工具，吸引更多粉丝参与，以此来支持其核心的订阅流媒体业务，打造线上线下消费闭环。
“傍上”韩国主题乐园巨头 合力打造惊悚主题园区
除了开大型线下主题场馆外，“不安分”的奈飞还“傍上”了韩国主题乐园巨头爱宝乐园，打造“Blood City”主题园区。
据了解，该主题乐园已于今年9月初正式开放，以恐怖惊悚为主题，把《僵尸校园》、《怪奇物语》等奈飞人气IP的惊悚元素贯穿整个主题乐园，打造恐怖的场景与氛围。
此前，奈飞运用其旗下IP开设过体验型快闪店，但与大型游乐园合作搭建大规模主题乐园尚属首次。爱宝乐园在大型游乐场与主题公园推出恐怖题材的体验活动，将奈飞的惊悚电影和电视剧元素贯穿于整个主题乐园，展现出奈飞和爱宝乐园共同创造的超凡魅力
虽然奈飞曾表示，开设Netflix House以及在主题乐园打造大规模主题园区目前只是宣传其品牌的方式，不会成为其主要收入来源，但公司有扩大消费产品业务的打算。
主题乐园巨头：迪士尼、环球影城、索尼、华纳、派拉蒙都有“大动作”
有业内人士表示，奈飞加码线下、试水主题乐园业务，是其对“IP消费”这门大生意的野心的体现。虽然目前消费品和体验只是Netflix的辅助业务，但是一旦Netflix拥有稳定且长期的收入，建造Netflix主题公园并不是不可能。
而面对奈飞的加入，这些巨头们也没有闲着，动作频频，纷纷加码投资，扩建已有项目，推出新主题乐园，加速规模化布局，从而增加品牌的竞争力。
迪士尼：600亿美元主题乐园投资计划为游客创造更沉浸式的体验
根据迪士尼3月向美国证券交易委员会提交的一份文件且于8月10日举办的迪士尼D23粉丝节宣布，计划在未来几年内投资600亿美元，以保持其主题公园和度假村在全球娱乐市场中的领先地位，当中包括对中国上海、香港迪士尼乐园进行大规模扩建。迪士尼计划投资300亿美元在迪士尼乐园、迪士尼加州冒险乐园和全球其他主题公园，这些主题公园基于《阿凡达》、《冰雪奇缘》、《创世纪》和《疯狂动物城》等热门IP。
上海迪士尼将全新推出蜘蛛侠主题景点，这将成为该主题乐园内首个讲述漫威故事的大型景点，带来惊险刺激的过山车体验。其实，上迪这一新景点的前期建设准备工作已于今年初开启，具体位置将毗邻去年12月开放的“疯狂动物城”主题园区。
香港迪士尼乐园将打造全新漫威主题延伸区域及当中的游乐设施，“蜘蛛侠”彼得·帕克也将加入成为科技馆中的讲解角色，此番新项目将会是明日世界漫威主题扩建的“第三部曲”。目前，港迪拥有“铁甲奇侠飞行之旅”和“蚁侠与黄蜂女：击战特攻！”两个漫威主题游乐设施，分别于2017年和2019年落成。
北京环球影城二期建设将于今年启动，将融入更多中国元素
再看康卡斯特的同期财报，包括北京环球影城在内的全球5家环球度假区二季度营收19.75亿美元，同比下降10.6%，外媒分析称其营收受美国本土乐园入园率减少、美元贬值的负面影响，以及部分新设施的投入建设压缩了利润空间。但在中国市场，北京环球影城自2021年开园来热度居高不下，去年一年接待游客近1000万人次，带动环球商圈客流约1600万人次。
今年来，北京环球影城扩建计划陆续迎来新进展：
8月举办的北京城市副中心文旅产业交流会透露，北京环球主题公园二期建设将于今年启动。
年初，项目合作方首旅集团表示正深化完善环球二期建设的总体方案，包括主题乐园、配套酒店和其他商业设施等。并且，环球二期、三期的开发建设将融入更多的中国元素。
索尼：从IP授权到开发自有线下品牌融合多元IP体验
索尼的线下沉浸娱乐正在从IP授权合作转向开发自有品牌。索尼全球合作伙伴关系和品牌管理执行副总裁Jeffrey Godsick日前表示，接下来将会沉浸式剧院空间中开发几个项目，其中一个将于夏末在伦敦开业，其他将在美国推出。
索尼去年12月在奥克布鲁克中心推出了 Wonderverse，这是一个占地 45,000 平方英尺的大型物理和 VR 游戏、主题互动装置以及餐饮中心，已于1月11日正式开业。
Wonderverse项目包括捉鬼敢死队虚拟现实 (VR) 体验、勇敢者游戏 VR 游戏、僵尸乐园主题碰碰车、坏男孩赛车模拟器、具有连贯故事情节体验的神秘海域逃生室 — The Heist、The Hunt 和 The Return，以及 21 Jump Street 的快闪酒吧。
对于wonderverse的建设，索尼计划从公司的各个领域引入更多IP，比如从动漫、电影、节目IP。
Godsick表示，“Wonderverse 提供了一个很棒的测试平台，可以直接与观众交谈并了解他们最喜欢什么。同样，我们对这些反馈非常感兴趣。我们的目标当然是将其作为产品推广到世界各地。从某种意义上说，我们会带来一些全球IP，但也可能会带来一些来自该特定地区的本地IP，所以当Wonderverses在世界各地开放时，你会看到相似之处和不同之处。”
