“传说中的东湖日出，美，大美！ 在湖北省博物馆看到了整个长江流域的文明史，City Walk（城市漫步）路线多到选择困难，一时间竟不知道该拍拍拍还是该吃吃吃……”不久前，来自湖南的大学生范小可在网络社交平台上分享了她国庆期间来武汉旅游的美图。末尾她特地强调，在不花钱的景点，花了最心甘情愿的钱，姐妹们，武汉，值得冲！
正如范小可所说，武汉可免费参观的文博场馆、公园绿地、城市街区等场所遍布全城，不少游客因为“免费”来到武汉，玩在武汉，住在武汉。连日来，长江日报记者走进多个免费游点位，探秘免费怎样撬动消费，探究一本“免费经济账”。
大江大湖成“引流王” 武汉旅游收入创新高
“8天实现直接旅游收入3958.37万元。”这是东湖风景区中秋国庆双节假期交出的成绩单。这一数据同比2022年、2019年分别增长122.83%、24.5%，创下国庆黄金周历史新高。东湖风景区文旅局干部职工都十分高兴：“东湖的旅游经济又火起来了，我们更有信心了。”
作为国家5A级旅游景区，东湖风景区敞开大门，东湖绿道、听涛景区、磨山景区、马鞍山森林公园等均免费向公众开放。经过多年的保护和发展，可游、可赏、可娱、可居的大美东湖吸引着世界的目光。今年双节假期，东湖风景区8天共接待游客197.39万人次，同比2022年和2019年分别增长142.49%、15.32%。
游客蜂拥而来，带火了文旅、零售、住宿等相关业态，东湖咖啡小镇、东湖沙滩、东湖之眼摩天轮、东湖氦气球等体验项目成为新网红。东湖风景区内的东湖沙滩今年的营收有了明显增长。10月15日下午，来自陕西的王曦一家人在沙滩戏水区体验手摇船、皮筏艇，孩子们又冲向螃蟹部落挖沙捉蟹。王曦算了一笔账：“我们从楚风园码头坐游船过来，沙滩门票是在直播间买的，88元钱一个人。这里景色美，好玩项目多，花得值。”据统计，在节假日旅游高峰，东湖沙滩人流量同比2022年增长近2倍，营收同比增长1.2倍，70%的游客是从外地慕名而来。
开放式的江湖之美为市民游客带来更多无门槛文旅游乐空间。以长江为秀场，从江滩休闲漫步，到江上乘游船赏景看戏，从长江灯光秀的缤纷璀璨，到“龟蛇锁大江”的壮丽奇景……一条兼具人文、生态、趣味的武汉长江夜游景观轴线迎接八方来客，融合旅商文体多元场景让新的经济增长点不断涌现。
今年双节期间，包括汉口、武昌、汉阳三处江滩公园日均客流量达到25万人次，其中汉口江滩日均16万人次。观光游览车运送着来自五湖四海的游客，创意市集、城市露营等玩法丰富江滩消费场景，位于汉口江滩三期的奥雅网球场等运动场所吸引了一拨拨爱好运动的人。长江主轴文化轴亮点项目“知音号”场场爆满，双节期间，共接待游客近1.5万人次，综合收入超400万元，较2019年同期增长60%。
免票文博场馆成文化消费主阵地 省博文创单品假期卖断货
国家统计局发布的报告显示，我国文化产业结构布局、文化供给质量、文化消费规模持续壮大，文化经济占国内生产总值比重进一步提高，2022年营业收入超过16.5万亿元，对国民经济增长的支撑和带动作用得到充分发挥。随着人们文化需求的进一步释放，面向公众免费开放的文博场馆成为文化消费主阵地。武汉各大博物馆、纪念馆、美术馆常常游客如织，逛馆热持续升温。
越王勾践剑、曾侯乙编钟……上万件珍贵文物在湖北省博物馆展出，带观众详细了解楚地文化发展渊源，是来汉游客必打卡之地。
今年双节假期，湖北省博物馆8天共接待17.4万余人次，日均到馆游客量超过2万人次。打卡镇馆之宝之余，海内外游客在此观赏编钟乐舞，品尝网红编钟卤蛋面，再将湖北省博物馆建筑冰箱贴、越王勾践剑系列文创产品等“博物馆记忆”带回家。目前，湖北省博物馆6个文创卖场提供文创产品千余种。双节期间，文创销售额整体创历史新高。其中，毛绒版越王勾践剑假期第一天就卖断货，上万个湖北省博物馆建筑冰箱贴也都被游客“抢空”。售价55元/人的《遇见·楚庄王》沉浸式剧场演出56场，观众近万人次。根据《湖北省博物馆三年发展计划（2023—2025年）》，该馆计划到2025年，文创销售额从2019年的2400万元增至5000万元。
