【品橙旅游】随着国务院办公厅转发国家发展改革委关于恢复和扩大消费措施的通知等政策的推动实施，沉浸式旅游正在成为很多传统景区转型升级的重要突破口。
近年来，越来越多的传统景区正在积极地探索如何利用虚拟现实（VR）等新技术为游客提供更为新颖的沉浸式体验，以及利用物联网技术实现智能数据采集、监测与分析，帮助旅游管理人员做出更好的决策。
新型旅游的发展离不开模式的研发与创新。如今，智慧旅游沉浸式体验正在催生传统景区的“第二春”。
老旧工业厂区“焕新”
此前，国务院办公厅印发《关于加快发展流通促进商业消费的意见》指出，鼓励老旧工业厂区等改造为商业综合体、消费体验中心、休闲娱乐中心等多功能、综合性新型消费载体”。
对于城市而言，破败老旧的厂房，如若打造得当，便是文旅产业的一座金矿。因此，越来越多的城市都通过对传统工业遗产的保护与活化再利用，打造出独具城市文化风貌的特色文旅项目。
在文化和旅游部公布的全国首批智慧旅游沉浸式体验新空间入选的24个项目中，SoReal焕真平遥科技艺术馆便是在原平遥县棉织厂旧址上改造而成。
作为平遥古城景区的重点科技文旅项目，焕真平遥科技艺术馆采用 VR/AR、多媒体互动投影技术、异形投影融合技术、红外线感应装置、反重力喷泉装置、水流控制系统、内投球技术、激光成像环境营造等前沿科技手段，解锁并打造了沉浸式智慧游平遥的新颖方式，在七大主题的展厅区域中，科学地设置了不同的体验亮点。将平遥当地历史与艺术文化融入主题概念，带观众从不同的时空、空间维度沉浸式地感受平遥，利用高科技手段实现时间、空间的“跨越”，更加生动地表现平遥文化与三晋文化。
图：SoReal焕真·平遥科技艺术馆
据平遥古城景区管理有限公司相关负责人介绍，整个焕真平遥科技艺术馆分为“漫步云桥”、“光影四季”、“泗水归堂”、“球幕光影秀”、画展、“VR影院”、“茶影空间”共7个区域。
其中，“漫步云桥”区域将古城厚重的历史文化通过一幅全长约35米的数字文化长卷娓娓道来，仿佛平遥版的《清明上河图》以时间为轴线，展现和遥望从明清到现在、再到未来的平遥古城。将平遥古城繁华的街景生动呈现，配合着声光电的技术，城中商贩们的喧贵叫卖真实的萦绕在耳畔。
“光影四季”区域空间内的墙面可以根据人体动作和位置来产生互动效果，通过播放平遥24 节气的影片，在短时间内真实的感受到平遥的四季变化，沉浸式的感受各类奇珍异兽出没。光影四季区域中沉浸式流花瀑布的互动场景则是结合了虚拟现实、空间音频、激光雷达捕捉等技术的综合性运用，为游客呈现“春有百花秋有叶，夏有凉风冬有雪”的视觉盛宴。
“泗水归堂”区域整个大型装置模拟了古城的房屋构造，雨滴源源不断从屋顶流下，通过喷口水流频率与照明灯闪烁的频率，肉眼看上去可以在空中悬停、甚至逆流而上，呈现“反万有引力”的视错觉效果，可以伸手触摸来感受是否真实，象征时光的定格或回溯。
作为构建“文化+旅游+科技”文旅产业链过程中呈现出的一种崭新旅游体验方式，焕真平遥科技艺术馆实现了科技升级、互动创新、融合创新。平遥古城景区管理有限公司相关负责人表示，通过科学性、知识性、趣味性相结合的展览内容和互动参与形式，希望让观者能够在平遥科技馆艺术馆内找到深度游的别样体验。
该负责人还透露，自2023年1月22日正式开馆以来，截至目前，平遥科技艺术馆已接待游客为10000+人次，产生经济效益80余万左右。
山西太原的刘女士带孩子逛完平遥科技艺术馆后表示：“孩子对这里的科技场景很感兴趣，不仅看到了古城建筑、民俗风情等传统文化元素，还学到了天文、物理知识。”
门票经济向产业经济转变
7月28日，国家出台的“恢复和扩大消费的20条措施”中就明确支持推动夜间文旅消费规范创新发展。
对于传统景区而言，一个好的夜游产品需要有好的沉浸体验，给游客带来不同的丰富性体验，科技与文化是夜游的双翼，如何用科技去讲好文化故事，实现夜游项目的长久生命力？
在文化和旅游部公布的全国首批智慧旅游沉浸式体验新空间入选的24个项目中，尼山圣境沉浸式文化夜游项目就借助了当下流行的各种新技术，为游客解锁了不少的新玩法，实现了科技赋能与智慧文旅体验的完美结合，为传统文化的现代化、时尚化、年轻化做出了有益探索。
图：尼山圣境
据了解，尼山圣境沉浸式文化夜游主题活动“尼山圣秀”，充分挖掘了儒家文化特色，以智慧旅游为出发点，依托当代科技手段，以天为幕，将音乐、喷泉、激光、水雾、烟花、无人机等完美融合，炫美呈现出音乐与喷泉交响、激光投影与烟花表演共舞的奇幻情境、立体景观，让游客在音乐美、色彩美、画面美、艺术美中领略夜色尼山不一样的视听，在裸眼3D交互投影中，感受传统文化穿越时空的不朽魅力。
