根据文化和旅游部数据中心测算，今年国庆全国国内旅游出游4.22亿人次，同比减少18.2%，按可比口径恢复至2019年同期的60.7%；实现国内旅游收入2872.1亿元，同比减少26.2%，恢复至2019年同期的44.2%。整体来看，在疫情影响下，国庆出行人次及旅游收入表现较弱，但在各地提倡非必要不出行背景下，国庆黄金周旅游市场复苏放缓符合市场预期。
二级市场方面，A股旅游及景区概念股国庆节后持续低迷，市场表现相较节前未出现好转。从10月10日和10月11日两日情况来看，申万旅游及景区指数（801993.SI）累计收跌7.43%，远超沪深300指数2.03%的两日内跌幅。个股方面，西域旅游两日内累计收跌12.13%，ST凯撒、宋城演艺、曲江文旅、三特索道、长白山、云南旅游等成分股两日内跌幅均超8%（详见表1）。
不过，《红周刊》注意到，目前已有不少4A、5A级国家旅游景区处于上市辅导备案阶段，拟借助IPO的契机从二级市场“补血”，进一步拓展产业链。对此，有机构表示，虽然国庆旅游整体承压，但本地周边游成为结构性亮点，并且伴随着稳旅游相关政策力度的加大，国内旅游市场将很快回归到渐次复苏的轨道上。
国内旅游市场内生消费显韧性
近十年来，国内旅游市场不断发展壮大，根据文化和旅游部统计数据，2012年-2019年，国内旅游人次和收入快速增长，2020年，国内旅游市场受新型冠状病毒肺炎疫情冲击影响，人次和收入有所下降。2021年，国内旅游市场逐步回暖，国内旅游人次达到32.46亿人次，国内旅游收入达到2.92万亿元。
10月7日，携程发布《2022年国庆假期旅游总结报告》。报告显示，今年国庆各地倡导居民“就地过节”，本地游、周边游、短途游主导国庆假期旅游市场。国庆7天，本地、周边旅游订单占比达65%，本地周边人均旅游花费较去年国庆增长近30%。
据携程门票数据显示，国庆期间本地周边景区门票订单占比近80%，“景+X”产品十一覆盖量同比增长186%，营收同比去年增长130%。根据报告，国庆假期报名一日游的用户，平均购买频次是1.5次，多次一日游可拼凑一整个黄金长假。南靖云水谣古镇+永定高北土楼群、北京古北水镇、长白山北坡、武夷山九曲溪竹筏漂流、桂林漓江游船等一日游产品在国庆广受好评。
携程研究院行业分析师方泽茜认为，今年国庆虽然以本地周边游为主，但市场上随之也兴起众多本地游新玩法，例如酒店+X系列套餐，景区+X套餐，都是在景和酒的基础上叠加丰富的娱乐因素，匹配高质量服务，为消费者带来多层次的旅游新体验，迎合旅客不远行也有新探索的假日旅游需求。
值得一提的是，今年国庆还流行短途“轻户外”旅行，短途高铁游、郊野露营、到地参团、当地一日游、轻户外等新玩法逐渐成为大众假日旅游的高频选择。根据携程报告显示，今年国庆期间，2-3天的周边登山、轻徒步线路广受户外热爱者的追捧，其中，浙江、北京、广东等地周边户外旅行订单量同比去年分别实现222%、100%、70%的增长，云南、安徽、江西、湖南和四川的周边轻户外旅行最火热。此外，飞盘、皮划艇、骑行等城市新运动玩法，国庆销量同比增长425%。不难看出，国内旅游市场内生消费已经展现出了一定韧性。
多家4A、5A级国家旅游景区进行上市辅导备案
值得关注的是，10月8日，国务院同意上海、重庆外资旅行社从事出境游业务。根据国务院发布的《关于同意在天津、上海、海南、重庆暂时调整实施有关行政法规规定的批复》内容显示，国务院同意自即日起至2024年4月8日，在相关省市暂时调整实施《旅行社条例》《民办非企业单位登记管理暂行条例》的有关规定，允许在上海、重庆设立并符合条件的外商投资旅行社从事除台湾地区以外的出境旅游业务。
对于外资开展出境旅游业务这一措施的实施，将促进国内旅行社企业积极参与国际旅游市场的良性竞争，提高国内旅游业的发展能力和竞争能力。而在今年7月，人民银行、文化和旅游部在联合印发的《关于金融支持文化和旅游行业恢复发展的通知》中提出，要进一步拓宽文化和旅游企业的融资渠道，加大对符合条件的文化和旅游企业的支持力度，探索建立文化和旅游企业资产及产品评估体系，支持盘活文化和旅游企业资产，这也将直接促进文化和旅游产业复苏和升级，在文化和旅游行业构建新发展格局、高质量发展过程中起到扶持的重要作用。
《红周刊》了解到，近年来全国各地十余个景区正在备战IPO，在疫情的重创之下，多个景区类旅游企业积极寻求自救之法，拟借助二级市场资金进行“补血”并拓展产业链。据《红周刊》不完全统计，目前已有不少4A、5A级国家旅游景区已经处于上市辅导备案、签订上市辅导协议等阶段（见下表2）。
其中，庐山景区、青城山、都江堰、泰山景区等诸多4A、5A级景区均处于IPO排队中。但需要提及的是，国家为保护景区不被过度开发，在推出的《风景名胜区管理条例》中明确规定，2006年12月之后上市的风景名胜类景区公司必须将门票收入剥离上市主体。这也就意味着，一些旅游企业不能再依靠自然风光实现“靠山吃山靠水吃水”，而是需要开动脑筋，多搞创新，提高服务水平。这也使得多数景区类旅游企业难以满足上市要求，被迫创新突围，通过创新运营模式和综合性景区服务实现多元化业务布局，提高自身盈利能力和抗风险能力。
此前，新时代文旅研究院院长、中国劳动关系学院文旅政策研究中心副主任吴若山在接受《红周刊》采访时也指出，展望旅游业发展趋势，预计数字赋能的相关应用和创新产品将成为旅游高质量发展的新动能。
北二外旅科院副院长邓宁则表示：“今年的十一黄金周伴随着各类旅游业态的升级，以及各地倡导就地过节的号召，人们的出游半径在缩短，决策也越来越多的呈现碎片化、灵活化等特征，这一方面说明了旅游目的地的宣传方式变得更加全面、多元和立体，可以在很多生活场景触达到用户，另一方面也是周边游、微度假的旅游方式越来越成为主流的体现。”
对此，海通国际在国庆旅游消费情况跟踪研报中表示，2022年国庆期间，长距离出行受到影响，短途旅行、周边游、本地游则表现突出，在考虑到疫情反复风险的情况下，本地、周边游目的地具有更好的恢复潜力。
从今年上半年来看，疫情的反复使得文旅上市企业业绩高度承压，那么下半年在政策的大力助推下，一众景区类企业的IPO是否会顺利通过？我国文旅企业是否将迎来转机？我们不妨拭目以待。
（文中提及个股仅为举例分析，不做买卖建议。）
（原题：《旅游市场展现内生消费韧性！诸多4A、5A级景区摩拳擦掌待上市！》汪佳蕊）
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