【品橙旅游】作为三年疫情后第一个可以自由出行的旅游长假，今年“五一”假期旅游市场的接待情况，备受行业关注。
5月3日，文化和旅游部公布了“五一”假期文化和旅游市场的整体接待情况。经文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%，按可比口径恢复至2019年同期的100.66%。
文化和旅游部公布的数据，从宏观和整体上印证了全国旅游市场迎来了全面复苏。从“五一”开始，全国范围内的旅游目的地将迎来中长期的适游期和接待旺季，旅游行业将由此进一步步入正轨。
“五一”假期全国旅游景区经营平稳有序
景区是旅游消费和体验的重要主体。截至目前，经文化和旅游主管部门评定的A级景区共有1.4万余家。其中，5A级景区318家。今年“五一”期间，全国范围内的A级景区均实现了游客接待量和旅游收入的大幅增长。例如，湖北省A级景区接待游客1296万人次，较2019年、2022年同期分别增长61.88%、116.03%，实现综合收入43.27亿元，较2019年、2022年同期增长97.04%、84.84%。“五一”期间，全国景区亦未出现重大安全事故和重大舆情事件，整体经营平稳有序，给全国人民交出了一份圆满的答卷。
5A景区为全国旅游景区的发展树立了标杆和引领
5A景区是全国旅游景区的第一梯队。本报告对全国318家5A景区 “五一”假期的游客接待情况进行了多项指标的统计分析，包括但不限于游客接待量、夜游率、过夜住宿率、游客年龄结构、性别结构、主要客源地等。本文仅以接待量前50的景区进行分析，旨在通过头部5A景区的市场表现，在一定程度上反映全国旅游景区在今年“五一”假期期间的总体表现情况。（更多景区数据及研究报告内容将陆续发布，敬请关注）
“五一”假期，以杭州西湖景区为代表的50家热门5A景区，共接待游客1408.89万人，平均每家接待28.18万人，平均每家每日接待5.64万人，显示出头部5A景区强大的市场吸引力和接待能力。
（1）城市型景区表现最为亮眼
近些年，城市旅游呈现出越来越高的热度，城市微度假、城市夜游等也成为行业的热点话题和市民很重要的出行方式。以杭州西湖、南京夫子庙-秦淮河风光带等为代表的城市型景区，借由其自身的自然和文化资源优势，以及位于城市中心区域的区位交通优势，在节假日旅游消费市场中表现得越来越亮眼。本报告重点关注的50家代表性5A景区中有12家为城市型景区，占比24%，平均每家接待量达到38.5万人；并且，游客接待量指数表现最好的前4家均为城市型景区。
（2）名山大川依旧占据重要地位
“五岳寻仙不辞远，一生好入名山游。”诗仙李白的旅行偏好，也符合当代旅游者的需求。衡山、龙虎山、庐山等家喻户晓的名山大川在今年的 “五一”假期里也备受游客的欢迎。本报告重点关注的50家代表性5A景区中有，名山大川型景区有11家，占比22%，平均每家接待量达到26.7万人。
（3）文旅融合逐渐深入，渐入佳境
文化和旅游部组建后，各级主管部门在文旅融合方面做了大量工作，今年“五一”假期期间，各地各景区也举办了大量的文化活动来吸引游客，收到了广大游客的热烈欢迎和积极参与。从游客接待量的表现上来看，本报告重点关注的50家代表性5A景区中有，文旅融合型景区（文化特色显著）共有32家，超过总数的一半，达到64%。文旅融合的深入发展，不仅能进一步丰富景区的旅游产品和体验，也将进一步巩固和提升景区的生命力和竞争力。
市场需求复杂多变，各大景区也应积极求变
5A景区，尤其是头部的5A景区，虽然在相当长的一段时间里，一直保持着市场领先的地位，但人口结构的变化、新冠肺炎疫情的影响等社会经济因素正在重塑旅游消费市场。一方面，中高收入群体对休闲度假的要求越来越高，正在追求更高端、更极致、更个性化的旅游体验；另一方面，大量的年轻群体和中低收入群体也在追求更高性价比的旅行。旅游消费市场正在呈现出更多样化、更复杂化的供需格局。
A级景区，尤其是5A景区，是被市场广泛认可的“金字招牌”，但绝不是“免死金牌”。在复杂多变的消费市场格局中，品牌和资源既是优势，有时候也可能是包袱。广大景区，尤其是5A景区，在收获市场红利的同时，也应该积极研究市场趋势，主动推出创新产品，不断提升服务水平，以此维持持续的市场热度和美誉度。
报告说明：
（1）数据支持：联通数科、品橙旅游
（2）统计口径：游客数据统计时段为4月29日-5月3日，接待量单位为人
（3）指数规则：以接待量前50的5A景区五一假期平均值为基准，进行加权计算（作者：中博文旅研究院）
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