【品橙旅游】2024年元旦如约而至，在又一个辞旧迎新之际，旅游市场的发展也迎来了新的开局。
元旦假期，游客行为监测与决策服务文化和旅游部技术创新中心（筹）（以下简称：技术创新中心）持续监测全国游客市场情况，获得了涵盖省、市、5A景区等游客市场的数据。其中，5A景区覆盖全国318家。游客市场监测时间自2023年12月30日至2024年1月1日共3天。
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一、5A景区：城区型景区接待量高，避寒及周边游特征显著
元旦假期，318家5A景区中，游客量排名前50的5A景区共接待游客673.0万人次，平均每家景区接待游客13.46万人次，平均每家景区每日接待游客4.49万人次。与往期监测数据相比，TOP50的5A景区每家每日游客接待量低于2023年的中秋国庆假期和“五一”假期，但高于2023年的端午假期。
图1 2024年元旦假期5A景区游客量TOP50
注：图中游客量已折算成指数体现
城区型景区游客量依旧保持高位。从空间区位和5A景区游客量来看，元旦期间，城区型景区游客量依旧保持领先地位。其中，南京夫子庙-秦淮风光带、杭州西湖、北京奥林匹克公园位列游客量TOP3，南京钟山风景名胜区-中山陵园、福州三坊七巷、西安城墙-碑林、杭州西溪湿地位列游客量TOP10。游客量TOP10的5A景区中，城区型景区占据7个席位。
近程出游、周边游特征显著。从游客出行距离来看，在游客量TOP50的5A景区中，有22家景区一半以上的游客出行距离在50公里以内，而在这22家景区中，出行距离在200公里以上的游客占比超过20%的景区仅有8家。在全部318家5A景区中，出行距离在50公里以内的游客占比高于50%的景区共有173家，占比54.4%，超过半数。
南部地区景区表现优于北部地区。从5A景区的整体表现来看，元旦假期，由于全国大部分地区天气较为寒冷，游客出行整体上呈现出避寒特征，游客量TOP20的5A景区中，除北京市所属的5A景区外，游客接待量较高的 5A景区绝大部分位于我国南部地位，北部地区仅有哈尔滨太阳岛一家。
二、城市目的地：网红城市市场火爆，哈尔滨冰雪旅游出圈
以跨市游为口径，元旦假期，游客量TOP20的城市共接待跨市游客5845.3万人次，平均每个城市接待292.27万人次，平均每个城市每日接待97.42万人次。
图2 2024年元旦假期城市跨市游客量TOP20
注：图中游客量已折算成指数体现
网红城市持续“闪耀”。跨市游客量TOP5的城市，除广州、北京为一线城市之外，成都、长沙和西安均为旅游市场的“长红”城市。元旦假期，找一个有意思的地方或活动跨年，是年轻人出游的倾向性选择，而网红城市丰富的文旅活动，则恰好给年轻人提供了相应的供给。以成都为例，2024年元旦成规模的跨年活动多达30余个，涵盖了多个场次的演唱会、音乐会，无人机表演，烟花秀、跨年灯会，以及飘雪派对、商场活动等。
热点城市的游客出行距离相对均衡。在跨市游客量TOP20的热点城市中，800公里以上、200-800公里、50-200公里三个出游距离段的游客占比相对均衡，大部分数值在20%-40%之间，均未出现过大或过小的极值（由于不计入本市游客，50公里以内游客占比较低）。如，成都市以上三个距离段的游客占比分别为23.27%、34.43%和36.46%，广州市则分别为20.86%、28.82%和37.32%。
哈尔滨冰雪旅游出圈。这个冬天，哈尔滨意外火了。根据品橙旅游2023十大热门旅游目的地盘点，随着冰雪季的到来，哈尔滨的冰雪旅游在各大社交网络平台上火热升温，“冬天必须来一次哈尔滨”成为众多游客的共识。美团、大众点评数据显示，哈尔滨2024年元旦假期的旅游预订单量(含住宿、门票、交通等)同比去年增长超17倍。根据中国铁路哈尔滨局集团有限公司的数据，2023年12月29日至2024年1月2日，预计发送旅客133万人次，日均发送旅客26.6万人次。元旦假期，哈尔滨也跻身了跨市游客量TOP20。
三、省域市场：近程出游为主，旅游市场人口红利依旧存在
