【品橙旅游】2023年开年，多个主题乐园项目又有新动向，乐高乐园三子即将先后开放，北京乐高乐园也力争在2023年内开工；《冒险小王子》元宇宙主题乐园项目持续推进；广州计划将长隆欢乐世界大片区打造成世界级消费中心和旅游目的地。
种种迹像预示，经过2016年国内主题乐园领域的第一次争锋之后，现在，或将迎来第二次市场巨变。
新锐入场，来势汹汹
中国主题乐园领域，迪士尼屹立不倒，欢乐谷、长隆、中华恐龙园、方特欢乐世界、融创等榜上有名，疫情中，北京环球度假区的开业改变了中国国内主题乐园格局。
如今，拥有杜莎夫人蜡像馆、小猪佩奇主题公园的英国默林娱乐集团打算通过乐高深入中国，先后选址四川、上海、北京及深圳四地落地乐高主题乐园。
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近期，北京发布《关于北京市2022年国民经济和社会发展计划执行情况与2023年国民经济和社会发展计划的报告》，将乐高乐园列为“文化旅游产业”新建项目，选址也从之前的房山区青龙湖镇改为房山区长阳镇。
其他几家，2021年3月，位于眉山天府新区的四川乐高乐园开工建设，预计2023年建成对游客开放；2021年8月，全球最大的乐高乐园度假区在深圳大鹏动工，预计于2024年开业；2021年11月，上海乐高乐园开工，2022年7月配套商业街项目签约，预计于2024年开园。
针对乐高的影响力，某行业观察报道中提到，深圳乐高乐园度假区预计第一年吸引超过200万游客，该开发项目还将创造数千个就业岗位。
同时，购票网站票选出的2018年全球十大最佳主题公园之一的“狂人国”也于2019年落地秦皇岛，乐园主题将融入中国文化特色，并计划以中国文化为北京打造舞台秀，原本计划于2022年开放，但目前仍未开放。
除海外主题乐园品牌外，2022年1月，山水比德与深圳童话爸爸文旅科技有限公司、深圳市华付信息技术有限公司签署合作协议。三方将在首家元宇宙主题乐园等项目寻求合作机会。据悉，冒险小王子元宇宙主题乐园项目计划三年共投资75亿元，原定2022年底开放。
2023年2月，有投资者针对冒险小王子元宇宙主题乐园项目问询山水比德，得到的回复是“项目正在推进过程中”。
北京第二外国语学院旅游科学学院副院长邓宁表示，目前各地以元宇宙为概念的旅游产品、旅游空间很多，日益受到资本的青睐，体现了沉浸式旅游产品在消费者心目中的市场认可度，其也对提振旅游消费、提高旅游产品质量、扩大旅游产业规模都具有较为直接的意义。
前有知名IP乐园跻身，后有噱头满满科技感十足的元宇宙元素加入，在刚刚步上恢复正轨的主题乐园领域，即将正式迎来第二次全面斗争。
有潜力有未来
在国内，主题乐园领域的第一次争锋是在2016年，这一年，上海迪士尼开业，国际大品牌的入场给当时的主题乐园市场带来巨大冲击。
第二次，或许就是现在。2019克而瑞乐苇文旅地产年度发布会数据显示，2018-2020年拟建“中国主题乐园、公园”的投资总额为人民币745亿元，2021-2025年的投资总额预计为人民币1300亿元，平均投资额约为每座人民币29亿元。
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疫情期间，绵阳方特东方神画、成都融创文旅城、南京欢乐谷、襄阳华侨城奇幻度假区、赣州方特东方欲晓主题乐园、自贡方特恐龙王国等乐园先后开业。
疫情期间新开业的主题乐园数量虽有增长，大部分项目是疫情前签订，而在2021年要按照原定计划开业的乐园很多选择延期，且按计划开业的项目大多是有实力的连锁主题娱乐开发商，并位于新一线及二线城市、旅游城市等。
美国主题娱乐协会(TEA)与美国AECOM集团发布《2021年度全球主题乐园游客报告》提到，全球主题乐园2021年开始复苏，Top25乐园游客总数同比增长70%，中国的主题乐园游客数量在过去一年的同比增幅仅为25%，远低于全球水平，相比2019年仅恢复到55%的水平，不过相比2020年已有很大提升。
虽然复苏速度慢于国际水平，但疫情逐步平稳后，国内主题乐园整体向上的态势没有改变，携程数据显示，2021年9月14日0时，北京环球度假区门票正式开售后1分钟内门票即售罄，在火热的市场需求下，市场依然十分看好国内主题乐园的未来。
AECOM提到，一线及新一线城市是国际IP落子中国首选，二三线城市成为本土品牌投资热土。2021-2025年将有约80个乐园计划开业，未来五年将成为下一批主题娱乐的投资风口。
暨南大学旅游规划设计研究院副院长董观志教授表示，进入2023年，旅游消费市场相对疫情期间的几年明显火爆，为满足游客日益增长的消费需求，旅游业就要推出新的旅游消费场景和产品，主题乐园正是场景和产品的结合，又因为主题乐园大多在大城市落地，客源会更加充足，现在主题乐园正要加大市场营销、加大产品供给，提升服务质量， 2023年正是主题乐园领域把客源夺回来的关键时期。
