【品橙旅游】旅游业2024的春节档没有延期和撤档，反而可以用“蒸蒸日上”来形容。难得长假，旅游过年成为“新年俗”。年味洋溢在家中团圆灯火下，也飘满大城小县的街头。
去年年底，文旅部公布第三批国家级旅游休闲街区名单。而就在两个月后，这些街区就迎来自己的春节首秀，无数游客徜徉其中。
回顾刚刚过去的这个年，各个旅游休闲街区交出了一份怎样的成绩单？它们又该如何接续发展？
市场升温催生新供需
从宏观统计层面，市场表现的确称得上火热。多个国家级旅游休闲街区的数据显示，春节期间其接待游客人次和营业收入均录得较大幅度上涨。
据了解，宁波南塘河历史文化街区预计总营业额约1392.24万元，同比上升12.14%。街区客流量约46.04万人次，同比上升29.19%；金华婺州古城历史文化街区共计接待游客约20万人次，与去年同期相比增长218.19%；吉首乾州古城旅游休闲街区营业收入554.39万元，同比增长45.18%；杭州运河历史街园区累计接待游客81.70万人次，同比2023年上涨200.08%，同比2019年上涨462.67%。
图源：宁波南塘河历史文化街区
游客往来穿梭，驻足游赏，他们更关心什么？更想要什么？多家旅游平台数据表明，在这个甲辰新春，以最中国的方式打开中国年成为假期出游的热门选择，在旅行中体验传统年俗、文化活动受到青睐。
去哪儿数据显示，截至2月17日灯会民俗类景区春节预订量同比2023年增长1.2倍；飞猪数据显示，春节假期寺庙、庙会、灯会等景点的旅行热度同比去年增长超2倍；马蜂窝数据显示，在“传统文化”的加持下，北京、西安、大湾区等目的地热度高涨。
图源：宁波老外滩街区
为此，各大街区也准备了异彩纷呈的年俗活动，还积极引入国潮、快闪等时兴玩法，在现代和传统中寻找更好的结合点。
其中，宁波老外滩街区新春游园会设立投壶、捶丸等互动游戏；南塘老街“春节大吉”市集活动展示展销多种传统食品、非遗手作；永州柳子街推出迎关公祈福、汉服体验等项目；衢州水亭门历史文化街区从除夕到初八每天开展不同亮点的活动，例如大年初一的百人汉服游园活动，初二的省级非遗舞龙巡游，初三的省级非遗踩高跷演出，初五的迎财神沉浸式演出等。
图源：衢州水亭门历史文化街区
天时、地利促人和
热热闹闹的年俗活动里，天南海北的游客迈过旧年。
宁波南塘河历史文化街区相关负责人表示，春节假期的游客群体中，不仅有来自台州、温州等地的省内游客，也不乏来自江西、山东、重庆、广东等中远程客源市场的游客。杭州运河历史街园区相关负责人也表示，从统计来看，假日旅游人次增幅明显高于假日旅游消费增幅。
“游客来了”是一个不争的事实，而来的体验怎么样、能否让游客再来，常来则需要打上问号。如何顺利承接假日期间的高峰流量，是摆在旅游休闲街区面前的一道难题。
“春风送暖入屠苏”，对以步行街为主体的各街区而言，好的市场表现离不开天公作美。婺州古城历史文化街区相关负责人表示，古城多为开放式室外景区，天气晴好能助推客流量上升，也有利于各种夜游项目的开展。杭州运河历史街园区相关负责人也笑称，“体感舒适的气温，让我们感受到了比天气更为炽热的人气扑面袭来”。
图源：杭州运河历史街园区
自然因素尚属不可抗力，而配套的基础设施、服务则保障着游客的出游便利。人山人海势必造成游客体验的削减和管理风险的加剧，如何在大流量场景中进行引导协调、妥善处理公共卫生安全，对街区的控制能力提出考验。
因客流、车流趋于饱和，西安大唐不夜城大年初三至初六连续宣布取消当日表演，这也成为不少专程而来游客的遗憾。有网友在其官方微博账号留言表示，“冒着雨，排着队，冲进大唐不夜城，结果取消了。花着机票来的，弄了个寂寞”。
前期预案和临场处理都不可或缺。南塘老街提前向商户下发告知单，要求节前节中不随意涨价减量；杭州运河历史街园区持续与属地公安、消防、交警、城管等相关部门保持应急联动；常德河街针对车流大、人流大和暴雪融雪三大问题对应增加人员，确保游客顺利出行。
图源：常德河街
这也是哈尔滨等新晋网红城市的故事给各个目的地上的一课。从比拼资源到比拼服务，“热情”叠加“真诚”，是吸引游客踏踏实实的“地利”和根基。