免费开放的文博场馆带来消费的增长和城市经济的发展，与这些文博场馆密切相关的经济圈得以繁荣，与演艺、娱乐、文创、餐饮等业态相融的消费拼图越拼越密合。
逛完武汉美术馆，就近到汇聚诸多品牌商店的中山大道购物；参观过武汉革命博物馆，到粮道街品尝汉味小吃……眼下，这都是非常热门的逛武汉消费方式。
特色街区成人气高地 夜市摊主一天最高卖近万元
持续改善居民线下消费环境，打造一批重点商圈和特色街区是提升城市人气、创新消费场景的重要手段。在武汉，这样的特色街区不少。
10月15日，阳光和煦，黎黄陂路国家级旅游休闲街区吸引来自全国各地游人打卡，街道两侧各种精致时尚的咖啡店、潮牌店、美食店等，不少游客闲坐街旁休憩、消费，几乎没有空位。一家售卖糯米包油条的摊位，有超过20人正在排队。统计数据显示，今年双节假期，黎黄陂路客流约90万人次，同比增长500%。
开放的历史文化街区让来客一窥城市更新带来的文化魅力和经济活力的交融共生，也享受着边逛边买边拍的快乐。
在鄱阳街和洞庭街交会之处，八七会议会址纪念馆、巴公房子等都有不少游人参观。驻足拍照的游客遍布在各处寻找着心动的角度，与红墙、圆顶、雕花门廊的百年建筑同框。一位摄影师一边和游客介绍拍照规则一边告诉记者，“从早到晚都有游客在这里举着气球合影，一张成片收取10元，一天挣几百元钱没有问题”。巴公房子一侧，“汉口二厂游乐乐乐场”消费者络绎不绝，走进店铺，沉浸式场景的营造实现“一秒穿越”。这是老武汉品牌“汉口二厂”专为旗下汽水产品打造的首家线下体验店。据介绍，店铺自去年3月份开业以来，消费者在店内平均停留时长超过1个小时，客单价平均在20至30元以上。“巴公房子走红，我们生意更好了。”店员不停歇地将一瓶瓶各式口味的汽水补充到自助货架上。
漫步至咸安坊，修缮改造的百年里份焕然一新，免费的户外展览“你好啊，大艺术家”正在展出，游客们排着队和萌版“梵高”“弗里达”合照，打卡历史建筑群。咸安坊在保留了老汉口特色的同时，为艺术空间、生活方式、餐饮等业态提供多功能空间，目前已有多家品牌商户进驻并开业。华发商业经营管理有限公司工作人员介绍：“咸安坊目前处于试运营，一直热度不减，回暖的市场让入驻的商户充满信心。”伴随着音乐，顾客在TUTUTU店铺内享受着咖啡茶饮与美食，店铺主理人告诉记者：“现在一天有两三百名顾客进店。”
夜幕降临，武昌汉阳门花园旁的“石榴花夜市”人潮涌动。陈先生的文创摊位被游客打围，“武昌十景”印章，武昌古城明信片、冰箱贴等文创琳琅满目。“定制文创很受游客欢迎，明信片一天可以卖出200多张。”陈先生告诉记者，“石榴花夜市”位于热门打卡点位户部巷与武汉长江大桥之间，游客多，出摊以来最火的一天营业额近万元。
户部巷管委会副主任桂杰说，石榴花夜市所有摊主均为户部巷辖区居民。夜市用铁艺材质打造T型花车样式，花车上融入“武昌十景”元素，9月底一亮相就人气旺盛，既为游客增加购物与文化打卡体验，又增加了居民收入。
“旅游对带动相关产业的发展、提高城市的经济收入具有十分重要的作用。免费游以长远利益为出发点，降低了游客的消费门槛，提升了旅游积极性，带动了一连串的消费链条，是刺激消费市场的一个有效手段。近年来，武汉有许多场所加入免费游的行列中。”中南财经政法大学教授舒伯阳表示，免费游的场所服务质量也要跟上，做好维护和管理，才能让“流量”持久变“留量”。
（原题：《“免费游”撬动武汉消费增长》叶飞艳）
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