骑行在渭河以北五陵原上，秦宫汉墓遗址接续入眼；徜徉于古城西安街头巷尾，传统与现代的互文随处可感……行走在文化厚重的三秦大地，多元化的旅游场景，令不少游客流连忘返。
作为中华民族和华夏文明重要发祥地之一，近年来，陕西提出“成为传承中华文化的世界级旅游目的地”等发展目标。坚持以文塑旅、以旅彰文，不断提升服务便利化水平，陕西正努力为海内外游客打造“诗与远方”的美好体验。
以文塑旅 “追着文物去旅行”渐成潮流
站在秦始皇帝陵博物院一尊陶俑前，英国游客塔米拉屏住呼吸。“他已经‘2000多岁’了，但盔甲和头发上的细节依然清晰可见。”塔米拉不禁惊叹，“令人难以置信！”
这是陕西旅游中的寻常一幕。作为享誉世界的文化胜地，陕西拥有各类不可移动文物近5万处，国有可移动文物收藏单位共收藏文物774万余件。在这座“天然历史博物馆”，文博场所与游客的“双向奔赴”正愈发热烈。
5月18日，全景展现秦汉文明缘起、发展和贡献的专题博物馆——陕西历史博物馆秦汉馆正式向公众开放。石铠甲、杜虎符、鎏金铜蚕……一件件精美文物，无声诉说着中华文明的璀璨夺目。
“秦汉馆基本陈列‘天下同一——秦汉文明主题展’采用主、辅两条平行线索进行叙事，主线讲述秦汉文明，辅线展示同时期世界其他地方的古代文明，以此构架出文明交流互鉴的对话空间。”策展人彭文说。自去年底试运营以来，秦汉馆已吸引30多万游客先睹为快。
深入实施中华文明探源工程，推动国家考古遗址公园和文物主题游径建设，积极创建中国特色世界一流博物馆……陕西擦亮文化金字招牌，积极推进文物活化利用和文旅融合发展，全省博物馆年均举办展览800余个，吸引观众4900余万人次，“追着文物去旅行”渐成时尚。
深度融合 “文旅+”催生新业态
夜幕降临，大雁塔脚下人头攒动。走进长安十二时辰主题街区，恍若置身唐长安城市井街巷：酒肆茶铺鳞次栉比，霓裳羽衣舞步翩翩。游客大多身着汉服，外国面孔不时可见。
今年以来，这个沉浸式唐风文化主题街区已接待来自美国、日本、俄罗斯、韩国等国的游客超过6000人次。
“既有保护完整的历史遗存，又有可体验、可互动的文旅产品，这是陕西文旅的独特魅力。”西安卓恒国际旅行社有限责任公司副总经理刘黎征说，今年公司在安排入境游行程时，在兵马俑、古城墙、大雁塔的“老三样”基础上，特意增加了穿汉服、看演出、体验非遗的“新三样”。
到访西安的第一夜，英国游客大卫·威廉姆斯惊喜连连。他观赏了唐文化主题演出，换上汉服在大唐不夜城漫步，一路与中国游客热情致意，“百闻不如一见，这座城市的繁华与文化底蕴让我赞叹。”
“相比过去走马观花式的参团游，如今境外游客更青睐生活化、沉浸式的深度游。逛庙会、赶大集、书法研学游，都出现在他们的需求清单上。”西安海外旅游有限责任公司总经理助理冯高悬说，公司为此专门成立了定制部门，提供8种语言服务，以满足境外非团队游客的个性化需求。
不只有西安。在圣地延安，《延安保育院》等红色剧目一票难求；在宝鸡，长乐塬抗战工业遗址等景区内游人如织；秦巴深处，马拉松比赛、自行车赛与绿水青山相伴相依……放眼陕西，旅游与文化、工业、体育等跨界融合，正不断催生新业态、提供新体验。
敞开怀抱 迎接八方来客
当地时间4月29日，陕西文化旅游推介会在匈牙利首都布达佩斯成功举办。优美多姿的舞蹈《绿腰踏鼓》与《霓裳羽衣舞》在多瑙河畔上演，令当地观众近距离感受到中华文化的魅力。
今年以来，陕西在意大利、德国、俄罗斯、美国等地举办文旅推介活动，热情向海外游客发出邀请。
“走出去”带来“引进来”。作为享誉世界的文明古都，今年1－4月，西安接待入境游客13.25万人次，入境游市场日渐回暖。
“西安专门针对不同目标市场开发特色旅游线路，如面向日本游客的研学游、欧美游客的历史文化游和韩国游客的秦岭山水游等。”西安市文旅局对外合作与交流处副处长张蕊说。
如今，各国游客前往陕西旅游也更加便捷。截至目前，陕西已实现中亚五国航线全覆盖，恢复与日本、韩国、新加坡、泰国等国的航班，航线网络不断织密。西安市五星级、四星级饭店及西安城墙、秦始皇帝陵博物院、华清宫等主要景区完成外卡POS机布设工作，并逐步向全省各地推广。
“兵马俑的故乡欢迎您。”陕西省文旅厅厅长高阳说，按照规划，陕西力争到2025年，年接待国内外游客突破9亿人次。
（原题：《“兵马俑的故乡欢迎您”——陕西打造世界级旅游目的地一线观察》蔡馨逸 王佳琳）
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