7月10日，乐山市文化广播电视和旅游局与泡泡玛特文创礼物举行战略合作签约仪式。乐山市委常委、副市长王彦，泡泡玛特国际集团副总裁陈晓芸分别致辞。乐山市文化广播电视和旅游局、市经济合作外事局、市商务局和峨眉山景区、乐山大佛景区等部门相关领导参加签约仪式。
POP MART（泡泡玛特）是成立于2010年的潮流文化娱乐品牌。发展10余年来，围绕IP孵化与运营、潮流玩具与零售、主题乐园与体验、数字娱乐四大领域，构建了覆盖潮流IP全产业链的综合运营平台。POP GIFT（泡泡玛特文创礼物）是泡泡玛特旗下的文创礼物品牌，依托泡泡玛特强大的原创设计、产品开发、IP运营及供应链能力，为合作伙伴定制“潮”礼，让文创“潮”起来。
王彦在致辞中表示，乐山市在旅游文创产品开发方面，以树品牌、创特色、建平台、拓市场为抓手，进行了积极地探索，现已开发各类旅游文创产品1000余种。“大佛印象”“峨眉记忆”“乐乐朋友”等本土精品文创品牌精彩呈现；“峨岭云边”“秀美马边”“沐源尚品”等地方品牌崭露头角；承载佛禅、灵猴、年画、根书等嘉州本土文化的文创产品受到游客喜爱。目前，乐山正致力于丰富文创品类、优化品质、拓展文创空间、释放消费活力。此次签约将助推旅游文创产业成为乐山文旅产业新的增长极。
陈晓芸表示，泡泡玛特希望以本次签约为契机，进一步深化与乐山市文化广播电视和旅游局的合作，拓宽合作领域，充分发挥自身优势，积极参与乐山市文旅产业建设、文创产品开发、旅游市场推广等工作，共同推动乐山市文创文旅产业的高质量发展。
仪式上，乐山市文化广播电视和旅游局与泡泡玛特签定文化产业战略合作框架协议，峨眉山旅游股份有限公司金顶广告分公司、乐山大佛实业有限公司与泡泡玛特文创礼物签署合作协议。未来，签约各方将围绕IP设计、产品开发、宣传营销等开展深入合作，共同助力乐山加快打造享誉全球的世界重要旅游目的地。
（原题：《乐山与泡泡玛特签署合作协议 推动旅游文创成为文旅产业新增长极》蒋培路 黄晓庆）
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