【品橙旅游】2月走进太湖边上的林渡暖村，气候有些微凉。和其他乡村不同的是，这里更像是一个时尚的生活社区，颇有前沿设计感的建筑，时不时从身边经过的骑行者，一时分不清究竟是游客，还是当地的村民。
如今越来越多的都市人意识到，看似平淡的乡村生活中，却最能消解生活压力与工作烦恼，乡村旅游因此一路走红。刚刚运营一年多的林渡暖村，已经成为其周边城市的热门目的地。多样化的亲子休闲活动、时尚体验项目为其带来大量游客，粉粉的网红小火车一度成为小有名气的网红打卡项目。
林渡暖村非常具有代表性的折射出我国乡村旅游发展的现状和新的趋势。今年2月，暖村模式获得国家标准的认可，获评全国休闲标准化技术委员会授予的“城乡休闲一体化示范项目”。
“一站式乡野度假” 破题乡村旅游同质化
林渡暖村坐落于风光旖旎的苏州市太湖边,是太湖边唯一一块未开发区域。项目整体占地14平方公里,涉及13个自然行政村。
从地理位置来看，林渡暖村距离苏州、上海分别车程均在一小时范围内，优越的地理位置和自然条件，符合打造城乡休闲一体化度假目的地的基础条件。
在乡野度假目的地的打造上，林渡暖村首先通过保留村落原始风貌的基础上对民宅进行改造成度假民宿，并结合当地民情，组织周末市集，充分的还原真实的乡村生活场景。
其次，为满足游客的休闲度假需求，林渡暖村引进了一系列休闲农庄、休闲露营地、亲子研学农场、手作、美术馆、亲子俱乐部等符合度假体验的业态，比如林渡陶庐、Camp Wonder奇思妙想营、去野森林等。
同时为了让游客有更沉浸地感受，林渡暖村在现有业态的基础上继续扩展衍生，开发了亲子研学、农业观光等体验性课程，比如体验麦田收割、蔬菜采摘等季节性活动。特别是对于亲子家庭来说，小朋友可以跟随老师学习、玩乐，家长可以解放双手，喝杯咖啡，修养身心。
据景程文旅总经理金燮明介绍，林渡暖村与新村民商户的合作模式非常多样化，比如租赁自营、合作联营，以及还有一些扶持合作项目等。
参观并体验了林渡暖村的世界旅游城市联合会首席专家魏小安点评道：“林渡暖村，因小见大，看到了整个乡村振兴的发展过程；由小到大，未来逐渐形成规模化才是乡村旅游的意义。”
在回到林渡暖村开办衡悦漫心餐厅之前，阿潘已创业多年。“慢下来享受生活与美食，这是我自己向往的生活方式和态度，也都放在衡悦漫心里。希望想要客人来到这里，品味美食的同时，也可以体会到乡村的诗意。”阿潘说。
“同程千村计划”探索共建、共享、共生模式
2023年“中央一号文件”中提到，实施文化产业赋能乡村振兴计划，实施乡村休闲旅游精品工程，推动乡村民宿提质升级等。
事实上，乡村振兴的核心要素是人，不是单纯的把农村人留在农村，而是通过乡村振兴增强乡村发展的内生动力，要利用好城里人到农村消费的机会，增加乡村人口的流量，实现乡村的现代化。尤其是随着城乡一体化发展趋势，将城市的部分先进资源要素和理念、产业往周边的乡村配置。
恰逢“中央一号文件”落地之际，同程旅行宣布启动“同程千村计划”。该计划将以千村千面的发展理念，围绕人居环境改善和旅游产业发展两大方向，前者主要解决当前中国乡村普遍存在的“空心化”、人口老龄化等问题；后者则遵循千村千面、农文旅有机融合发展的基本原则。
可以说，林渡暖村的有益探索加强了同程“千村千面”乡村旅游发展模式的信心。
