【品橙旅游】一场关于露营产业的文旅盛会，让来自世界各地的行业大咖齐聚浙江海宁。
6月14日下午，2024第三届长三角（海宁）潮露营生活季暨进出口户外露营装备博览会活动开幕式在海宁鹃湖公园成功举办。
6月15日上午，2024第三届长三角（海宁）潮露营生活季暨进出口户外露营装备博览会“鹃湖草坪论坛”在海宁鹃湖公园拉开序幕，论坛围绕“露营+”主题开展，行业大咖、业内专家、意见领袖、跨界品牌及主流媒体汇聚一堂，探讨露营经济中的新内容、新产品、新营销与新装备，预测营地产业未来发展趋势与机遇，打造可持续性、有品牌影响力的露营产业盛会。
2024潮露营生活季由海宁市城市发展投资集团有限公司主办，海宁市文化和广电旅游体育局、海宁市经济和信息化局、海宁市商务局、海宁市硖石街道协办，海宁市文旅创意产业控股有限公司和北京日光旅文商业运营管理有限公司执行承办。活动以“潮来潮往，嗨营一夏”为主题，旨在进一步推动海宁户外露营产业持续发展，着力打造新文旅产业高地，巩固提升海宁“潮露营”IP品牌影响力。在活动现场，浙江、嘉兴、海宁市市级部门领导及代表、海宁市各镇、街道文旅分管领导，来自国内外及海宁本地的户外、露营装备相关企业代表、全国文旅企业、广大露营爱好者及国内旅游媒体代表超600人共同参与。
海宁市委副书记、市长许红莲
海宁市委副书记、市长许红莲在开场致辞中指出，近年来，“露营热”持续升温、悄然出圈，彰显了一种生活态度、引领了一股时尚潮流，成为了休闲出游的绝佳“打开方式”。特别是今年，海宁邀请了50家文旅头部企业、100家户外露营品牌、2000家线上线下企业推介参展，安排了月光音乐场、湖光音乐剧等6场文艺演出和50多种户外体验活动，将带来全方位的非凡感受，让大家“常来常往、常来常想、常来常新”。她还发出“三大邀约”，邂逅海宁，共赴一场自然之约、人文之约、发展之约，在江南千年古城、百里钱塘江畔，感受自然的灵动、人文的脉动和发展的律动。
中国旅游景区协会露营分会会长刘海峰
中国旅游景区协会露营分会会长刘海峰致辞中指出，中国旅游景区协会提出并倡导将露营地作为评定未来旅游度假区的标准配置，发展露营经济是解决大量存量景区、度假区和特色小镇产业转型升级问题的重要途径。此次海宁露营生活季将亚洲户外展、露营生活节、露营高峰论坛成功融合，并提出了露营三年计划，这为很多城市提供了发展户外产业的良好借鉴。中国旅游景区协会露营分会将露营产业研究院落地在海宁充满信心，未来将大力支持海宁户外产业发展，并以海宁经验为样板，助力中国文旅产业升级。
在开幕式上，中国社会科学院旅游研究中心秘书长金准在主题演讲《潮来潮往 微度假》中表示，旅游热已经成为2023 年以来我国消费领域的重要现象，旅游热潮硬币的另一面，是微度假的崛起，高频次的微度假活动，增加了居民的年旅游消费总额，强化了旅游对综合产业的带动和辐射。新业态持续出圈，各种新鲜的户外内容被导入到传统的度假供给体系中改变了消费者能去、想去、敢去的认知地图，与新一代消费群众的需求一拍即合，互促演变，形成一批翻转潮流的新吸引点和新目的地。
他强调，更高频就必然需要更注重城市资源的组织，更重视多变的营销和运营、更关注家庭市场，也必然会沉淀更有价值数据资源，产生更多的运营和投资价值。对于传统旅游市场而言，起到了折叠时空的作用，由此塑造了更为高频高效的新市场结构，并将对中国旅游发展起到重塑作用。
日光域集团董事长孙建东
日光域集团董事长孙建东在题为《露营产业内生动力 赋能文旅下半场》的演讲中指出，中国正站在新的历史起点，中国经济的增长，已经开始从“资本”驱动，切换成“运营”驱动。露营不只是个产业，更是一种生活方式，象征了人们对美好生活的追求。在接下来下半场的旅游市场里面，能不能给用户提供丰富的内容选择是精细化运营成功关键。
