【品橙旅游】在隆福寺逛时尚市集，在五星级酒店露台举杯眺望故宫，在首都剧场观看经典连台好戏，在嘉德艺术中心欣赏难得一见的故宫院藏中华传统服饰……2024年6月30日，由中共北京市东城区委宣传部指导，北京市东城区文化和旅游局主办的2024年“故宫以东 ‘艺’种生活”文旅促消费活动在隆福文化中心重磅启动。国家文化和旅游部产业发展司、北京市文化和旅游局、北京国资公司、以及东城区相关领导出席活动。仪式现场，北京市东城区领导致辞，东城区文化和旅游局发布了2024年“故宫以东 ‘艺’种生活”文旅促消费活动精彩纷呈的系列内容。
本次活动将持续至10月，覆盖暑期、国庆节等文旅消费旺季。活动期间，聚焦故宫–王府井–隆福寺“文化金三角”等重要区域，锚定文博艺术、戏剧演艺、数字文娱、精品美宿和复合式休闲餐饮5大文化消费核心业态，打造7大主题产品攻略、N个代表性融合项目和4大版块活动内容，联手90余家优质文商旅企业，推出多品类、百余款“故宫以东”主题产品，将文化消费与生活方式生动链接，用艺术激活城市独特的文化韵味，引领文旅消费热潮。
布局暑期文旅市场，直击消费客群“需求点”
——7大主题产品攻略，丰富文旅消费产品供给
暑期周期长，消费需求旺，旅游频次高，是文旅消费的绝对旺季。本次活动以暑期文旅消费市场需求为导向，整合梳理东城区优质文商旅点位资源，进行立体化包装策划和艺术性串联，推出“艺”起看看（展览书店类）、“艺”起live（戏剧演出类）、“艺”起check in（精品美宿类）、“艺”起逛逛（文化创意类）、“艺”起坐坐（咖啡店类）、“艺”起微醺（酒吧类）和“艺”起尝尝（美食类）等7大“故宫以东”主题产品攻略，全方位丰富文旅消费产品供给，不断满足消费者对美好生活的需求和向往。
亲子家庭、年轻世代、入境游客，将是暑期文旅消费的主力客群，针对不同客群的个性化消费需求，东城区提前布局，推出了丰富多元的文化体验类产品。针对亲子家庭客群，中国儿童艺术剧院《猫神在故宫》、保利剧院《汪汪队立大功——海盗的宝藏》等儿童剧目不容错过，还可以选择下榻丽晶酒店或者东方君悦大酒店的亲子套房，中旅旅行打造的京剧戏服体验和京骑文化打造的最美中轴线骑游将进一步丰富研学体验。针对年轻世代客群，蝶变新生的隆福寺将陆续推出各类时尚潮流市集活动，全景沉浸新概念剧目《大真探赵赶鹅2》在77剧场持续驻场公演，东四胡同博物馆掐丝珐琅等系列手作课程可以体验新中式和非遗的独特魅力，更有非常值得打卡的网红咖啡、酒馆佳酿、live表演等。针对入境市场客群，“故宫以东”系列主题产品还将在7月上线TUI全球网站，面向德国、英国、北欧等全球客源地发出到访北京的邀约。
——N个代表性融合项目，集中呈现文化艺术盛宴
活动期间，东城区多个代表性文商旅融合项目将集中亮相。新剧目亮点纷呈。消费季期间，东城区共审批内地营业性演出380个，约2000余场次。除了有北京人民艺术剧院经典好戏《天下第一楼》《雷雨》、保利演艺在王府井喜悦购物中心推出的沉浸式戏剧《逆流Sanctuary》等轮番上演；还有中国儿童戏剧节、南锣鼓巷戏剧展演季、北京人艺国际戏剧邀请展、保利戏聚节等，将陆续打造戏剧与城市和合共融的艺术盛宴。新展览“文艺”十足。中国美术馆系列展上，可以看到中国画、雕塑、摄影等各类艺术作品；嘉德艺术中心与故宫博物院第六次联袂打造专题展览“国采与宫色——清代宫廷织绣服饰色彩展”，呈现出中华传统服饰的辉煌华彩。新线路主题多元。基于中轴线、国潮老字号、文博艺术、红色历史等热点主题，打造10条文化探访线路，骑行、跑步、citywalk多种方式均可选择。新时尚引领潮流。由快手和时尚COSMO共同打造的“登陆月光岛”系列活动落地隆福寺，主题艺术展、市集游园会、东方时尚大秀，集中展现东方美学与先锋文化的多元融合。
多平台构建营销矩阵，打造品牌传播“引爆点”
