【品橙旅游】一年一度的“519中国旅游日”来了，第14个“中国旅游日”的“玩法”有些变化。
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改变了以往各省有各省的主会场、分会场“雨露均沾”的模式，今年的“中国旅游日”从5月13日起，以六城接力的形式，依次以“吃—住—行—游—购—娱”为主题开展倒计时活动。
5月18日，贵阳作为最后一站，在小雨中开始了城市巡游活动，爽爽的贵阳迎来了爽爽的中国旅游日。
变化后面的深意是什么？我们试着探询了一下。
六个城市是如何全景演绎六要素的？
第14个“中国旅游日”前夕，广东潮州、辽宁沈阳、河北石家庄、浙江宁波、内蒙古鄂尔多斯、贵州贵阳6个代表城市，以六城接力的形式，依次以“吃—住—行—游—购—娱”为主题开展倒计时活动，将“5·19中国旅游日”系列活动逐步推向高潮。
综合来看，6个城市分别彰显了各个城市关于旅游六要素的全景演绎。
吃：沉浸式体验“吃在潮汕”的魅力
早在多年前，潮汕菜就是四大菜系之一粤菜的主干与代表口味，近年来以“做工精细、质鲜味美”等特点在各地落地开花。
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今年的“中国旅游日”，潮州市以获评“世界美食之都”为契机，充分发挥潮州本土文化和产业特色，以“吃”为主题，通过“一场启动仪式、三大美食集市分会场、一系列美食文化推介”全面展示潮州“名厨、名菜、名店”风采，通过非遗美食集市彰显“潮文化”魅力、发布美食地图精准导引旅游、开启美食“City Walk”寻味休闲之旅、名厨炫技讲好潮州菜故事，打造高品质美食文化盛宴，推动潮州美食特色旅游发展。
住：解锁住在沈阳的N种方式
作为国家历史文化名城，沈阳以“解锁住在沈阳的N种方式”为活动主题，推出各类旅游文化公益惠民措施，包括推出酒店、民宿代金券，以及打折促销、满减优惠等一系列线上线下旅游惠民活动，利用金融平台、在线旅游平台、生活服务平台等公共平台开展产品宣传和销售，并倡导酒店、民宿、旅行社、在线旅游等企业推出优惠措施，鼓励有条件的省内各市开展跨区域合作并推出互惠措施，扩大“5·19中国旅游日”活动的覆盖面。
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沈阳市文化旅游和广播电视局发布了全新的沈阳都市圈电子地图、沈阳文旅手绘地图、沈阳文博场馆地图、沈阳温泉沐浴地图，方便各地游客按图索骥探索、体验沈阳精彩。
主办方还组织了“‘住’福沈阳 乐享时光”主题花车巡游、56个民族沈城快闪打卡活动，将“住”享都市、发现宝藏的热情推向高潮。设立在“两站一场”的沈阳文旅服务驿站也在倒计时活动期间同期上线，全方位推介、展示沈阳的温度和魅力。
行：轻松行、快乐玩
近年来，石家庄文旅发展势头强劲，文旅市场活力足。春节假期，石家庄跻身“南客北游”十大目的地。作为一个因交通而兴盛的城市，演绎“行”的内涵和意义也最恰当不过。本次主题周活动期间，石家庄以“旅行石家庄·生活更精彩”为主题，串联起“古城打卡”“文明旅游”“红色传承”“文博展览”等场景，重点挖掘了从“古”到“今”跟“出行”紧密相关的历史文化内涵，邀请了20余位主持人、导游、讲解员、文化名家等，从土门关驿道小镇开始，串联起全天14个场景的直播体验活动，带领观众“云游”石家庄，全方位实景直播体验石家庄的山水之美、人文之美、生活之美。
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除了优惠政策外，石家庄市文广旅局还推出了多条精品旅游线路，市民和游客可以跟着攻略游山水，寻古韵，玩时尚，品美食，享音乐，轻松玩转石家庄。
游：跟着徐霞客游宁波
411年前的5月19日，徐霞客从宁波宁海出发，开启壮丽旅行。所以将“游”放到宁波真正做到了名正言顺。宁波在全市策划了“中国旅游，宁波开篇——跟着霞客游宁波”系列活动，包含“乡遇·宁波”“风涌·宁波”“侠行·宁波”三大主题，活动将通过研学、自驾等形式，全方位体现“游”的主题；通过开展5.19折门票优惠、5.19元乡村游、519元“宁波二日滨海游”、519元都市游套餐等惠民活动，突出“519”关键词……数量多、类型全的文旅活动全方位烘托“中国旅游日”红红火火的热闹氛围。
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购 ：鄂尔多斯夜娱、夜购新体验
为承接住广大游客的消费热情，鄂尔多斯充分挖掘地方特色旅游资源与旅游产品，通过诠释现代美学的鄂尔多斯羊绒品牌解锁“羊绒购物体验之旅”，通过羊绒刺绣、面花、剪纸、骨雕、马头琴等文化记忆解锁“非遗文创国潮之旅”，鄂尔多斯将在“5·19中国旅游日”活动期间推出“暖城七点半 烟火聚人间”多彩夜经济系列活动，延长各大型商场、公共文化服务场馆、旅游商品购物街区等场所的营业时间，增加夜娱、夜购等服务。在各大景区、城市广场推出星星帐篷、卡通玩偶巡逻、盲盒互动、乌兰牧骑表演等夜间文旅活动，增加夜游、夜赏服务。
