【品橙旅游】2018年12月18日，在一场规模不大的发布会上，“故宫以东”这个名字第一次亮相，作为北京市东城区的文旅品牌，它的出现让许多文旅行业同仁眼前一亮。历经四载，“故宫以东”基于东城区的区位优势及特点，不断在实践中探索资源价值化、价值品牌化、品牌场景化、场景体验化、体验社交化。
2022年，“故宫以东”再次升级，“共创计划”横空出世，不仅打开了深入推动“文化+”产业融合发展的新通道，同时也让“无边界”的旅游更加宽广。
“一方面，通过机制创新，帮助企业做营销，帮助企业出产品，帮助企业拓市场，助力产业发展；另一方面，把东城区所有核心资源形成合力，将无形的文化具象成有形的产品，再进一步涵养区域人文情怀，这是‘故宫以东’最终的目标。”北京市东城区文旅局相关负责人说。
近4年打磨，成为“城市名片、文化符号、生活方式、消费引擎”，这样的品牌愿景，能实现吗？
“城市更新”的品牌实验场
北京是全国第一个减量发展的城市，也是第一批城市更新试点城市之一。在这轮城市更新中，既有城市空间布局调整这样的“大开大阖”，又有城市功能优化和精细治理这样的“绣花功夫”。“实施城市更新行动，其内涵是推动城市结构优化、功能完善和品质提升，转变城市开发建设方式。”2021年，城市更新首次写入政府工作报告时，住房和城乡建设部副部长黄艳公开表示。
在城市更新中，老城区如何注入新活力，真正实现高质量发展？这是作为首都功能核心区的东城区一直在考虑的问题。有专家表示，目前城市更新开展过程中还面临很多问题，可以归纳为：不缺空间缺内容、不缺资金缺渠道、不缺主体缺模式、不缺项目缺平台。而文旅正是内容，品牌建设正是一种创新模式的探索，“故宫以东”搭建的平台正可以将各方资源嫁接在一起，成为城市更新的实验场。
“故宫以东”品牌创立之初，就被定义为一个“超级链接”，过去的四年里，这种“链接”成效显著：“故宫以东”下午茶，把文化元素、产品与消费者链接在一起；“X小时寻找北京”系列推广活动，把古老的北京与“Z世代”年轻人链接在一起；校园文创设计大赛，把传统文化、大学生、文创企业链接在一起；2020年底成立的“故宫以东”文商旅联盟，更是把故宫-王府井-隆福寺“文化金三角”区域内的头部文旅企业链接在一起……
2022年的“故宫以东”，聚焦经济高质量发展目标，实现了“链接”的强化与升级。9月7日，东城区举办了以“和合共生”为主题的2022“故宫以东”共创大会，重磅发布“故宫以东”共创计划，实施内容共创、产品共创、金融共创、科技共创、数字共创、街区共创、百达计划等七大子计划，正式开启深入推动“文化+”产业创新融合发展的新篇章。
“故宫以东”通过与科技企业开展共创合作，加速落地文商旅科综合体项目，实现科技助力文旅消费场景、体验模式、服务模式的创新升级。2022年11月，“故宫以东”城市文化互动平台项目亮相2022世界VR产业暨元宇宙博览会，该项目由东城区文旅局联手恒信东方、中国传媒大学共同打造，借助互动引擎技术，打破了空间的限制，在线上串联起东城区的古迹、故居、商业、景观等，用游戏化交互模式开启了线上东城文化元宇宙入口。其衍生项目“故宫以东·城市盲盒”线下沉浸式体验空间已于2021年五一亮相王府井东方广场。
“故宫以东”鼓励利用数字技术活化文化资源，搭建文旅数字资产生态平台，实现文化资源到文化资产的数字化转化，放大文化资源的经济价值。东城区联手相关机构，在京城重建的19号府邸旧址上打造“1921燕京八绝非遗会客厅”，通过生活美学展和数字技术演绎包括景泰蓝、玉雕在内的“燕京八绝”，将每件藏品进行3D建模，向观众360°展示个中细节、工艺特点、技艺简介及作者信息，突破了时间与空间的束缚，让传统技艺“炫”了起来。
“故宫以东”的共创是开放的，只有这样才能让品牌内容、产品、传播各个方面的“雪球”滚动起来。
机制创新带来新活力
“故宫以东”共创计划的不竭动力，来自于创新的合作机制，机制的设计很重要，政府角色、品牌角色、企业角色的设定与多方的认知迭代需要过程，保障机制的透明公平和循环畅通必不可少。
东城区文旅局相关负责人介绍：“我们前期重点完善了品牌的知识产权法律保护工作，制定了合作项目遴选办法，涉及申报评审、合作评价及延续机制等各个环节，目前我们正在积极筹备‘故宫以东’动漫IP‘麒东东’的商标注册和著作权保护有关事宜。有了这些作为基础保障，才能开始真正邀约社会各界企业参与共创。”
据了解，共创计划分为两层合作机制。
第一层是“共创合伙人”，每2年为一个运作周期，每个周期内限定数量不超过12席。首批“共创合伙人”包括“故宫以东”文商旅联盟、美团、腾讯、完美世界、保利文化、北京产权交易所等企业机构，这些合伙人将充分发挥其在各自领域强大的资源优势，或造势、或引流、或推广，搭建起共创计划的“基石”。
第二层是“共创伙伴”，每1年为一个运作周期，每个周期内限定数量50席左右。首批“共创伙伴”既有开心麻花、中青旅、北京国际饭店等知名文旅企业，又有中国银行、北京银行、英大信托等金融机构，特斯联、恒信东方、为快科技等科技数字领域的创新先锋，更有微博、小红书、携程、快手等“百达计划”成员，共同绘就和合共生的生动画卷。