“故宫以东”品牌基于共创计划的创新生态，不断完善营销矩阵的构建，加强传播平台的共享。本次活动实现了美团、大众点评、携程、抖音、TimeOut北京、快手、微博等多元流量平台和媒体矩阵的全面打通，为驻区优质企业增加线上线下全平台曝光，消费者可多渠道获取活动信息。
——故宫以东×TimeOut北京 刮刮walk省钱指南
“故宫以东”联手TimeOut北京推出的《刮刮walk省钱指南》，精选7大消费场景和7条探访路线，覆盖东城区内49个文旅消费点位。锚定年轻客群兴趣点，将“刮刮乐”与Citywalk巧妙结合，消费者可通过刮奖获得最高超过千元的折扣优惠，沿推荐线路集章打卡后还可兑换惊喜大奖。7月1日起，指南正式对外发售，线上线下多渠道均可购买，每售出一份指南，即为东城区文物保护捐赠1元。
——故宫以东×美团×大众点评 文旅消费指南打卡地图
除了线下版《省钱指南》，消费者还可以在大众点评平台获取线上版“‘故宫以东’文旅消费指南打卡地图”。地图同步打通美团平台“故宫以东”品牌旗舰店，为大家呈现90余家商户的百余款“故宫以东”主题产品。百位媒体达人将作为“故宫以东”文旅体验官探店打卡，以优质内容产出带动品质文化消费。
——故宫以东×携程 主题灵感专刊
想要获取东城区暑期休闲度假攻略资讯，消费者可以在携程平台查看“故宫以东”主题灵感专刊。本期专刊主题为“夏日旅行艺术家”，重点聚焦“住宿+下午茶/艺术展/非遗体验/研学课程”等酒店“住宿+”产品，包含“精致旅享家”“飨居艺术家”“童趣艺术家”“美好生活家”4大板块，涵盖东城区15家精品酒店的25款跨业态复合式产品，以及14个文化艺术消费推荐点位，为市民游客提供一站式城市微度假解决方案。
——故宫以东×抖音 城市推荐榜单
在体验过东城的文化消费内容之后，消费者可以在抖音平台参与评选“故宫以东”城市推荐榜单。借助抖音平台用户群体庞大、内容形式多样、话题热度高、创意互动性强等优势特点，聚焦东城区文化消费特色场景，将陆续推出趋势性热度话题榜，激励广大用户投稿参与，共创“故宫以东”新体验。
创新政府服务模式，夯实经济发展“发力点”
“故宫以东”品牌不仅为驻区文商旅企业搭建了高效推广平台、资源共享平台和业态融合平台，也通过多次开展多元立体的文旅促消费活动，构建起文化特质鲜明、活动内容丰富、消费体验优质的全域文旅融合新形象，充分展现了“引导市场、服务市场、激活市场”的新型政府服务模式和以文化为底色的区域特色营商环境。
在“故宫以东”的强力链接下，文博场馆、艺术展览、戏剧演艺、精品美宿、旅行研学、实体书店、休闲餐饮、特色酒吧等多元业态实现了深度融合、跨界共创、捆绑营销、相互引流和互利共赢。故宫博物院院藏珍贵文物多次进入嘉德艺术中心实现对外展出；华侨大厦睿世酒店、王府半岛酒店、金隅喜来登大酒店等利用酒店空间引入艺术展览，打造开放式艺术空间；更读书社、可能有书等集书店、潮玩、展览、咖啡厅、放映厅、分享会等多种功能于一身的复合式空间陆续亮相；东方君悦大酒店、首都宾馆等五星级酒店推出的“套房+研学体验”套餐备受亲子家庭欢迎。
激发文化和旅游消费潜能、发展数字文化和旅游业态、抓牢抓实项目建设、促进产业深度融合、培育壮大市场经营主体，这些是2024年全国文化和旅游产业发展的“关键词”。东城区作为首都功能核心区，将持续以“故宫以东”区域文商旅融合品牌为引领，以文化消费为题眼，以艺术为媒介，以融合创新为手段，打造流动、多元的文旅盛宴，激发文化和旅游消费动能的同时，进一步发挥文化和旅游产业在稳增长、促消费、扩内需中的重要作用，推动文化和旅游产业成为发展新质生产力的重要动能和实现高质量发展的重要着力点。
“故宫以东”，一见如故。“艺”种生活，美好一“域”。超越时空的文化张力和现代美好生活的艺术想象交织在一起，汇聚成文化消费高地的“故宫以东”融合样本。让我们一起相约北京东城，“故宫以东”，品味“艺”种生活！
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