此前索尼都是授权IP开发景点。2022 年，与泰国景点开发商亚马逊瀑布 (Amazon Falls) 合作推出的泰国哥伦比亚影业 Aquaverse 项目正式开业。去年，索尼开发了默林公园 (Merlin Parks) 的勇敢者游戏 (Jumanji) 园区以及西班牙冒险港世界 (PortAventura World) 的神秘海域 (Unchartered) 景点。
华纳：多线出击兼顾广度与深度 充分利用哈利波特IP
华纳在沉浸式的布局可谓是多线并出击，从乐园、线下娱乐场所到线上游戏，都囊括在内，同时对于如哈利波特这样的热门IP，则是纵深开发。
今年2月，澳大利亚昆士兰州的华纳兄弟电影世界宣布推出世界上第一个绿野仙踪主题区，该区域将于2024年开放。园内将设有悬浮过山车、回旋镖赛车等，这款过山车名为“邪恶女巫的飞行”，以《绿野仙踪》里标志性的反派—西方邪恶女巫为灵感。
目前，全球共有三座华纳主题公园，分别位于澳大利亚昆士兰（1991）、西班牙马德里（2002）和阿联酋阿布扎比（2018）。其中阿布扎比华纳兄弟世界号称是世界上最大的室内主题公园。
对于热门IP《哈利波特》，华纳有一系列的多元产品呈现。Visions of Magic互动艺术巡演：去年12月华纳启动为期7个月的巡演，利用身临其境的艺术装置，以大胆的建筑和原创的愿景讲述哈利·波特的故事。
全球首家哈利波特旗舰店：于2021年在纽约开业，主题零售体验以互动元素、主题区域和手工道具为特色，还有大量哈利波特和神奇动物的周边。
哈利·波特巡回展览：自 2022 年推出以来，一直在美国和欧洲进行。该主题展览设有 25 个画廊，其中包含霍格沃茨礼堂和海格小屋等场景再现中的服装和道具，客人可以使用 RFID 腕带激活每个画廊的独特体验。
户外“哈利波特：禁林体验”：由华纳兄弟Discovery与TAIT集团（独立宾客体验和娱乐项目交付组织）旗下的Thinkwell合作打造，于2021年首次在英国开业，参与者沉浸式体验《哈利·波特》和《神奇动物在哪里》电影中的神奇生物和魔法奇观。目前在全球多地有体验地。
阿布扎比华纳兄弟世界专属哈利波特园区：2022年，华纳曾官宣了这一消息。哈利·波特主题乐园将与现有的六个沉浸式体验项目并存：华纳兄弟广场、基岩、炸药峡谷、卡通小镇、哥谭市和大都会。该公园将重现魔法世界的标志性地点。
去年，华纳兄弟探索频道 ( WBD ) 计划与旨在为体育和娱乐、科学和教育以及公园和景点提供沉浸式体验的全球科技公司Cosm Technology 合作，推出用于体育赛事观看体验的沉浸式“共享现实”圆顶场地。两个场馆将于2024年开放，这将使体育观众能够在8K 屏幕的圆顶收看现场比赛，还可以玩一些精选游戏。
派拉蒙：推出The Paramount+ Lodge，为粉丝提供主题化体验
今年，派拉蒙将在美国多地推出沉浸式活动The Paramount+ Lodge，为粉丝们提供主题化、身临其境的体验。
自2023年开始，派拉蒙已连续两年在美国开设The Paramount+ Lodge。今年将在全美6座城市设立派拉蒙小屋，包括在德克萨斯州奥斯汀的 SXSW 和圣地亚哥动漫展上开设快闪店。
The Paramount+ Lodge是派拉蒙 Mountain of Entertainment™ 活动的迭代版。作为第五十八届超级碗的广播和流媒体主场，派拉蒙曾将其品牌标志性的“Mountain of Entertainment™ ”带到拉斯维加斯举办了为期四天的沉浸式粉丝活动。
综合各方信息来看，The Paramount+ Lodge亮点包括：
1）6场快闪将提供不同的体验元素，将参观者与派拉蒙电影和节目连接起来。比如参与者将能够坐在《星际迷航：发现号》中标志性的船长椅上，在KNUCKLES宇宙中玩保龄球游戏。
2）由于 Paramount+ 是 Nickelodeon 的流媒体主场，Paramount+ 的 The Lodge 将设有一个超大的 Frosty Nick 区，其中最受欢迎的儿童影片将通过互动接触点、商品赠品、有趣的拍照机会等生动呈现。
3）互动展位The Lodge Confessional，用户将像《幸存者》的演员一样分享自己的想法、策略和个人经历，并有机会登上该剧的官方社交媒体渠道。
4） 从Paramount+ 酒吧可以进入 CBS Sports 的世界。
派拉蒙曾在北美拥有并运营的5家乐园：派拉蒙国王岛（Kings Island）、派拉蒙国王领地（Kings Dominion）、派拉蒙Carowinds、派拉蒙大美洲（Great America）、派拉蒙加拿大仙境（Wonderland），但现已被雪松会（Cedar Fair）收购。
在北美之外，自2008年开始，派拉蒙在韩国、英国、西班牙等地曾有兴建公园的计划。位于韩国的主题公园开业时间从2022年一再推迟，目前计划于2025年开业。派拉蒙项目将入驻中国的消息也一直不断。
（原题：《3千亿美元市值巨头“奈飞”线下开主题乐园，迪士尼、环球、索尼、华纳、派拉蒙酝酿大动作！》）
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