而面对疫情后人们出游兴趣的不断调整，国内竞争只会越来越激烈。
是“鲶鱼”还是“石子”
从国内主题乐园落地后来看，似乎所有的乐园都有一个认知——不调整就会被打倒。
从传统乐园石景山游乐园，再到欢乐谷，这些没有大型IP支撑的乐园基本以增加园区内游乐活动为主，包括游园会、花车巡游、庙会等，而有IP傍身的大型主题乐园品牌则大多选择“扩建”。
近日，广州《番禺区汉溪大道北侧地块控制性详细规划》审议通过，根据规划，长隆欢乐世界将变身开放式主题乐园，南侧地块建设住宅和大型商业综合体，将大片区打造成湾区文商旅融合发展典范区、宜居宜游的高品质生活社区。
上海迪士尼乐园在建的第八大主题区“疯狂动物城”，有望于2023年年底前建成并向游客开放；北京环球度假区正筹备二期和三期项目，并计划其中融入更多中国元素。
环球度假区同样尝试用新的主题吸引游客，包括与王者荣耀IP联动巡游、推出周边限定产品等。
从以上可看出国内主题乐园品牌的“迫切”，而新成员乐高主题乐园落地，也让行业关注，不过，从现实来看，“第二个”环球度假区并不好成就。
“从理性角度看，乐高乐园很难形成如环球度假区那样的影响力，一方面是人们存在思维惯性，在人们心中，乐高就是智力的组合玩具，现在要将乐高元素加入游乐项目中，改变乐高在人们心中的形象需要一段时间，另一方面，游乐项目最注重安全，以过山车为首的很多游乐项目需要成熟的技术支持，乐高乐园的很多项目很大可能会选择成熟的过山车技术，但这就是在同样的过山车上包裹上不同的外壳，就容易出现同质化产品。”董观志教授说。
从以上两点看，乐高乐园的开业成绩还有待观察，而迪士尼、环球度假区等国际品牌之所以能够成为年轻人首选，无非是由于其对于沉浸感的打造。
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董观志教授表示：“虚拟现实就是声光电的技术应用，若要实现完美应用，就必须要创造场景和氛围，如环球影城运营电影原有的IP做大场景和氛围，迪士尼则用新的技术激活老牌动画IP，实现价值变现。国内景区比较大，在景区里面做暗室的虚拟现实产品并不能满足所有游客需求，因此景区大多利用夜晚时段，在比较暗的时候用声光电产品，如巡游和焰火等。另外，虚拟现实不仅是展示、体验等，按照迪士尼和环球影城的做法，虚拟现实在未来可能也会与餐饮购物等结合，增加变现赢利点。”
而顺应“沉浸式”需求提升，元宇宙主题乐园也备受关注，虽然目前该乐园的表现形式与呈现内容均没有具体报道，但近期中国首部元宇宙原创亲子舞台剧《冒险小王子》登录深圳，其背后的元宇宙应用之法也能窥得一二。
报道写道：“《冒险小王子》原创IP中结合了现代科技，使用3D全息投影技术，实现了戏中人物、动画场景在舞台上的共舞以及与观众的互动，将裸眼3D、纱幕投影、全息成像等多媒体技术与舞台表演相结合，虚拟与现实交融互动，让观众感受‘元宇宙戏剧’的深度沉浸。”
由此可见，冒险小王子元宇宙乐园很可能也是运营相似的技术，增加园内虚拟现实旅游产品。
而对于元宇宙主题乐园的落地，邓宁教授表示，“元宇宙”目前在旅游业方面的形态还较为概念化，更多是线下为主，线上为辅的场景体验，离实际技术和科技领域所描绘的真正实现“线上虚拟为主，虚实无缝衔接“的元宇宙终极目标尚有不小距离，却也是旅游数字化概念和市场发展相结合过程中正常的阶段性产物。
但此类产品是否具有市场潜力，是否能够从“概念”转为“消费”，从“网红”转为“长红”，真正形成产业生命力和市场持续效益，归根到底还是看其产品本身的体验，而沉浸式的关键无非两方面——感知层面冲击，其对技术、资金、空间要求较高，能够立竿见影形成较强短期收益；内容IP，对内容、创意、文化、潮流等具有综合性要求，孵化需要周期，投入回报周期较长，但周边产品和衍生物空间更大。
因此目前的元宇宙乐园也需要在沉浸式效果、内容IP两方面下功夫，但往往目前都重视前者，对后者重视不够或更难，所以更多类似项目，也需要回到产品本质，将重点放在提供更好的产品体验上。
不论是广州长隆开放主题乐园，乐高乐园深入中国积极落地，还是冒险小王子元宇宙主题乐园噱头满满，进入2023年，主题乐园领域异动频频，面对北京环球度假区和上海迪士尼两大“巨头”积极筹建新园区的新压力，疫情前的竞争在疫情之后只会愈加严重，不过，苦了主题乐园，乐了游客，在新的一年，主题乐园领域是会迎来新的“鲶鱼”，还是新的乐园品牌依然是投入水中的“石子”，这一切依然值得关注。（品橙旅游Yangqi）
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