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娱：多彩贵阳，多元娱乐
5月18日，在濛濛细雨中，最后一站贵阳“519中国旅游日”的巡游活动正式开启。贵州省各地市州到场参与巡游展示、文旅宣推，具有民族风情巡游将贵州各地苗族、侗族、彝族、仡佬族、布依族、土家族、水族等少数民族风情一一展示，芦笙舞、木鼓舞、侗族大歌、踩堂舞、面具舞、反排木鼓舞等非遗展演，为广大游客带来一场多姿多彩的民族文化盛宴。此外，贵阳还将针对年轻群体，融入当下潮流的“City Walk”等玩法，在文化老巷组织以复古家具杂货、古着手工材料、植物文创等为主的老巷市集，在潮流商圈组织各种潮流展示、潮拍摄影、国风游园等活动。将“娱”文化演绎到极致。
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二三线城市被寄予厚望
对于这种“接力”的创新形式，泛华集团生态旅游规划设计院院长吕玄认为，活动的深意主要是：以贴近广大游客的方式诠释深入发展绿色旅游、积极倡导文明旅游、推进文化和旅游深度融合及文旅高质量发展的“中国旅游日”理念。
他说：“将旅游六要素对应六个城市，其实是搭建了一个将六个城市丰富的文旅资源全面展现到广大游客面前的平台，‘以点带面’的推动文旅产业向全域和纵深发展，以促进文旅产业的全面复苏。以文旅产业作为国家战略产业带动全产业链的发展，在全国‘促消费’的大背景下促进国家经济、文化、生态的全面繁荣。”
综览这六个城市，除了地区分布平均以外，除了贵阳，几乎没有一个旅游“爆款”城市，但是都是“后起之秀”或者说是“潜力”城市。
沈阳，东三省“老大哥”，历史文化深厚、物价平易近人，以及热情好客的市民，让人感到轻松、舒适，成为短途旅游的首选。2023年，沈阳接待游客1.4亿人次，旅游收入实现倍增（2023年沈阳市国民经济和社会发展统计公报）。
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近年来，河北依托丰厚的文旅资源，聚焦京津及周边省份重点客源市场，发挥“近”的优势，做足“美”的文章，推出系列政策措施，让河北文旅“出圈”又“出彩”。而石家庄，这座世界最大的“庄”也尽享殊荣，2023年全年接待国内游客12756.5万人次,比上年增长121.7%;国内旅游总收入1508.9亿元,比上年增长181.8%。
潮州和呼伦贝尔，也是崭露头角的旅游新热点。
潮汕文化的核心区潮州，潮州文旅产业有丰富的历史文化景观为基础，当下已经吸引了充足的客流。一曲英歌舞，让人荡回肠。今年春节假期，513万游客涌入潮州；“五一”假期首日，潮州跻身全国前五“旅客净流入量较大城市”。
今年五一，呼伦贝尔火了。全市累计接待游客70.76万人次，同比增长9.77%，是2019年可比口径的1.05倍；旅游总花费4.03亿元，同比增长13.32%，是2019年可比口径的3.15倍。鄂尔多斯市动物园、响沙湾等热门景区日均游客分别达到10万人次、2万人次以上，乌兰察布市乌兰哈达火山景区、林胡古塞景区接待游客分别达到日均4万人次、1.5万人次。“到草原上撒个野”成为都市人的心头好。
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而东部旅游城市宁波，则是靠着“好吃”“烟火气”吸引了年轻人的注意。“我在象山看山和海，还有人山和人海”“我在东钱湖逛老街、夜游船、住民宿”“我在奉化玩露营，感觉遇到了一亿人”……“五一”假期落下帷幕，宁波诸多知名景区、博物馆、打卡地的流量可用“摩肩接踵”形容，尤其是假期前半段天气晴好，“爆满”“限流”等消息频传。
“除了传统旅游热门目的地，今年以来更具性价比的城市、县域和乡村旅游因‘反向游’‘捡漏游’而强劲增长。”携程人士分析道。
北京第二外国语学院旅游管理系主任宋昌耀则表示，旅游业对后发地区的经济增长和文化推广作用更加凸显、意义更加重大。尽管此次巡游活动各地围绕一个旅游要素做文章，但是城市旅游业的出彩出圈需要旅游业全要素的充分涌流、旅游城市的网红长红更需要在地文化的挖潜转化。
此前，宋博士也曾撰文指出，文旅融合向纵深化发展催生行业转型升级，以文化产业附加值高、变现能力强的特点与旅游产业消费感染力、经济拉动力强的特点相契合，实现产业双赢，激发产业活力，促进产业转型升级，以满足大众日益增长和愈发多元化的旅游消费需求，不断提高产业发展效益。同时，文旅产业具有的产业包容性和带动性，促使文化旅游产业与农业、体育、医疗、养老等其他产业融合发展，不断催生新业态、新模式，延伸旅游产业链条，提升产业附加值，促进产业布局优化，推动城市旅游经济提质增效和高质量发展。
的确，一些非一线旅游城市， 以其美食、城市氛围、小众玩法，可以为游客提供相对松驰的游览体验。伴随在下沉市场看到的供给和需求共振的催化，在下沉市场有很多可以挖掘的文旅消费的空间。而这，也成为今年“519中国旅游日”活动的隐形动机。信号已发出，二三线城市，冲！（品橙旅游Lisa）
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