作为同程旅行乡村振兴“千村计划”的首个样板项目，林渡暖村通过农业、旅游、教育、康养等产业的赋能，实现整村的“有机生长”，将“自然美育教育”“文创设计”“乡野度假”等模式带入本地乡村旅游，不仅有效破解了当地空心村的发展困境，也改变了原住村民的精神面貌。除了通过村里的民房合作社盘活闲置民房资源，林渡暖村项目还通过优先考虑本地现有居民及返乡居民就业，积极组织农民培训，已带动横泾当地近400人就业。通过新村民招募计划，引导新村民与老村民和谐发展。更令人欣喜的是，一些外出打工的年轻人也回到了林渡暖村，开启了创业之路。
这一“共建、共享、共生”理念，也获得了世界旅游城市联合会首席专家魏小安的高度认可。
此外，同程旅行还提出“千村计划”将从人才、技术、流量、资金多个维度来帮助乡村打造出可持续发展的新模式，并设定了“十百千工程”的长期目标：将培养十万乡村新旅人，打造一百个乡村旅游标杆项目，并带动千亿规模的乡村旅游产值。
参与了启动仪式的北京联合大学中国旅游经济与政策研究中心主任、中国旅游协会休闲度假分会秘书长曾博伟表示，“同程千村计划”具有涉及面广、深度参与等特点，除了给予流量支持以外，还将景程文旅为运营主体，深度地参与到乡村旅游开发、业态引进、产品打造的每个环节当中，足以看出同程旅行的诚意和态度。
他还表示，同质化困扰乡村旅游发展由来已久，想要真正做到“千村千面”绝非易事。不同乡村，文化、资源、特点迥异，很难套用一套模式，希望同程旅行可以探索出一条具有可行性且可持续的乡村旅游新模式。
城乡休闲一体化 三大能力赋能
随着多年发展，我国乡村旅游从1.0时代的农家乐，发展到2.0时代的民宿以及精品民宿，再到如今乡野一站式度假村的3.0时代。而3.0时代的乡村旅游，会进一步受到城市休闲消费场景和业态的影响。
魏小安认为，随着基础设施与服务要素的升级改善，东部区域的一些乡村具备了与城市开展水平分工的条件，城乡休闲一体化成为必然要求。“一体化不是一致化，是多样化、融合化。用乡村的场景来‘化’城市的消费能力，用城市的水平来‘化’乡村的品质。”
在此形势下，同程旅行可以根据自身优势出发，通过大数据支撑、平台赋能，以及流量支持三方面为项目提供前期规划和后期运营支撑。
首先是大数据支撑。可视化大数据一方面服务于乡村旅游规划建设、产品设计；另一方面服务乡村工作环境治理、安保、治安管理等工作。
“大数据系统不只使用在暖村项目上，在苏州市的其他村庄，也会做一些公共政务的应用和支持。”金燮明说。
其次是通过平台赋能，实现设计共创、内容共建的格局。通过建立设计师平台，集结国内头部优秀设计人才，来推动乡村旅游规划设计整体能力。新老村民一起，通过头脑风暴碰撞出更多的火花和创意，让乡村持续保持更新与迭代能力。
第三是流量支持，同程旅行的平均月活数最高到了2.8亿，无疑为乡村旅游提供了流量的保障。平台可以高效的整合交通、民宿、旅行社等产业链业态，最终实现为乡村旅游项目引流。
“过去的乡村旅游发展还是比较分散化、零星化的探索，想要进一步提升品质之类，亟待需要转型。”曾博伟表示，从市场端来看，仅以民宿或餐饮单一业态作为乡村旅游的主要吸引物时代已经过去，游客对乡村旅游有了更为深层次的诉求和需要；从供给端来说，数字化进程也在加速其发展变革。欣喜的是，看到了越来越多各具特色的企业加入进进来，让整个乡村旅游行业发展更为多样且丰富化。
我国拥有规模庞大的乡村数量，乡村旅游发展对于乡村振兴有着极为重要的意义。面对乡村旅游发展竞争力、持续力等诸多方面的考验，同程旅行能否通过“千村计划”的实施，蹚出一条独具特色的可持续乡村旅游发展之路？
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