【品橙旅游】10月14日，“海昌海洋公园主题乐园发展探讨会暨IP与主题乐园的关系探讨”在上海成功举办。中国游艺机游乐园协会会长中国旅游景区协会理事长姚军，上海新创华文化发展有限公司总经理孙剑、海昌海洋公园各级领导，与数百位投资者分析师、合作伙伴及媒体嘉宾，共同探讨主题乐园与IP战略发展趋势。
海昌海洋公园执行董事 曲程
随着疫后旅游快速复苏，中国进入旅游度假模式的爆发阶段，中国主题公园的IP发展也进入快速成长时期。如何用好IP、充分发挥IP最大效用，成为了各大主题公园运营者思考的重要问题。海昌海洋公园作为中国领先的海洋主题公园运营商，率先将知名IP引入成熟的海洋主题公园，与零售、餐饮、酒店、游乐设备等多种经营业态融合，成功探索出IP与主题公园合作的创新发展之路。
IP增添主题公园翅膀和爆发力
海昌海洋公园深耕文旅行业20余年，在上海、大连、郑州、三亚、重庆、苏州、南京等全国30个城市拥有多座各具特色的主题公园和海洋馆，成功打造了丰富的自有海洋文化IP形象和产品，如以海洋动物形象为代表的七萌团、水母玫朵、美人鱼艾米，以海洋动物为原型的海陆机甲及海洋动物IP虎鲸“胖虎”等海洋IP。
与此同时，伴随着市场上日新月异的需求变化，海昌海洋公园积极与领先IP开展深入合作，通过快速的学习和强大的执行力，奥特曼、航海王、鲨鱼宝宝（Baby Shark）等国际知名IP相继登陆主题公园。此外，海昌海洋公园亦获得芭比、小猪佩奇、《大闹天宫》等知名IP授权以作IP储备，形成了独有的“海洋IP+国际IP”矩阵。
中国游艺机游乐园协会会长、中国旅游景区协会理事长姚军表示，海昌海洋公园具有一定前瞻性的战略部署，较早开始研究如何引入IP、充分发挥IP效用和全面融入主题公园，因此对于原本就有海洋主题这样强大市场号召力的旅游企业而言，引入IP为海昌海洋公园增添了翅膀，增加了能量，增大了吸引力、影响力和爆发力。
目前，海昌海洋公园的IP业务着重落地于人流汇聚的景区、公园内，成为园中园项目，打造独树一帜的地标性IP产品，实现场景与优质IP高效融合落地，并且快速复制，从而极大的带动主题公园人流及二消潜力。2022年7月，海昌海洋公园在旗下上海公园落地“全球首个奥特曼主题娱乐区”。开业之时，该话题即在各种媒体平台上吸引了5亿次点击，吸引众多游客汇聚打卡，并带动了周边产品的二次消费。2023年春节全国首个奥特曼主题酒店在上海公园开业，首日房间预售3秒即告罄，开业后经常呈现满房状态。今年十一假期为最火黄金周，海昌海洋公园累计接待游客80万人次，较2019年增长超五成，较2022年同期增长超一倍，旗下位于出游热门城市的上海海昌海洋公园，今年也迎来客流新高，累计接待游客入园近18万人次。
上海海昌海洋公园·奥特曼主题馆
海昌海洋公园持续将成熟的IP主题场景，复制到更多景区和IP合作之中。2023年以来，海昌海洋公园先后大连海昌发现王国主题公园和成都欢乐谷，分别落地奥特曼主题场景。值得注意的是，成都欢乐谷·奥特曼主题馆是海昌海洋公园的奥特曼主题馆系列首次“走出海昌”入驻非自营景区，充分发挥奥特曼IP流量效应和公园市场基础，强强联手为现有景区赋能，激发文旅行业新活力。
上海海昌海洋公园·航海王主题宝藏区
此外，另一知名IP航海王与海昌海洋公园的合作场景，也在今年成功落地于上海、大连两地主题公园，打造集主题商店、主题餐厅、主题咖啡店于一体的航海王主题区，为主题公园带来持续焕新的生命力。
未来，上海二期、北京海昌海洋公园及出海沙特等项目将持续落地，届时也将引入更多合作IP，深入开发IP运营探索。
从主题公园到主题旅游度假区业态升级
国庆小长假前夕，郑州海昌海洋旅游度假区盛大启幕。此次落地中原，海昌海洋公园实现了从主题公园到主题旅游度假区的升级。据介绍，郑州海昌海洋度假区实现奥特曼主题娱乐区2.0的升级，落地全球首座奥特曼主题小镇，并提供郑州海昌海洋主题酒店、主题餐厅等综合性配套设施，实现了从单体的海洋公园向综合性旅游度假区的拓展。
据郑州海昌海洋度假区总经理谭广维介绍，郑州海昌旅游度假区以“海洋文化+国际IP”双引擎，围绕海洋、极地两大核心，重点打造了6大主力动物场馆、10余项游乐设备、5部海洋大戏、1大沉浸式IP主题娱乐区，成为中原地区首个旗舰式海洋主题度假区。
郑州海昌海洋旅游度假区的落地，有效填补中原地区大型海洋主题旅游产品的空白，从而促进中原郑汴洛旅游经济带进一步蓬勃发展。河南人口优势明显，郑州处于中原交通枢纽，覆盖人群广。郑州海昌项目2小时半径范围内拥有高达4.5亿潜在人口，具有广阔的市场潜力。
有数据统计，“中原之海”出道即巅峰，凭借开业叠加黄金周的双重红利，郑州海昌海洋旅游度假区开业当天客流超2万人，开业第二天就迎来中秋国庆假期，假期第一天度假区累计接待游客2.5万人，长假8天累计接待游客16.5万人，其中70%以上是亲子家庭，整体客流超出预期，实现了声量与销量的双丰收。
姚军表示，疫情之下，海昌海洋公园逆势而上，郑州海昌项目在疫情中坚持建设和开发，并在今年强势推出，这给中国旅游行业和消费经济极大的鼓舞和信心。
IP与主题公园合作相辅相成
当前中国人口众多，文旅市场空间大，主题乐园前景广阔，而IP作为现代主题乐园的标志，成为国内主题公园品牌积极深化发展的方向，然而大多数主题乐园的调整远非想象中的简单。
研讨会现场，上海新创华文化发展有限公司总经理孙剑进行了深入主题分享：成功的IP可以帮助主题乐园有效吸引游客，降低运营成本，促进衍生二次消费，提升乐园整体形象和知名度，因此，选择拥有知名度，传播度，成功度，持续度，可复制度和可拥有度的IP合作，更具有价值。与此同时，IP选择与主题公园合作，亦希望在IP领域中打造示范样本。而奥特曼与海昌海洋公园的合作，就是IP合作的成功案例。
对海昌海洋公园而言，选择与知名成熟的IP合作，可以充分发挥其广泛的粉丝群体优势，节省时间和成本，快速收获消费客群。因此，近年来海昌海洋公园不断通过丰富的IP矩阵，以覆盖更广泛的消费者，满足不同年龄、性别和偏好的需求。
当下，海昌海洋公园的IP运营全面进入IP战略2.0时代，已实现从自有景区到非自营景区的版图扩张，并从开发ＩＰ商品进入到IP的纵深运营阶段。海昌海洋公园执行董事曲程表示，未来将进一步培育丰富的IP生态体系，挖掘IP市场潜力，将IP与零售、餐饮、住宿、互动、游乐设施等多维度场景深度融合，赋能主题公园长久发展。
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