他强调，未来5-10年，日光域集团将抓住文旅产业5万亿级到20万亿级增量发展的机会，通过数字化革新、项目精细化运营与招商联动产业头部企业对海宁市文旅产业发展进行助力，摘掉“皮革城”标签，塑造“海宁文旅”新名片，促进产业产值年增长20%。未来的康桥1924文创园，持续为中国文旅产业注入创造力与生命力，成为户外生活方式的领军旗舰与孵化地，泛文旅行业创新人才的摇篮。
海宁市文旅体局副局长陈培杰
海宁市文旅体局副局长陈培杰在海宁文旅资源进行推介时表示，海宁作为历史悠久的千年潮城，拥有得天独厚的区位优势，以及极具特色的自然景观和人文景观，旅游资源十分丰富。海宁市坚持以百里钱塘国际旅游长廊为核心的“一廊一城一带”全域旅游发展格局，重点突出“一廊”的核心引领地位，打响“365”品牌，着力推进“168”文旅业态布局。
他指出，近年来，海宁在潮文化、灯文化、名人文化的基础上，大力推动户外产业发展，打造户外跑（氧）道，引领露营新风尚，引入飞行及冰雪等户外项目落地，围绕百里钱塘、志摩故里及大运河充分整合资源，紧抓户外露营产业发展机遇，将全域旅游的创建作为文旅融合、助力共同富裕的重要抓手，打造潮城实践的新样板，持续推进全域文旅深度融合发展和全市旅游业高质量发展。
康桥1924文创园首批入驻企业签约及揭牌仪式
今年正值志摩故里·硖石景区中丝三厂历史文化街区（康桥1924文创园）创办100周年，百家企业在2024潮露营生活季开幕式上共同发起成立了“中国文旅创意产业总部基地”，也就是“康桥1924双百计划”。现场，首批10家文旅头部企业举办了入驻签约及揭牌仪式。
据了解，中国文旅创意产业总部基地，由海宁文旅、佰川产融主发起，协同日光文旅、执惠集团、德睿亚文旅、露营季、后浪出版社、嗨爱音乐、欧亚学院等文旅产业上下游代表性企业入驻康桥1924文创园，链接上下游资源，形成产业集聚效应，为走向全国、布局全球，打造“海宁文旅”品牌奠定产业基础。
论坛上，中国体育用品业联合露营专委会副秘书长李洋君发布了以中小型营地为主要研究对象的《2023露营地市场调研报告》。《报告》显示，整个露营地市场的阶段处在初级阶段，表现在连锁营地的数量逐年下降、小规模营地越来越多、5人以内的小团队在增长；过夜住宿、拎包入住、优化餐饮成为行业新需求；未来城市营地越来越有机会。他强调，经历了近几年的良性竞争后，很多营地主已经非常客观地意识到很多基础建设、内容的打造、团队和营销费用不能省，所以整体上露营地的投资门槛在增长。整个行业的总投资额在逐年递增，增长最高的是城市营地、精致营地。
北京星谷营地主理人李海波在主题演讲《露营行业的跨界融合》中表示，生活、美学、场景和情绪，构筑起商业的美学空间。他认为，要避免同质化，必要通过视觉、嗅觉、味觉创造一个在此地才能独享东西，解决人的精神问题，这样才能最大程度上提升复购率。他还分享了很多营地运营的干货和经验，行业面临的痛点和难点，也给出了跨界融合营地的定义。
近年来，露营凭借路程近、体验性强、个性化程度高的优势，迅速受到消费者热捧，露营经济也得到迅猛发展。经过多年的淬炼，露营经济迅速融入文旅产业，成为诸多景区、城市目的地或传统文旅项目的全新业态。本次论坛邀请了日光域、嗨king连锁营地、牛路野营、猎户座、亚洲户外展等露营领军企业或机构代表，三大圆桌论坛关注行业发展最新动态，嘉宾分享各自在产品、内容、运营、营销等方面的经验心得，探讨露营产业未来发展机遇与挑战。
为期五天的活动期间，在本土户外露营产业对接会上，55家单位共计113个户外、露营品牌参展，参展商和与会嘉宾现场可以展示、交流、交易、消费。其他重要活动包括围绕“露营+”主题开展的海宁鹃湖草坪论坛、大型奇幻魔术偶剧《绿野仙踪奇境历险记》巡游表演、百老汇中国嗨爱剧团原创音乐剧《讳夜升新月》等，相信一系列活动必将进一步促进海宁露营产业健康有序、高效的发展，为广大群众和游客带来更高品质的文旅体验和服务，扩大海宁户外露营文旅“朋友圈”、持续巩固提升海宁“潮露营”品牌影响力。
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