【品橙旅游】随着罗大佑的同名歌曲缓缓落幕的《长安三万里》再次掀起了全民读诗的高潮，历届“诗词大会”没有实现的盛况，却因这部长达3个小时的动画而实现了。不仅孩子们会随着片中人物读诗，一些成年人也会轻声吟诵千古名篇名句，相信每一个人看后都有一个想法：我想去“恐逢故里莺花笑，且向长安度一春”，我要登“晴川历历汉阳树，芳草萋萋鹦鹉洲”的黄鹤楼，我要游“月寒江清夜沉沉，美人一笑千黄金”的扬州，我要见识“千里黄云白日曛，北风吹雁雪纷纷”的潼关……这些地名因诗而永存，因人而生动。
在文化与旅游之间，唐诗之旅走出了一条新路。
诗句中的长安热
今年本就热了研学亲子游，而随着动画片的热映，西安的亲子研学市场更是如“烈火烹油”一般。
飞猪数据显示，近一个月，西安相关的线路游及一日游等度假商品的预订量环比增长165%，西安市内博物馆门票销售额环比增长279%，西安的酒店预订量同比去年增长83%，其中高星酒店预订量增长1.5倍以上。
此外，乘着“长安热”的东风，西安市曲江新区联合飞猪旅行、《长安三万里》电影出品方推出6条IP同款暑期研学线路。曲江新区暑期文旅消费券也于7月2日在飞猪同步上线。
据悉，飞猪上的6条《长安三万里》同款暑期研学线路，是十三朝古都呈现其丰富底蕴的6种视角。虽然都结合了唐风背景和诗歌元素，但每条线路针对的游客年龄段不同，设计的景点和人文体验也不一样。
如果说电影IP是吸引人们种草西安的“东风”，文旅消费券则是促成旅行意愿转化的放大器。西安市曲江新区通过飞猪旅行发放暑期文旅消费券，7月2日-7月31日期间，用户在飞猪搜索“长安三万里”即可进入主题页，预订带有“曲江消费券”标识的指定商品，下单金额有9折优惠，单笔订单最高可减500元。
“今年西安研学市场很热，电影对于市场的刺激比较明显。遗憾的是，去年曾火遍中国的‘长安十二时辰主题街区’自6月5日关闭就没再开放，可能会错过这拨热潮。但是作为‘唐诗’‘长安’主题的研学热点目的地来说，西安的热度会一直延续下去。”西安大象之旅长歌行研学总经理梁鹏飞说。
影视、综艺、动漫等产生的IP效应可以为目的地获取客流、拓宽消费场景。擅长捕捉新消费需求的旅游平台和商家已将流行的文化和艺术产品作为旅游产品开发的一大灵感来源。今年2月起，飞猪陆续推出电视剧《去有风的地方》、电影《龙马精神》、综艺《奇妙之城第二季》、《锵锵行天下第三季》等IP的同款旅游线路。
飞猪相关负责人表示，早在2021年，我们就曾推出过优酷热播电视剧《司藤》官方同款取景地春游套餐，当年，云南香格里拉登上飞猪年度目的地旅行热词。除了大热的《长安三万里》、《追光的日子》官方同款线路，近期飞猪还同步上线了古装偶像剧《安乐传》IP同款国风主题游，不过还是《长安三万里》最受关注，其系列线路仅上线4天就售出超1200万元。
至此，飞猪已与影视综漫出品方及各视频平台以多种模式开展合作，同时推动越来越多的目的地、景区、酒店民宿等加入“影视综漫+旅游”的融合赛道。
“目前我们与优酷正在筹备即将上线的漫改真人剧取景地的官方同款旅游线路，希望还原一个让动漫粉满意的异次元世界。近期还有不少影视公司、独立动画制片人、编剧陆续找到我们，希望在作品前期能与飞猪就取景地、旅游场景、线路玩法等多方面提前锁定合作。”该负责人说。
不过，专家指出，文旅企业及目的地不仅要善于利用“流量密码”，还要善于把“流量”变为“留量”。