以跨市游为口径，元旦假期，游客量TOP10的省份共接待跨市游客6018.9万人次，平均每个省份601.9万人次，平均每个省份每日200.6万人次。
图3 2024年元旦假期省域跨市游客量TOP10
注：图中游客量已折算成指数体现
近程周边游占据市场主体。从游客出行距离来看，即便去除了市内游客，出行距离在50公里以内的游客依旧占据了一定的市场份额，有10个省份出行距离在50公里以内的游客占比超过了10%。而在游客量TOP10的省份中，出行距离超过800公里的游客占比均未超过20%。由此说明，在省域市场，近程周边游还是占据着主导地位。
省域旅游的人口红利依然存在。通过比对可以发现，元旦假期，游客量TOP10的省份与人口总量TOP10的省份基本一致，加之省域周边游的特征显著，由此可知，是这些省份的人口基数大支持了其较大的游客接待量，即是人口红利在继续发挥作用。
四、入境游市场：港澳市场恢复显著
从入境旅游角度来看，游客量TOP20城市共接待入境游客59.5万人次，平均每个城市2.98万人次。
图4 2024年元旦假期入境游城市游客量TOP20
注：图中游客量已折算成指数体现
从入境游客量TOP20城市名单来看，TOP3均为粤港澳大湾区城市，而在TOP20中，大湾区城市占据8席，大湾区9个城市中仅肇庆一个城市未进入TOP20。元旦假期，我国入境游市场中港澳游客占据了相当大的比重。
五、全国市场：供给充足，游客量和消费额持续回升
元旦假期期间，全国旅游市场供给丰富，涵盖了跨年游、冰雪游、温泉游，演唱会、祈福、亲子等丰富的主题和活动。在湖北，黄鹤楼景区推出“夜上黄鹤楼”国风之夜跨年盛典暨元旦龙腾盛世游园会活动，掀起了江城“最炫国潮风”的跨年热潮。在黑龙江，第二十五届哈尔滨冰雪大世界等冰雪活动吸引着南方游客源源不断“北上”。 广东省则推出22条以温泉康养、避寒旅游、年俗文化、节庆活动等为重点的冬季主题自驾旅游线路。
在保障旅游产品供给的同时，各地也因地制宜地通过门票减免、发放消费券等举措吸引游客。比如，甘肃敦煌元旦、春节、元宵节对所有游客免鸣沙山-月牙泉、玉门关、雅丹国家地质公园景区门票。2024年3月底前，四川省阿坝、甘孜、凉山和攀枝花国有4A级及以上旅游景区门票实行“买一送一”等。吉林提前制定出台了2023-2024新雪季促消费措施，面向省内外游客发放总额3000万元的冰雪消费券，设立了总额1000万元的冰雪交通补贴。
丰富的供给和有力的促销措施，带动了元旦假期游客出行的活跃。根据交通运输部数据，2024年元旦假期期间，全国铁路、公路、水路、民航预计发送旅客总量12812.64万人次，比2023年同期增长78.4%。具体来看，铁路预计发送旅客4420.2万人次，比2023年同期增长177.5%；公路预计发送旅客7699.8万人次，比2023年同期增长46.1%；水路预计发送旅客173.64万人次，比2023年同期增长72.9%；民航预计发送旅客519万人次，比2023年同期增长140.3%。
游客出行量的持续回升，则带来了旅游消费的持续增长。以四川省为例，元旦假期，四川全省纳入统计的832家A级旅游景区累计接待游客914.90万人次，实现门票收入8314.53万元，与2023年同期同口径相比，分别增长80.65%、89.60%；与2019年同期同口径相比，分别增长60.10%、81.31%，全面超过疫情前水平。在广东省，根据初步测算，元旦假期，全省共接待游客1447.9万人次，同比增长78.1%，较2019年增长8.5%；实现旅游收入89.0亿元，同比增长99.1%，较2019年增长12.1%。
经过2023年一整年的持续发展，旅游产业供应链已经得到了很好的修复，在旅游需求持续旺盛的市场环境下，2024年的旅游市场将在良好开端的带动下持续发展繁荣。
数据说明：
（1）本文数据主要来源于游客行为监测与决策服务文化和旅游部技术创新中心（筹）监测数据。（2）游客量是指离开常住地10公里且6小时以上的游客数量，1人出游到访目的地多个景区计为1人次。（3）跨市游是指离开常住城市到访其他城市旅游。
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