11月7日下午，由山东省文化和旅游厅、淄博市人民政府联合主办的景区度假区迭代升级发展专题会举行。本次会议业内大咖云集，来自理论研究和产业实践等领域的知名人士，围绕主题畅所欲言，为文旅企业拓展经营空间、扩大对外合作助力加力。
大势所趋：旅游从观光走向休闲度假
北京大学旅游研究与规划中心主任、教授、博士生导师，文化和旅游部十四五规划专家委员会委员，国际旅游研究院院士吴必虎第一个作主旨演讲，题目是旅游度假迭代发展的业态组织与政策供给。
吴必虎首先说，时下，国内的文旅产业从观光时代向休闲度假转化已成为大势所趋。在三年疫情之后，文旅行业因所处的背景发生改变，随之带来市场供给的改变，使之很难再回到2019年前。
当前要推动实现文旅市场的迭代，光靠文旅一家的力量还不够，因为很多资源乃至政策，并不掌握在文旅部门的手里，需要动员相关行业共同参与。疫情之后，旅游的功能被重新评估，将由过度强调经济功能回归到追求健康的本质。
目前旅游业仍面临好的发展机遇，其中一个有利因素是，国内环都市圈休闲度假人口的基数在扩大，随着医疗的进步，年龄在60岁至90岁尚能外出旅游的人越来越多。
另外一个因素来自居民旅游消费观念的改变和提升 ，向高质量的消费场景转化。而经过不断升级迭代的旅游度假区，则成为居民异地美好生活方式及其产品的提供者。文旅行业在此期间承担重要的服务功能，让大家有地方去休闲。
中国要建设一批国家级旅游休闲城市
现代旅游休闲需要一定的消费场景，城市则提供了理想的复合型消费场景。
据2023年9月29日国务院办公厅印发的《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》，我国提出要建设一批国家级旅游休闲城市。吴必虎透露，北大已承担有关的研究项目，预计2023年底会有相关标准推出。
各地若想争创“国家级旅游休闲城市”，应首先做好业态的组织，做好统筹。此外，还要导入智慧文旅和数字文旅休闲产品，服务和提升城市。吴必虎举例道，人们熟悉的“孔子登泰山而小天下”，不能停留在口头上，而是要能以智慧文旅的方式，让游客可以全身心的去体验。
国家级旅游休闲城市将成下一步各城市钟情的身份
湖北文化旅游集团有限公司党委委员、副总经理周永彪就旅游景区开发营运需关注的问题作主旨演讲。他提到，目前的文旅产业已经进入“一切皆文旅，文旅赋能一切”的时代。一样小吃即可成为外地游客来一座城市打卡的理由，而以并不作为出游目的地的城市中心，今后也能作为居民的微度假目的地。
湖北文旅集团日常注意将客群进行细分，比如，区分海外、国内，少年、年轻、老年……通过智慧文旅进行大数据画像。由他们发起的城市电影节，能够在短短两天内吸引全国6万名青年人蜂拥而来打卡。在随州大洪山举行的“体育＋旅游”节庆活动，和在荆州旅游商街举行的演艺活动，均成为爆款的活动策划。
青年人群成为旅游市场频频出圈新动能
7日下午还有两场重量级的“圆桌对话”举行。主题分别是文旅投资经验分享，和景区运营经验分享。
由山东省智库决策咨询专家陈国忠主持的文旅投资经验分享环节，四位嘉宾均富有一线文旅企业运营实操经验。青旅控股股份有限公司首席文旅专家、中国旅游协会旅游营销分会副会长葛磊提到，在市场消费升级和降级同时存在的当下，一部分追求旅游消费品质的群体正在加速扩大，成为文旅产业迭代升级的重要推动力量。
“圆桌会议”就同一题目进行观点碰撞
其中，处于国家“双减”教育政策下的孩子和热情拥抱外部世界的年轻人，是很多热点旅游事件的主要参与者，包括全国大学生争相赴泰山、各地演唱会一票难求……他们都是主要参与者。显示时下的青年一族正以自身独有的活力和勇气推动文旅市场发展。
本次景区度假区迭代升级发展专题会是11月7日、8日在淄博举行的中国文旅企业合作发展大会的组成部分。来自山东省文化和旅游厅、各市文化和旅游局的主要领导和分管同志，山东重点景区度假区负责人，以及全国旅游行业知名专家、知名文旅企业代表等，超过150人聆听会议。
（原题：《景区度假区迭代升级发展专题会：城市休闲潜力大，青年人带头出圈》乔显佳）
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