中国传媒大学文化发展研究院副院长卜希霆表示，流量意味着人气，对地方文旅而言，热度高、人气旺虽然是好事，但推动文旅发展，不能仅停留于“流量”，还要着眼做大“留量”，吸引尽可能多的游客留下来，把更多的“场景打卡者”变为“文化消费者”。这就是需要目的地持续优化服务环境，完善服务功能，推动文旅目的地软硬件全面提升，为游客带来优质的文化旅游体验，让游客吃得好、住得好、游得好，把“客流量”变为“消费力”，把“诗文之美”“艺术之境”转化为高质量综合文旅消费之域。此外，当传统文化IP成为热点时，文旅主管部门必须引势利导，适时做好线上线下双向引流，不断引导吸引力、推动转化力，将虚拟文化业态与实体场景有机结合，助力文旅消费快速活跃、融合生长。
从“唐诗之旅”到“文化之旅”
抛开影视剧拍摄地与旅游的紧密融合，唐诗本身就有很多文旅融合空间可寻。
近年来，浙江频频出招，在全国率先探索打造“四条诗路”。2019年，浙江提出“以诗（诗词曲赋）串文”“以路（水系古道）串带”，绘就浙东唐诗之路、大运河诗路、钱塘江诗路、瓯江山水诗路，并把“打造唐诗之路黄金旅游带”列为浙江“全域旅游推进工程”重点内容。据浙江发改委相关负责人介绍，浙江计划投入20亿元用于“四条诗路”建设，完善沿线基础设施，带动周边城镇发展。“串珠成链”，打造“一文含四带，十地耀百珠”的诗路文化空间形态。
这一规划“点面”结合，可以成为“诗路”发展的一个新思路。
卜希霆院长就认为，浙江经验对于陕西、甘肃等地而言极具借鉴意义。
他介绍说：今年5月，国家文物局、文化和旅游部、国家发展改革委印发《关于开展中国文物主题游径建设工作的通知》指出，文物主题游径是以不可移动文物为主干，以特定主题为主线，有机关联、串珠成链，集中展示专题历史文化的文化遗产旅游线路。“径”是线路的意思，“游径”即是指旅游线路。以陕西、甘肃等地特色内蕴的“唐诗之旅”为牵引，可以发掘和培育格调高雅、文化内涵丰富的文化主题游径，打造继“丝绸之路”之后的又一赋能在地的文化旅游品牌。
卜希霆院长建议，陕西、甘肃等省可以以打造唐诗文化IP为契机，充分挖掘利用文化遗产，调动民间力量、青年力量、网络力量，积极引入各类社会资源共同致力于唐文化、唐诗文化、长安文化等传统文化IP的众创研究，从政府层面做好全域文旅的整体规划、分区域设计、多线路体验、多空间沉浸；借力《中国诗词大会》等品牌栏目，借力《长安三万里》等优质影视作品，借力“东方甄选”等高流量新媒体传播路径，借力“长安十二时辰”“西安不夜城”等沉浸式文旅演艺空间，打造唐诗文化旅游目的地，形成唐代文化旅游经济带，让传统文化IP高质量转化，成为实现中华文化伟大复兴的示范区与引领地。
他说：“浸润中国人内心世界的唐诗，不只是每个中国人的文化记忆，更是跨跃千年的情感共鸣，‘唐诗之旅’既是回望千余年前踏歌而行的盛唐时代，与灿若星辰的诗仙诗圣隔空对话；同时唐诗亦要赋能今朝，深度挖掘唐诗文化，让游客跟着唐诗去旅行，一诗一景、一景多诗，在游历中体验中华优秀传统文化的精髓、品味诗篇中精美绝伦的意境。让唐诗以‘润物细无声’的方式浸润今人的心田，让旅游与唐诗‘联姻’，打造文旅融合、高质量发展的旅游创新发展新路径。”
《长安三万里》的成功表明，唐诗既是民族的，也是世界的；唐诗既是古人的，也是今人的。文化学者钱文忠曾经说过：“长安，是一个可以吟着唐诗回家的城市。西安在城市建设中应该将盛唐气象与大西安相勾连，将唐诗美学融入现代人的生活方式，让大西安成为全球华人的‘唐诗之城’。”目前，西安及其他相关城市似乎还离这一理想有些差距，但是正如片中所言：“诗在，长安就在”。（品橙旅游Lisa）
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