2021年，尼山夜游季4月1日启幕，在之前演艺基础上，增加了超级焰火秀、国风音乐互动秀等多项游客互动体验。2022年正月初一至元宵节期间，尼山圣境重磅推出新春限定版尼山圣秀、火龙钢花、盛世鼓舞闹新春等沉浸式文化夜游演艺活动，500架无人机集结尼山圣境夜空，将满满的新春祝福送给每一位游客。在520、端午、七夕等主题节日推出限定版无人机秀，利用科技与艺术完美呈现来自星空的浪漫，震撼上演无人机流星雨表演，漫天的流星雨从天而降，与绚丽的烟火共同点亮夜空，为游客带来全新的2022年尼山圣境文化夜游季。
2023年，尼山圣境打破空间枷锁，再次迭代升级，融入景区现有环境，将虚拟和真实场景空间完美组合，结合景观环境艺术照明、高流明激光投影和雾森等视觉演绎手法，推出灯光+布景、灯光+互动、灯光+故事、灯光+演艺、灯光+水秀、灯光+烟火共六大“灯光+”模式，缔造了360°沉浸观演的出游景致体验，展现全新的夜游尼山。
据曲阜尼山文化旅游投资发展有限公司相关负责人透露，2021年尼山圣境入园游客88万人，其中夜游期间共计入园61.6万，占总入园的70%。2022年，尼山圣境入园游客55万人，其中夜游期间达52万余人，占比近95%。2023今年尼山到8月底，预计接待游客超过120万人。
该负责人表示，尼山圣境推出的沉浸式文化夜游特色文旅产品，以及景区常态化《金声玉振》大型演出、手读论语、礼敬先师、大学之道、天下归仁灯光秀等传统文化体验项目，形成了巨大的品牌影响力和吸引力，实现了从门票经济向产业经济的转变，从观光游向深度游的转变，坚定了文化自信，传承了中华文脉，彰显了社会担当，促进了文化旅游融合新发展。
图：尼山圣境
打造“智”美景区
如今，智慧旅游景区发展趋势正盛，实景沉浸式项目正在不断迭代。同时，基于沉浸式文旅的广阔发展空间，新的消费需求不断释放。
根据文化和旅游部的相关计划，下一步，将持续推动智慧旅游沉浸式体验等转型升级，培育新型融合业态，推动旅游、新一代信息技术、沉浸式体验等融合发展，培育智慧旅游新产品新业态新场景。
当智慧与美景发生碰撞，当历史与现代融合，如何才能在未来打造出一个“智”美景区？
资深文旅专业人士张鹏远认为，人文类的景区更加适合打造智慧旅游沉浸式体验项目。首先，景区自身的物理空间要大，空旷的室内空间远远好于室外。其次，品牌要有调性，沉浸式项目需要搭配品牌的提升，休闲度假的古镇要好于观光类型的自然风景区。最后是项目的地理位置不能离城市太远，最好就在城市里面。
另外，打造智慧旅游沉浸式体验项目，不能重建设而轻运营。智慧旅游沉浸式体验项目，对景区品牌知名度的提升是有帮助的，但渠道、推广、内部管理、服务提升等景区自身的基本功同样不能轻视。
平遥古城景区管理有限公司方面表示，针对焕真平遥科技艺术馆，平遥古城景区计划升级“焕真世界未来科技馆”的全新模式，开启“未来＋世界”，虚拟与现实时空的沉浸式旅程。把平遥古城著名的历史人物以仿生机器人的形式重现在展馆中，感受穿越时空与历史“见面”的绝妙旅程。
曲阜尼山文化旅游投资发展有限公司方面表示，将进一步推动尼山圣境从“亮化”到“美化”再到“文化”的不断升级，用传统文化点亮夜生活，为市民的夜生活增添新的文化活力，让游客在游览过程中体悟传统文化之美，满足了各年龄段游客的游览体验需求。将继续打造智慧旅游新模式，开发一系列夜间旅游体验活动，拉动区域文化夜游经济的提升。
资深文旅专家、北京第二外国语学院旅游管理学院院长厉新建教授认为，在沉浸式体验项目中，地域特色、科技创新、历史文化、时尚观光这四个要素缺一不可。没有时尚性可能就没法获得市场的关注，没有地域特色就失去了进行在地化体验的理由，缺少文化内涵的支撑很可能使得旅游体验变得乏味，眼花缭乱的科技呈现如果失去了文化的加持同样可能是乏味的。
此外，沉浸式体验需要消费的场景，需要有引人入胜的环境。在这方面，现代科技对于智慧旅游来说具有不可替代的作用。正是因为有了包括声光电在内的科技发展，沉浸式体验项目的环境、舞台、音响才能营造出一种让游客不由自主沉浸其中的环境和场景。
但技术带来的沉浸只是背景性的、形式上的，真正给游客带来沉浸感的应该是内容。但现在有很多沉浸式的体验项目过于强调技术的作用、形式的意义，反而忽略了在内容上真正的沉浸，所以可能会给人们新鲜感形成所谓的多巴胺消费，但是不是形成了有效的认知，恐怕就需要打上个问号了。
从这个角度上看，现在的一些只是强调观众与演员空间边界融合的沉浸式项目其实并没有真正让游客沉浸到所表达的故事中，而像是一个开放了大众探班的拍摄现场。因此，除了科技沉浸、形式沉浸之外，故事沉浸、内容沉浸可能是智慧旅游沉浸式体验空间未来探索的方向之一，也是现在不少沉浸式项目可以深化发展的地方。（品橙旅游Jack）
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