从唐代“灯火家家市，笙歌处处楼”的璀璨光景，到如今“流光溢彩霓虹海，火树银花不夜天”的盛世气象，中国的花灯经历了2000多年的发展演变，不仅烘托起浓厚的节日氛围，也寄托着国人祈福求祥、追求浪漫的生活理想。随着甲辰龙年临近，各地纷纷推出多种多样、美轮美奂的新春灯会，以“文化+节庆+科技+娱乐”的形式展现文旅融合新业态、新场景，在传承优秀民俗文化、营造龙年喜庆氛围、丰富群众精神文化生活的同时，不断释放文旅消费新潜力。
带来文化与光影的深度体验
1月21日，“川灯耀世界中原奇妙游——郑州银行龙年迎春灯会”尺寸最大的龙头缓缓升起，灯会大门“五龙呈祥”造型已初具雏形。主办方还举办了点睛仪式，为巨龙点睛，祈愿幸福安康。本次灯会将中原特有的文化元素融入灯展创作，别具匠心。“灯展布置现场有很多和中原文化密切结合的元素。比如大禹治水、嵩阳书院、少林寺等，这些都是河南的历史文化符号。灯展通过还原这些场景，弘扬中原地区的文化。此次灯展是中原文化和巴蜀文化的有机结合，用巴蜀精彩的花灯技艺来展示中原特色文化。”历史文化学者阎铁成表示。
与国潮、地域文化、年节文化、传统民俗、科技互动、娱乐等元素进行有机结合，是多地区迎春灯会的特色。2024沈阳迎春灯会结合国潮元素、赛博风格，打造了“赛博新春”“祥龙贺岁”“昆仑欲晓”“梦幻乐园”“雪乡情愫”五大板块，各板块相互联动、相互呼应，满足游客人灯互动、拍照打卡、感受东北文化、体验冰雪娱乐项目的需求。2024淄博花灯艺术节按照从齐文化和艺术经典中提炼值得演绎的内容进行再创作，分为天、地、人三部分演绎齐风韶韵，并首次采用了大型花灯和沉浸式演出相融合的模式。
在南开大学旅游与服务学院副院长杨德进看来，2024年各地新春灯会更加注重灯会内容、主题和美感设计，除了追求艺术表达方式外更强调文化内涵挖掘、地方特色呈现、审美趣味提升，从传统灯会的观光游览到深度互动、沉浸与情感交融，从过年氛围感到美感升华、幸福感焕发的体验更深。但同时也存在着一些不足，如灯会视觉审美疲劳及同质化现象比较突出，区域影响力、吸引力、标志性强的高质量灯会还不够多，在吸引互联网流量、新媒体关注度、新势力消费群体方面还有提升空间。以灯会促消费的规模效应还不够突出，尤其是在激发游客二次消费上还有提升空间。
共享共创、统筹联动拉动文旅经济
随着2024年鸡西首届冰雪花灯游园会拉开帷幕，连日来，前来观赏冰雪花灯的游客络绎不绝，有的游客漫步赏灯，欣赏独具匠心、巧夺天工的花灯，有的游客驻足与造型新颖、构思独特的花灯合影留念。
黑龙江省鸡西市首届冰雪花灯游园会围绕华夏文明、地域文化、节庆民俗等内容，沿穆棱河公园设置五大主题48个灯组景观，融彩灯、游乐、美食、表演、文化于一体。整场灯会将彩灯景观作为形式承载，让穆棱河畔的自然之美与人工之美相互交织，在冰天雪地中为市民和游客呈现了一场奇特新潮的视觉光影秀。
鸡西市文体广电和旅游局相关负责人介绍，本届冰雪花灯游园会是以灯为媒，以节为介，以文会友，以旅惠民，进一步点燃鸡西市夜经济的缤纷活力，助推鸡西市文旅融合高质量发展。本届冰雪花灯游园会通过“新、奇、特、大”的彩灯艺术形式，以龙年祈福为主题，对鸡西的文旅资源进行全新的故事化演绎，在场景营造上突出视觉震撼，为市民和游客呈现出一个将欢度春节的“合家欢仪式感”与旅行鸡西的“独特浪漫感”相融合的主题式彩灯夜游大世界。
“一些地区的新春灯会更加体现游客与市民为主体的共享、共创与共鸣的创作导向，彰显了灯会为美好生活而创作的新时代主题。”杨德进说，各地以灯会带动周边产品、产业、经济的谋划和布局更深，灯会与周边景区景点、产品线路、产业发展、片区消费新增长、地区经济功能升级等进行了统筹联动，放大了灯会的社会经济效应。
提升服务为文旅经济赋能添彩
临近春节，首都北京更是到处都洋溢着红红火火、欢欢喜喜的“年味儿”，北京世园公园第二届花灯艺术节、首届温榆千灯会、2024年北京国际鲜花港龙腾盛世民俗花灯嘉年华……一系列新春灯会联动呼应，令人目不暇接。
北京世园公园第二届花灯艺术节以“龙腾盛世”为主题，采用非遗传统彩灯工艺与现代科技光影互动融合的方式，重点打造了236组大型特色花灯、3000米花灯长廊、20万盏花灯。“春节期间公园将加强管理，提升服务水平，做好各项保障工作，让游客高兴而来满意而归，度过一个欢乐祥和喜庆的新春佳节。”艺术节相关负责人介绍。
如何结合新春元素，打造高品质的新春灯会，更好为文旅经济赋能添彩？杨德进建议，一是进一步强化灯会的文化、情感、审美消费的内容，从视觉冲击到心灵震撼，提升灯会对游客和市民的精神满足、对人民美好生活向往的满足、对人们心灵的人文关怀。二是更加强调灯会的经济与消费溢出效应，更注重投入与产出比，打造延伸性更宽更广的周边消费产品，基于灯会形成新产业链和集聚区，孵化出以灯会为核心的新景区、景点，不断更新各地文旅产品。三是进一步加强灯会的市场有序竞争、现场秩序维护、安全环境保障、运营服务提升等环节，引领高质量发展。
（原题：《新春灯会“花式”点亮文旅经济》王伟杰）
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