“故宫以东”文商旅联盟轮值主席、嘉德投资控股有限公司董事总裁、嘉德艺术中心总经理寇勤说：“自成立以来，联盟14家企业、单位根据不同的自身特点，开展了很多非常有意义、有价值的联动，包括设施设备方面的合作，以及销售运营渠道方面的分享。共创计划的提出，为这个朋友圈里的一些‘小想法’提供了更多落地实施的可能，也将对东城区、乃至北京市文旅产业的发展产生重要影响。”
“故宫以东”文商旅联盟成立于2020年底，在11月刚刚结束的第四次交流互访活动中，北京人民艺术剧院院长冯远征谈到：“远亲不如近邻，‘故宫以东’正是为邻居们搭建了一个互通有无、交流共享的平台，文商旅联盟本身也是机制上的创新，虽然大家是跨行业的，但在‘文化金三角’这个场域中，正因为跨行业，我们才更容易从内容、产品、活动多个角度产生彼此间的连接，做资源、客源的共享。”
“故宫以东”如同一个品牌磁场，以文化作为核心吸引力，不断地链接各种合作、孵化各类项目，这是为地区文商旅企业不断配置资源的过程，也是政府在探索如何利用品牌作为杠杆，撬动地区文旅产业发展，让企业有活力，市场有消费，供给侧实现升级。
“故宫以东”的“智囊”成员之一，北京第二外国语学院旅游科技学院教授厉新建认为：“作为供给方，我们一定要跟市场需求的‘朋友圈’建立起一个更大的关系，一个市场的联通。只有这样才能在供求之间形成更好的适配，企业发展的空间、未来的生命力才会更大更强。我们欣喜地看到‘故宫以东’已经在部署这种能够激发产业生态自身良性发展的机制，所以我非常看好它内在的创新动力，这将是品牌至关重要的、未来的发展方向。”
“故宫以东”是一场“双向奔赴”，需要企业与政府之间能够相互理解和配合，共创共建，共享共赢。
高质量发展步入新阶段
“二十大”之后，高质量发展成为全面建设社会主义现代化国家的首要任务。这对城市更新提出了新的要求，也对文旅融合提出了新的目标。“以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”，“二十大报告”中的文旅融合正是城市更新的一部分。
“故宫以东，精致生活好去处”是“故宫以东”2022年年度营销主题，品牌在产品、内容、场景的打造上，都在导向精致都市生活的文化休闲体验，都在助力文商旅的深度融合。
厉新建表示，在打造“故宫以东”新消费引擎过程当中，首先需要关注它的空间概念，让“故宫以东”的更多空间串起来，就能让更多的游客停下来，让更多的消费活起来，让更多的文化传播开来。
以故宫、隆福寺、王府井三处具有悠久历史的文化地标和商业传统区域连接而成的“文化金三角”，既是加强历史文化名城保护、推动实现老城保护复兴的重点地区，同时也是东城文化经济发展的新高地。“故宫以东·城市度假文化金三角”作为唯一的文商旅区域品牌，入选首批北京市微度假目的地，未来的一段时间内，故宫以东”将聚焦这一区域，呈现出更为品质化、多元化、个性化、休闲化的一站式“微度假”文旅消费内容，推出更多像“故宫以东”下午茶一样的爆款单品。
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当然，除了空间的利用，“故宫以东”更大的价值在于消费的提振、需求的满足和文化的传播。
东城区文旅局相关负责人说：“‘故宫以东’最终要构建的是一个有着情感共鸣和价值认同的文化场域，我们的着力点在消费市场上。美团、携程、小红书等平台的加入，解决了流量如何变销量的问题，完整了TO C端线上消费链条的构建；而腾讯、完美世界等互联网企业的加入，为传统文化的创造性转化和创新性发展提供了更多可能，将充分挖掘文化的市场价值，这样的文化才更容易打动人，也更有力量生生不息。”
2021年，由腾讯主办的2021年王者荣耀冠军杯比赛在北京隆福寺激情“开战”，古老的隆福寺与现代电竞擦出不一样的火花。未来“故宫以东”还将集结腾讯动漫、电竞、广告、公益等多板块内容，重点围绕国漫之城IP打造、文物和非遗数字活化、落地潮流节事活动，开展立体合作，打造“故宫以东”流量热潮。
已经连续举办两届的“故宫以东×有梦有趣有你——完美世界文创校园设计大赛”，让更多年轻人感受到了古都文化魅力和“故宫以东”品牌力量。而今年的赛事将全面升级，聚焦传统文化与现代科技的融合，引入全球前沿的AI绘画技术，通过人工智能与参赛学生的艺术创作，共同探索北京文化、中国文化最深层的内涵底蕴和最真挚的人文情怀。
“政府打造的品牌一定是一个生态平台，政府需要不断地为其配置各类最优资源，帮助这个平台上的企业释放出最大化的能量。而共创计划就是在当下品牌建设的新阶段，帮助品牌趋于系统化和结构化，有目标地去连接文化之外的金融、科技、数字等资源，培育‘文化+’新生态。”东城区文旅局负责人强调。
共创计划开启了“故宫以东”3.0篇章，这一篇章的关键词，是和合共生，是共创共享。
未来的“故宫以东”，不仅是东城的，也不仅是北京的，它将助力中华文化走向世界，引领文商旅融合与高质量发展的创新方向。（品橙旅游Lisa）
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