在5月11日举行的2023深蓝媒体智库年度峰会上，《中国旅游目的地复苏调查报告》对外发布，深蓝智库综合机构提供的数据，从目的地旅游订单量、机票预订量、高铁预订量、酒店预订量、景区门票预订量五大维度梳理发现，2023年一季度，北京、上海、广州、成都、杭州、深圳、重庆、西安、南京、武汉成为国内旅游目的地TOP10城市，北京高居旅游目的地复苏TOP10城市榜首，这一趋势也延续至今年的“五一”。
景区门票预订量同比增长300%
据深蓝智库披露，2023年一季度，目的地为北京的旅游订单量同比2022年同期增长112%，机票预订量同比2022年同期增长47%，酒店预订量同比增长147%，景区门票预订量更是出现“暴增”，较去年同期增长300%。
景区门票预订量出现“暴增”，体现出北京强大的承载能力，多元化的景区景点为全国各地游客提供了多维度的选择。
故宫、天安门广场、八达岭长城、什刹海、颐和园、圆明园、香山、十三陵、雍和宫……除了传统热门景区，北京环球度假区也已经成为众多游客的“必选项”，截至今年4月26日，北京环球影城指定1.5日门票、2日联票同比去年销售增长近5倍；酒店+门票的套餐产品增长228%。在“一日集中式打卡”外，越来越多的游客选择在北京环球度假区享受一个多日沉浸式的假期。
据北京环球度假区游客来源地调查数据，截至今年4月初，京外地区的游客占比已经达到一半以上。客源地也变得更加多元，覆盖国内多个城市。
为了激发消费新活力，今年一季度北京也精心推出一批新的旅游线路，线路覆盖北京16个区和经开区的特色赏花地。元大都遗址公园的海棠花溪、中山公园的郁金香……每一条路线都带着盎然春意。此外，还有形式多样的“配套”活动，包含踏青游园、骑行体验、帐篷露营、农事种植、美食鉴赏、特色市集等，趣味十足，精彩纷呈。
商旅复苏好优于休闲游
相比于休闲旅游，一季度市场复苏更多的是体现在商旅活动，压抑了三年的需求，在今年一季度集中释放，TOP10城市的商旅市场率先复苏。
以北京为例，深蓝智库调查发现，包括中国大饭店、北京诺富特和平宾馆、西苑饭店等北京多家高端商务酒店春节后恢复迅猛，入住率达80%，甚至有个别酒店达到90%。
锦江酒店（中国区）经营数据显示，2023年2月，北京、广州和深圳等一线城市的商旅预订量环比提升近60%，整体出租率也已超过2019年同期11%。以成都、武汉、合肥、南京为代表的新一线及省会中心城市成为热门差旅目的地，商旅预订量相对低一些，环比增长幅度接近40%。
不仅仅是商旅市场，由于一季度叠加探亲访友、务工返工等因素，也使得北、上、广等一线城市率先复苏。
深蓝智库梳理OTA的数据发现，2023年一季度，国内高铁订单量同比增长55%；订单量TOP10目的地城市分别是北京、广州、上海、成都、杭州、重庆、深圳、南京、郑州、武汉，主要集中在商旅市场较为大的城市。其中，北京以一季度高铁订单量同比增长122%高居榜首。
得益于商旅的快速复苏，北京高居旅游目的地复苏TOP10城市榜首。这样的趋势，在完全摆脱疫情阴霾的第一个法定小长假“五一”，得到延续。在深蓝智库根据目的地旅游整体订单量排序，今年“五一”热门旅游目的地TOP10中北京依然稳居榜首。
与经济发展、产品供给关系密切
旅游业是区域拉动经济增长的重要力量，而区域经济成熟度也为旅游业加速回暖提供“土壤”。
可以看到，旅游目的地TOP10城市基本都是各个都市圈重要的经济、人流、物流的中心，同时也是交通最便捷的城市。目前，无论是商旅还是休闲观光型旅游都在逐步恢复，在这个全线复苏的过程中，这些城市的自身区域优势、资源吸引力、旅游基础设施及公共服务的完善程度，再包括整个城市的接纳能力，都是使得其更有吸引力的原因。
北京第二外国语学院旅游管理系主任宋昌耀指出，从经济发展上看，旅游目的地复苏TOP10城市都是GDP排名前20强，大部分位列前10强，这直接决定其在全国商旅市场中的重要地位；从城市规模上看，这些城市都是超大城市和特大城市，本地人口旅游休闲需求巨大，本地人游本地就能够支撑巨大的旅游消费市场；从消费业态来看，这些城市不断创新旅游产品、打造城市旅游，对年轻人具有极大的吸引力，而他们正是旅游的主力军。
北京第二外国语学院中国文旅产业研究院副教授吴丽云表示，整个旅游市场、经济活动的复苏也一定是从最大的市场开始。北京的商旅客人相比国内其他城市要多很多，而商旅也会对整个旅游数据的拉动具有很大的推进作用。像北京这样大城市的客流量基数、接待能力以及旅游市场的吸引力本身就非常强，所以成为了旅游业复苏的“领头兵”。
（原题：《《中国旅游目的地复苏调查报告》：北京高居旅游目的地复苏城市第一》）
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