【品橙旅游】7月25日晚，东方甄选宣布主播董宇辉离职。
一石击起千层浪。众多媒体跟进消息，标题中难免有“终于”“还是”等字眼。可见，大家对这一消息并不意外。但是，当想象成真的时候又难免五味杂陈。
随后，俞敏洪发布《致东方甄选股东朋友的一封公开信》回应：为了向宇辉表示感谢，除了已经支付承诺的全部待遇，我已恳请董事会及薪酬委员会并取得同意，把与辉同行的全部净利润奖励给宇辉。
但是细看回应，里面的信息量极大。
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风波不断
其实，从去年年底“小作文”事件后，董宇辉与东方甄选的裂痕就已经出现。当时，东方甄选受事件影响，股价连跌，而董宇辉却一声不吭，任由事态发展。最终以时任CEO孙东旭去职，董宇辉上位，且成立“与辉出行”公司及品牌结束。
此后，东方甄选与与辉同行“双星并耀”。企查查APP显示，董宇辉当前名下关联一家公司，为与辉同行（北京）科技有限公司，董宇辉担任法定代表人、执行董事等职务。该公司由北京新东方迅程网络科技有限公司全资持股。知识产权信息显示，与辉同行已注册多枚“董宇辉”“与辉同行阅山河”等商标，并登记有“与辉同行LOGO”等多个作品著作权。
与辉同行品牌名源于董宇辉的姓名及个人知识产权，据此，营运及管理将主要由董宇辉领导，集团仅向目标公司提供首次出资及最低限度的后勤、人力及其他支持。与辉同行公司与集团其他品牌（包括品牌东方甄选）分开营运。
但是离开了董宇辉的东方甄选却风波不断。
网友直言：风格变了，没有文化味了。第三方数据平台显示自2024年1月9日，与辉同行正式开播以来，东方甄选主号粉丝量与销售额都出现不同程度的下滑，累计掉粉112万。2月份以来，连续多月场均销售额都不及1000万元，均在750万—1000万之间。今年5月，与辉同行直播间销量超过100万件，带货金额超过1亿元（蝉妈妈数据最高显示1亿元），稳居抖音带货榜第二名。同期，东方甄选直播间带货额位于第9名，东方甄选美丽生活位于第6名。这也引得俞敏洪不满，在自家直播间表示：东方甄选做得乱七八糟。
此后，一句“山河破碎”又引得贵州文旅厅一怒之下删掉所有相关视频，也引发了“占坑费”的热议，东方甄选又不得不发表声明，表示：“没有收过任何政府的宣传费，也坚持不向任何企业、商家收取所谓的坑位费”。
在此次董宇辉离职后发布的《致东方甄选股东朋友的一封公开信》中，俞敏洪也坦承：复杂的舆论纷争，加上少数别有用心的力量的引导和造谣，直接导致东方甄选和与辉同行的隔阂……大概在3月份左右，我和宇辉多次见面，一起不断探讨后续的发展方案，觉得我们所面临的外部和内部的复杂环境，不仅会使公司经营陷入困境，也对个人和公司的长远发展造成伤害。
的确，曾经红红火火的东方甄选闹到现在，让不少喜欢他的人黯然神伤，但是也要看到，互相竞争之下，必然两败俱伤。
在剥离掉“与辉同行”之后，让难受的双方都松了一口气。而新东方文旅内部人士表示：未来就没有那么多事了。
商场容得下君子吗？
虽然有新闻表示，董宇辉收购与辉同行（北京）科技有限公司100%股权，代价为人民币7658.55万元。但是俞敏洪在自己的评论区补充表示：“宇辉持有与辉同行所需的股权购买款，我也按符合上市公司规则和公司章程规定的方式予以安排支付。这句话的意思是，宇辉购买公司的钱我安排了，公司是送给宇辉的。”
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曾经搞教育的俞敏洪一直以君子之风示人，对于董宇辉的作用也再三给予了肯定。而在罗永浩眼中，董宇辉也是“非常重感情的人，没有说过机构一句坏话，也没有说过老板一句话”。
但实际上，商场之中，君子能做到“爱财”且“取之有道”就不容易了。
“其实董与俞之间的矛盾，并不仅仅是表面上的，它体现了经营理念与执行标准之间的差异。”星海联盟主播、泓熠文化创始人周博说，“董宇辉事件是一个个案，但是它能抽象出一些普适原理的东西。”
周博分析认为，首先，东方甄选的领袖俞老师的企业架构，从新东方一直沿袭下来，这种传统大家长式的教育培训体系的管理架构，在过去时代是成功的。但是现在这个时代，是谁拥有流量，谁就拥有绝对的话语权，所以即使俞总给予董宇辉足够多的话语权和足够多的自由度，以及足够支配的资金，但是只要沿用原来管理方式，也是适应不了互联网时代的企业需求。
而董宇辉所代表的是新型的意见领袖，他不仅仅是代表购买力群体，而更重要的是在意识形态中，用文化潜移默化地植入了许多自己对于世界的理解，这个意识形态发挥作用是有一整套操作流程的，包含在生活当中所有的细节当中的。这种强输出与强引导，董宇辉所需要的并不是传统的管理模式，而是要“以我为核心”，重新打造我的团队，我自己去管理。虽然“与辉同行”已然比较独立了，但是有可能依然会受到俞老师的一些“干扰”，这也可能是董在前不久抱怨不喜欢搞直播带货的原因之一。
但是，周博对于董宇辉在独立后的未来也心存疑虑：目前董宇辉能够实现大流量转化，但是真正能实现模式性的复制吗？毕竟在企业管理架构当中存在很多的环节，有营销体系建设、宣发体系、人力资源等，现在董永辉的团队是不是具备这样的能力，或者能够达到高效运转？
“所以在这种条件之下，无论未来怎么样发展，说实话都不是我们大众所希望看到的，我们希望看到的是董宇辉系着安全绳走钢丝，除了能在东方甄选的平台之下孵化完成自己的独立品牌，还可以跟东方甄选非常友好的合作，这个杀伤力是无敌的。从现在这个情况来讲，这种分崩离析，会消化掉很多潜在机会。”周博说。
不过，更多的业者表示，由于意识形态之间输出能力之间的不匹配，管理模式之间的不匹配，对于未知的抗风险能力之间的不匹配，管理思路以及管理方法之间的不匹配，分手是“早晚的事”。“问题它不在现在爆发，也会在未来的某一时刻爆发，因为很难达到同步协调”。
虽然俞敏洪在《致东方甄选股东朋友的一封公开信》中无限依恋与董宇辉共事的种种，但无奈最终依然是：锦水汤汤，与君长诀！
昨夜东方甄选母公司新东方美股股价跌5.46%。今天，东方甄选港股开盘大跌逾25%，新东方港股开盘跌逾6%。（品橙旅游Lisa）
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