【品橙旅游】2023年，中国酒旅市场复苏态势明显，消费升级进一步沉淀优质商旅需求，中高端酒店成为行业重要增长点。消费者对高水准、强体验的住宿产品的追求，将推动中高端酒店成为未来的风口。与此同时，下沉市场的发展和城市群建设将形成巨大的“虹吸效应”，将进一步推动中高端商务住宿市场的发展。
市场复苏以来，首旅集团旗下住宿战略业务单元——首旅酒店集团整体中高端酒店发展占比逐渐提高，竞争力逐步加强。10月29日，首旅酒店集团公布了2023年第三季度报告（以下简称“报告”）。截至报告期末，首旅酒店集团酒店数量为6242 家（含境外 2 家），客房间数为 484665 间。其中，中高端酒店数量为 1654 家，占比 26.5%，客房间数为 185009 间，占总客房间数的 38.2%。
持续发力，中高端酒店扩张再提速
首旅酒店集团始终坚持发展为先的战略目标，2023年第三季度新开店 337 家。其中，中高端酒店新开店 94 家，占新开店总房量比例提升至 38.9%，呈现加速扩张态势。截至报告期末，公司已签约未开业和正在签约的储备项目达到 2,051 家，比二季度末增加 51 家。其中，中高端酒店数量占比进一步提升至28.4%。
璞隐酒店
同时，凭借高效的执行力和产品投资性价比，首旅酒店集团不断加快下沉市场布局，首旅酒店集团总经理孙坚表示：“未来，我们将重点推进中高端酒店在下沉市场的纵向拓展，加速中高端产品开店步伐。可以说，未来三年首旅酒店集团将在中高端市场做‘大补课’行动，凭借品牌优势和下沉执行力迎头赶上。”
首旅酒店集团坚定推进旗下核心品牌的迭代焕新，以实现酒店产品的更高颜值、更好品质和更优服务。聚焦商旅市场的如家商旅酒店2.0版本、主打英伦风尚的如家精选酒店4.0版本都获得了行业和消费者的广泛认可。截至报告期末，如家商旅酒店与如家精选酒店的在营门店总数已突破1000+。
此外，致力于打造城市隐逸空间的璞隐酒店、定位健康时尚的扉缦酒店，以及与国际酒店集团合资的生活方式酒店——逸扉酒店等品牌都在不断夯实首旅酒店集团的多元化中高端产品矩阵，有序推进中高端酒店高质量发展。
重点突破，扉缦酒店领跑商务休闲旅居市场
今年以来，面对全新的市场形势和涌动的市场机遇，首旅酒店集团官宣了中高端商务休闲酒店品牌——扉缦酒店。
扉缦酒店
在快捷和高效的工作模式之上，新一代消费者们更关注休闲与工作之间的平衡。越来越多的宾客，特别是年轻一代商旅客，都表现出要品质、要健康、要休闲、更要自在的价值主张。在扉缦酒店，每一位商务休闲旅居者可以获得全新的商务出行体验，在商务与休闲之间达成完美的平衡。
扉缦酒店
作为首旅酒店集团在中高端领域的行业创新之作，扉缦酒店凭借其健康、时尚、悠然的品牌特色成功激活了商务休闲市场的全新生态。与此同时，扉缦酒店还协同首旅酒店集团旗下其它中高端品牌，进一步完善集团品牌体系提质增效的发展战略，并以此为基础持续发力、重点突破中高端酒店市场。
在酒店业转型发展的关键时点，首旅酒店集团在创新发展的道路上不断探索，紧跟酒店新消费需求的升级，为行业市场带来更具投资价值的酒店产品。尤其是在中高端酒店市场，其深耕细分市场，以多元化的中高端产品矩阵满足消费者多样化的住宿需求，并通过品牌建设、渠道拓展、服务提升等方式持续领跑，成为中高端酒店市场的标杆企业。
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