【品橙旅游】随着暑期接近尾声，旅游市场的热度逐渐转向一个月后的国庆黄金周，“国庆去哪儿”成为搜索热词。近日，岭南控股（股票代码：000524）广之旅通过线下门店、官网、微信小程序、易起行APP多个渠道收集有效问卷近5000份，结合市场需求变化及趋向，发布了《2024国庆黄金周国内游趋势报告》（简称《报告》，下同）。
《报告》指出，“亲子家庭”和“上班族”将成为了今年国庆国内游主力，预计首批提前出游客流高峰将在9月28日出现，价格较2023年有5%左右的整体降幅。另外，由于今年中秋假期在国庆黄金周前2周且只有时长3天，令不少市民游客的中长线出游需求集中在国庆期间释放，行程长度5-7天的国内跨省游产品仍是今年出游主流选项（《报告》占比达55%）。热门目的地方面，新疆、青海甘肃、长江三峡、东北片区、山东、湖南、四川、华东片区、云南、贵州等地排名靠前，值得一提的是，被国产3A游戏大作《黑神话：悟空》带火的山西成为了今年国庆跨省游的一匹“黑马”。
小众新玩法扎堆国庆，非学龄亲子家庭或将“抢闸”出发
进入下半年，在经历了暑期旺季的洗礼后，国内旅游市场加速复苏，各地为了掌握“流量密码”也纷纷推出新景点、新策划、新体验。《报告》对2024年国庆期间的旅游新玩法进行了梳理，一些人少景美的小众新品值得关注，让游客有机会在国庆佳节打卡马皇丘醉美公路、百年米轨小火车、庐陵后河灯光秀、泰山之巅扬国旗、格底拉姆天河之城对话神山等诸多特色体验。
例如，结合“世纪游轮·江山如诗”号全新长江游轮打造的“湖南岳阳、奉节、湖北荆州仙桃 高铁/动车5天”游，将在9月29日全球首发，游客将有机会感受乘坐游轮“千里江陵一日还”的长江三峡一日游全新体验，并能参与到广之旅专属国庆首发仪式，卖价3999元/人极具性价比。由于此类国庆限定线路在假期前出发，目标客群除了时间较为灵活的退休长者外，广之旅预计还将吸引一批非学龄亲子家庭出游，提前拉开黄金周旅游大幕。
同时，为了迎合亲子家庭对高品质的刚需，今年国庆假期国内游旅游团的服务品质也出现了普遍升级的现象。以广之旅为例，国庆10月1日至4日出发的跟团游由原来的10人成团提升为8人甚至6人即可成团；智趣营亲子游产品成团必派全陪导游；团团均安排特色餐，享受当地在地生活及文化；提升酒店住宿标准，90%团队住豪华或超豪华标准酒店等。
西北等地携第一波秋色大热，《黑神话》带火国庆游山西
由于国庆黄金周正好与西北地区第一波秋色最佳观赏期重叠，因此，暑假未过，覆盖国庆假期的秋色旅游线路报名就已经启动。《报告》根据实际收客数据提出了一些市场预期——框定9月28日-10月7日出发的国内跨省游产品，目前广之旅在西北、华北片区的预售情况最为理想，仅青海甘肃、新疆、山西三地收客人数就占到了目前首批报名游客总数的约55%。
广之旅方面分析，北方相关目的地长线游受欢迎的原因有二：一是今年暑期亲子客群较强的长线出游需求延续，在国庆黄金周得以二次匹配和释放；二是北方部分目的地率先进入最佳赏秋期，线路中加入的应季秋色元素为相关目的地增色不少，带动收客报名量增长。除以上三地外，国庆期间重点秋色目的地还有内蒙古额济纳旗胡杨林、吉林长白山北坡、河北坝上乌兰布统七彩草原以及四川阿坝地区等。在较强的中长线以及品质游需求加持下，《报告》提出今年国庆黄金周国内游市场平均客单价有望与2023年基本持平，达到近5000元/人的水平。
特别值得一提的是山西，它拥有国产3A游戏大作《黑神话：悟空》36个国内取景地中的27个，带动该片区文旅热度直线上升，云冈石窟、北岳恒山悬空寺、应县木塔、四大佛教名山之首五台山、中华第一关雁门关、平遥古城等知名景点被反复提起。山西相关旅游线路也成为了国庆出游的“香饽饽”，旅行社随即推出了打卡多个游戏取景地的“山西文化巡礼”、“跟着悟空游山西”等跟团游、自驾游产品，进一步抢占国庆出游份额。“希望藉此机会旅行社与文旅部门共同努力，从多个维度优化山西文旅环境，并通过打造精品线路输送更多游客赴晋旅游，变流量为留量，接住这次游戏带来的‘泼天富贵’。”广东省旅行社行业协会会长、广之旅董事长兼总裁赵文志说。
悠享舒适玩法受到年轻人追捧，上班族关注国庆“拼假”错峰游
《报告》指出，根据调研数据“今年国庆有计划出游”的受访者中有近4成是“20-45岁在职人士”，而此类客群对国庆旅游的期望，有超过70%的受访者选择了“保证足够的睡眠时间”、“行程不要太赶”、“一站式度假”等选项，休闲度假方面的需求得到更为集中地体现。
据广之旅方面介绍，近年来越来越多上班族从自由行转投跟团游，这一现象在“00后”年轻群体中体现得更为明显，为年轻人度身定做适合他们出游的产品成为了旅行社的重要研究课题。在这个国庆黄金周，广之旅就特别推出了名为“悠享”的国内跨省游产品系列，主打舒适慢节奏及食宿新升级体验，该系列的产品共性是“当地每天9点后出发，足够时间躺玩酒店”，可谓直击以往不少人对跟团游的固有印象，有效匹配年轻群体的实际需求。另外，工薪一族同样偏爱精品小团、一家一团以及房车自驾等组团方式，注重旅行过程中的私密性和自由度。
此外，《报告》指出，作为本年度最后一个公众假期，2024年国庆黄金周还将会成为在职人士“拼假”出游的重要时间节点，而随着旅游价格从10月4日开始逐渐回落，错峰出游大军也将在黄金周中后段出发，感受人少景美价优，这也意味着今年“清年假”旅游市场的提前启动。考虑性价比优先的游客，建议不妨选择10月6日之后出发的相关排期线路，错峰出游优势将更为明显。
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