呈献“旅游+休闲”城市名片
不过，和主要接待周边、外地游客的景区相区别、旅游休闲街区所服务的对象还包括广大本地居民。
截至目前，全国国家级旅游休闲街区达到164家，省级旅游休闲街区则更为众多。其中国家级旅游休闲街区大多位于城市热点区域，4大直辖市共有22家，平均每个城市5.5家；省会城市内共有41家，省内重点城市内共有101家。
也就是说，落实到街区管理，既要在春节等旅游旺季，让游客觉得好玩，提升出行体验；也要在全年的日常运营中，让市民觉得好逛，拉动休闲消费。
面向游客，旅游休闲街区的发展受到城市旅游资源体量的影响。哈尔滨中央大街步行街、西安大唐不夜城步行街等街区，背靠热门目的地，街区景区相辅相成，成为地方文旅营销推广的金字招牌；而164家国家级旅游休闲街区在全国31个省市区和新疆生产建设兵团均有分布，许多街区所在地并非大众的旅游城市，客流量相对有限，长假的重要节点因而成为“必争之地”。
164家国家级旅游休闲街区省域分布图（兵团指新疆生产建设兵团）
因此，深耕地域文化和民俗特色，成为突破同质化圈层，凸显游客吸引力的重要一招。
婺州古城历史文化街区相关负责人表示，春节假期游客更加注重特色人文景观的体验。街区酥饼馆设有《清照醉酒》《程咬金卖酥饼》等剧目表演，以金华历史名人为蓝本，给予观众沉浸式体验；乾州古城旅游休闲街区举行 “乾州春会”祈福仪式及非遗文化演绎活动通过“祭春、迎春、演春、闹春”等4个环节，充分展示苗歌、花灯等非遗魅力。在柳子街，能背出柳宗元文章的游客可获得免票，以此强化街区文化内核。
图源：乾州古城旅游休闲街区
据品橙旅游统计，国家级旅游休闲街区中，历史文化型（以城市古街/老街为主要特色）街区有114家，占比高达69.5%。拥有中国历史文化街区、省级历史文化街区、中国历史文化名街称号的街区共有44家，占比达26.8%。拥有鲜明文化主题和特色的街区更能对旅游消费形成影响和带动。
164家国家级旅游休闲街区的文化属性特征
在地文化的深入挖掘和创新开发为外地游客烹饪了“文旅大餐”，不过，对上述街区而言，面向市民的经营则是更加长期和稳定的。水亭门历史文化街区相关负责人就表示，在节假日的繁华之后，街区将恢复平静，日常接待以小团队游客或者散客、本地市民为主。
细水流长。比起多集中在节假日的游客，市民的出行和消费更加生活化、碎片化。面对休闲娱乐、周末“微度假”需求，旅游休闲街区应该如何破关？
首先要为街区找准合理、合适的定位。根据《旅游休闲街区等级划分》标准，旅游休闲街区是融合其观光、餐饮、娱乐、购物、住宿、休闲等业态的综合体。不过，不同街区的功能规划、商业模式各有侧重。
如上海武康路-安福路街区，沿途有多家海内外消费品牌，咖啡、服饰、香水等商户和城市的消费气质契合，也奠定了街区特色，成为本地市民“城市漫步”的目的地；杭州运河历史街园区分别将大兜路、小河直街、桥西街区和运河天地定位为老杭州的“禅意”生活、“文艺”生活、“非遗”生活和“摩登”生活，为街园区业态打造指明方向。
在此基础上则可以进一步丰富产品、活动供给，持续为街区注入活力。婺州古城历史文化街区力争实现“月月有主题，周周有活动”：小型街唱类活动每日开展，婺剧道情类本地特色演绎每周开展，打造市民喜爱的休闲街区；南塘老街根据一年的传统节气，开展快闪店、春日集市等街区活动；老外滩街区开创独有活动IP，如“滩玩儿市集”、“滩BA篮球联赛”等，其一年就举办了百余场人气活动。
图源：婺州古城历史文化街区
而通过一系列的活动，街区生态得以建立，经济活力向外辐射，既惠及市民，也反哺城市。乾州古城旅游休闲街区相关负责人表示，随着景区的发展及日常的系列主题展示展演，为街区居民、商铺经营发展带来了效益创收。常德河街在街区内组织社区义诊、义工活动，开设本地农产品市场，使其实现和居民生活的有机融合。水亭门历史文化街区也表示，将在完善基础现有业态的同时，不定期更新或者招商特色商业品牌，打造城市名片。（品橙旅游Henry）
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